黑神话悟空爆火，游戏产业有什么魔力？
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你知道吗？ 2022年 全球 有 大约 40% 的 人是 游戏玩家， 有 超过 9亿人 看 别人 打游戏。 游戏 产业 的 全球 规模 大概是 2400亿美元， 这是什么 概念？ 它 相当于 电影 产业 和 音乐 产业 加起来 再 乘以 2， 而 这个 规模 还在 以 每年 超过 10% 的 速度 持续增长。 微软 前不久 跟 动视暴雪 的 687亿美元 的 世纪 收官， 一下子把 游戏 产业 又 推上 了 焦点 位。

这个 咱 之前 也 聊过 一期， 如果你 仔细 看 全球 市值 最高 的 十个 科技 公司， 这 里面 有 七个 都 和 游戏 密切相关， 而且 这几年 还在 加速 布局 游戏。 你说 游戏 产业 它 为什么 会有 这么 大 的 魔力？ 巨头 为什么 都 赶着 掺和 进来？ 真的 只是 为了 挣钱 吗？ 我真的 是看 了 巨 多 资料分析， 然后 整理 出 浓缩 出来 了 今天 这个 不到 1万字 的 视频。 今天 要 聊 的 可能 跟 大家 就 平时 怎么 打游戏， 打 哪 一款 游戏， 有什么 玩法， 其实 关系 并不大。 我 就 尽我所能， 尽量 把 大家 这种 高屋建瓴 的 了解 一下， 游戏 产业 的 框架， 以及 各 大 巨头 大概 的 一个 布局 情况。 等 他 分析 到 最后， 你 再 跳出来 这么 俯瞰 一下， 你 就会 发现， 原来 它是 这么回事。

二三十年 前 的 这个 游戏 市场， 非常简单， 也 非常 纯粹。 就是 开发商 把 游戏 给 开发 出来， 然后 发行商 把 做好 的 游戏 再 发行 在 各 大 平台 上。 这 三块 本来 就 相对 比较 独立， 互相合作， 井水不犯河水。 不过 慢慢的 因为 上游 的 开发商， 他 发现 开发成本 越来越高， 周期 又 长， 就 越来越 难 独立 生存。 而 中下游 大 的 发行商 跟 平台， 他们 就 凭借着 靠近 用户 带来 的 资本 优势， 就 一点一点 吞并 了 上游 的 开发商， 使得 这个 行业 开始 纵向 整合， 慢慢 就 崛起 了 传统 游戏机 的 三巨头 索尼、 任天堂 和 微软。

早期 基本 就是 索尼 和 任天堂 的 天下 了。 你 要是 看 全球 历史上 最 畅销 的 游戏机 排名 前十名 基本上 就是 被 这 俩 给 包圆 了。 有 一些 朋友 可能 不知道， 就 想当年 任天堂 的 game boy， 索尼 的 P S two， 那 可以 说是 风靡 全球。 你 要是 拿 个 game boy 去 学校， 那 基本上 就 拥有 了 无限 的 话语权， 可以 横扫 全班 所有的 零食。 嘿嘿 这里 边 尤其是 索尼 就 围绕 着 他 那个 P S 游戏机 打造 了 一个 生态圈， 真的 是 非常 强。 他 还 特别 爱 切 那种 各种 形式 的 独家， 来 巩固 自己 在游戏 圈里 的 老大 地位。 但 你 不得不承认， 人家 索尼 有 确实 很多 游戏都 很 不错， 所以 他 也能 维 住 这个 生态圈。

当 你的 市场占有率 达到 一定 的 程度， 你的 内容 也有 一定 丰富 度 的 时候， 就可以 搞 一件 什么 事儿 呢？ 就是 订阅 制 收 会员费。 索尼 就 推出 了 playstation plus， 你 每个 月 就 只要 交 十几美元 的 会员费， 就可以 几百个 游戏 便 玩。 这种 会员制 的 好处 是什么 呢？ 它 就 相当于 给 这个 已经 有 自己 生态 的 索尼 构建 了 一条 更 宽 的 护城河。 玩家 就有 更强 的 激励 留在 你 构建 的 这个 生态 里， 从而 极大 的 增加 了 用户 的 粘性。

