2018年2月8日《犀牛日报》（晚间版）

资讯有价值，声音有态度！晚上好此时此刻您正在收听的是广州时尚家品牌管理有限公司为您打造的《犀牛日报》，我是犀牛主播李平！晚间时段，咱们来重点关注各品牌动态，首先来聊聊奢侈品牌狗年红包的那些事儿！

1、奢侈品牌狗年红包大盘点

奢侈品牌在每年都会推出品牌的专属红包，与长辈喜爱的传统大红色红包不同，奢侈品牌的红包往往添加了很多具有品牌特点的设计。LV 今年推出的狗年红包，采用了一贯的背面包扣的设计，正面以生肖狗为主题，加入了5种不同类型的狗狗图案。爱马仕的红包则显得非常可爱。正面整个设计为了狗狗的正脸，打开封面还可以插上两个金色的狗耳朵，配上“新年福旺到”的文字，既表达了新年祝福，又突出了狗年“旺（汪）”的主题。迪奥今年为中国新年准备的红包被网友评为春节“无形骂人神器”。红色的红包上除了Dior的品牌标识，只有单个一个“狗”字，与发红包相比，究竟收不收这个红包也许更令人头疼。日本服装品牌三宅一生的红包，则呈现了中国新年一贯的中国红，加入了金线勾勒出的几何图案，少了生肖和春节的属性，每年过年都可以使用。菲拉格慕也在红包上画上了狗狗的图案。与普通金线勾勒的图案不同的是，它的红包上都用各种颜色画上了花花绿绿的十只狗，显得格外的热闹。

犀牛主播说：对我来说，红包长什么样不重要，重要的是里头装了多少！我猜你跟我想的是一样一样的，对不对？嘿嘿！

2、2018年全球最具价值品牌500强发布 Dior首次上榜

英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance[ˈfaɪnæns]近日发布“2018年全球品牌500强”报告，亚马逊超越谷歌和苹果，成为全球最具价值品牌。亚马逊的品牌价值过去一年增长42%，达到1508亿美元。苹果与谷歌分列第二和第三，品牌价值分别为1463亿美元和1209亿美元，与2017年相比分别增长37%和10%。三星位列第四，在亚洲品牌中排名最高，达到922.89亿美元，较2017年增长39%。中国工商银行名列第10，品牌价值达到591.89亿美元，较2017年增长24%。值得关注的是，就主要服饰及时尚产业而言Nike、H&M 和 Zara排前三。而奢侈品牌Dior是首次上榜。Brand Finance在报告中表示，中国品牌正缩小与全球领先品牌之间的差距。中国品牌的增长不局限于科技领域，正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的差距。自 2008 年以来，中国上榜品牌在全球品牌500强总价值中所占比例从3%升至15%。在中国服饰及时尚领域，排名第一的是周大福。

犀牛主播说：所以，国货不是不给力，是正在暗自发力啊！

3、美国服饰租赁电商Le Tote 进入中国市场，以微信为主

来关注服饰租赁电商！美国服饰租赁电商Le Tote 成了第一个进入中国市场的按月租衣公司，目前依托在微信公众平台上，正在召集“创始会员”，据了解，目前已有超过3000 会员，这些创始会员将为 Le Tote 提供初始数据。创立于 2013 年的 Le Tote 喜欢自称 “Netflix for clothes”，像很多电商一样，Le Tote 乐于强调数据的重要性。进入 Le Tote 之前，你需要先填写一份详细的档案，说明自己的尺码和时尚喜好，你可以自己挑选 3 件衣服和两个配饰，或者使用 Le Tote 的推荐。寄送到家中之后，可以想穿多久就穿多久，等到你把盒子退回去之后，会立马获得一个新盒子。如果你喜欢某样单品，可以直接从网站或者 APP 中以低至 5 折的价格购买。你对每一个盒子的点评将会让系统更加了解你，以寄送更适合你的服饰盒子。享受这些服务，你需要每个月支付 59-79 美元的会员费。在中国市场，Le Tote 有竞争对手吗？当然有！那就是衣二三！衣二三成立于2015 年，已完成由由阿里巴巴、软银中国、红杉中国联合领投的 5000万美元 C 轮融资。还有女神派，目前A 轮融资 1800 万美元。按月租衣公司 Le Tote 本质上来说相当于一个营销渠道，公司很大一部分利润来自于消费者的购买。衣二三的创始人刘梦媛也曾在采访中将其定位为一个“试穿”渠道，消费者买的是一个“无限试衣权”。

犀牛主播说：我能理解这些平台的初衷“你买不起，但是可以租得起”，对吧？但你们太天真了！还记得当年咱们用淘宝的初衷吗？最后，还不照样买买买，剁剁剁！

4、同为90后其实大不同你是知足常乐型还是任性挥霍型消费者？

全球管理咨询公司麦肯锡近日在北京发布了麦肯锡季刊特刊——《“双击”中国消费者》，该报告从时尚、快消、家居和游戏等几个行业的角度探讨了新消费时代下消费者的心理状态和行为表现。麦肯锡认为，90后一代已经在2017年成为了中国增速最快、营销力也最大的消费群体，但过去常在各品牌战略中见到的“千禧一代”一词其实并不能很好地抓住这个族群的特征：中国90后的行为态度和其他群体消费者大相径庭，与千禧一代中包含的80后也有显著差异。此外，中国90后和西方的千禧一代也不一样。总体来说，中国90后是一个具有多样性的消费者群体，由于成长于财富大量增长的时代，又受到西方文化和新兴技术的影响，他们对成功、健康、家庭、品牌和产品以及个人未来所持的多元看法都有着自己的理解。麦肯锡将90后消费者细分为了五个类型，分别为追求幸福者、追逐成功者、知足青年、任性挥霍者和宠二代。另外，麦肯锡在本次报告中还重点调研和分析了2017年的全球和中国时尚市场。细观中国时尚消费者，同样有六大新趋势出现，分别为需求多样化、诉求悦己化、过程体验化、信息扁平化和决策冲动化。

犀牛主播说：刚才提到90后消费者的五个类型，我觉得我是追求幸福型，虽然人生路上坎坷众多，但幸福的目标永不凋零，为了幸福我要奋斗、努力、拼搏，多赚钱才能肆无忌惮的买买买，哈哈哈！欧耶！你呢？是哪种类型的消费者？

5、欧莱雅首度与中国国家博物馆跨界合作，推出限量口红礼盒

巴黎欧莱雅彩妆近日宣布首度与中国国家博物馆跨界合作，推出限量款口红礼盒。该礼盒系列一共有5款产品，将欧莱雅的“明星色号”与中国“古典美人”巧妙融合。该限量款口红礼盒的灵感来自于中国国家博物馆内所藏的清代藏品仿仇英《千秋绝艳图》（这图描绘了57组、60位历朝历代的著名女性）。而礼盒中的五款口红分别代表了其中五位女性不同的颜色，也象征了不同的中国古典之美。目前，该限量款口红礼盒已在巴黎欧莱雅天猫彩妆旗舰店进行预售，每款售价125元。此外，欧莱雅还在该款口红的天猫购买界面中加入了在线虚拟试妆功能——用户可选择不同的色号、质地，并根据系统检测到的人脸进行自动美颜试妆。

犀牛主播说：价格不贵，还挺有意义的，爱美的你不妨入手一支吧！

《你所不知道的曼谷》（第八期）

你知道吗？泰国是一个天生的旅游国度，美丽的海岛、口味独特的美食和丰富的文化内涵，让其成为众多旅游度假计划的首选之地。而作为泰国的政治、经济、文化中心，首都曼谷更是世界上拥有大型超级购物中心最多的大都市之一，素有亚洲购物天堂之称。其商业项目不仅具有时尚的现代感，还传承了浓浓的传统文化元素与特点。今天为您介绍Central World，隶属于泰国零售业的领导者尚泰公共发展有限责任公司（CPN），CPN目前在泰国拥有18家大型购物中心。Central World位于曼谷的市中心，是目前泰国最大购物中心和曼谷的时尚地标，也是世界第三大购物中心。它由三个部分组成：两头是Zen百货和伊势丹（Isetan）百货，作为曼谷最大的休闲购物中心，Central World拥有无与伦比的商品和服务种类，以此提升消费者的购物体验。更多曼谷的新商业，新发现，期待您与时尚家共同挖掘！

好的！今天晚上就跟你聊这么多！今晚这期也是我们时尚家《犀牛日报》在鸡年的最后一期常规节目，从下周开始我们会推出《犀牛日报》春节特别节目：书信，一声温柔的呼唤！到时候我和我的小伙伴《Momo 达》主笔阿莫，会与你分享8封不同的书信，了解书信背后的故事，感受书信带来的那份温暖！最后，很感谢正在听节目的朋友这段时间对《犀牛日报》的支持，谢谢你们！也要感谢我可爱的小伙伴们：《犀牛日报》的两位后期达城和嘉奇，感谢经常来节目客串的阿莫，还有我们的产品经理曾瑜和Sky！没有你们……《犀牛日报》肯定会有更好的明天，哈哈哈，开个玩笑！真的很谢谢他们对节目的大力支持！OK！不免俗的要提前祝你新年快乐，希望在狗年，一切都能旺旺旺！春节特别节目，我们不见不散！

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