其实 不光是 索尼， 现在 全球 各 大游戏 平台， 什么 微软、 任天堂、 苹果、 谷歌、 英伟 达、 异 靛 玉 碧 等等 的， 全都 推出 了 自己的 订阅 服务。 我 跟 你说， 这个 可以 说是 当下 很多 游戏 平台 的 主战场。 你 就 感觉 好像 从 netflix 奈 飞 它的 流媒体 订阅 制 称霸全球 之后， 这个 消费者 好像 慢慢 也 开始 接受 这种 形式 了。 每个 月 定时 定点 就 把 这个 钱 从 我 卡 上 划走 了， 都 不用 我 手动 付款 了， 你说 多好。

真是太 方便 了。

所以 你看 索尼， 虽然 它的 P S 卖 的 非常 好， 但是 它 在 整个 游戏 收入 里头， 其实 这个 游戏机 只占 非常 小的 一部分。 主要 的 大头 还是 围绕 着 游戏 构建 的 这个 生态， 说白了 就是 卖 游戏 员 费。 刚才 咱们 说 的 像 索尼、 任天堂 这种 可以 说是 传统 巨头， 可以 说是 靠着 游戏机 起家 的。 而 我们 看 这个 是 历史上 各种 不同 的 游戏 设备 带来 的 收益 的 一个 演变。 你看 最 底下 这个 就是 游戏机， 虽然 它 也 一直 非常 坚挺， 有着 一定 的 市场份额。 但是 你 发现 没有？ 就 很 明显 的 从 2000年 初 开始， 红色的 这块 开始 指数 级 的 增长， 而且 到 现在 都 丝毫 没有 减缓 的 趋势。 这个 就是 移动 设备， 主要 就是 你的 手机。 到 现在 今天 像 手机 市场、 T C 市场、 游戏机 市场， 它的 收益 比例 大概是 2比1比1手机 相当于 占据 了 半壁江山。 而且 你 就 看 这个 趋势， 它 有可能 还在 持续的 扩大 这 波 手游 崛起 的 浪潮 当中， 产生 了 很多 风靡 全球 的 手机游戏。

这 背后 可以 说 最大 的 赢家 就是 腾讯， 也是 现在 全球 最大 的 游戏 公司。 其实 早 在手 游 之前 的 P C 时代， 2009年 的 时候， 腾讯 就 已经 是 国内 游戏 收入 最高 的 公司 了。 不知道 大家 还 记 不记得， 互联网 刚 兴起 的 时候， 最 火 的 就是 像 魔兽世界 那种 叫做 M M O R P G 的 模式， 大型 多人 在线 角色扮演 游戏。 而 韩国 和 中国 也 开始 在 这 波 浪潮 当中 迅速 崛起。

腾讯 其实 不算 是 中国 最早 的 游戏 厂商， 他 早年 从 韩国 引进 凯旋 的 时候， 还 经历 了 大 惨败。 所以 之后 他 就 拐弯 了， 他 就 不做 像 韩国 和 当时 中国 很多 像 盛大 完美 做 的 这种 M M O R P G 游戏， 而是 把 重心 放在 了 休闲 竞技 品类。 除了 穿越火线、 地下城勇士、 Q Q 飞车、 Q 炫舞 之后， 被 他们 称为 四大名著， 又 扶持 代理 英雄联盟， 就成 了 中国 的 游戏 一哥。 不过 后来 的 智能手机 时代， 它的 商业化 做得 确实 非常 的 成功， 成功 到 大家 可能 都 忘了 当年 四大名著 了， 他 也 自 研 了 很多 手游， 最 出名 的 肯定 就是 像 王者 荣耀， 和平 精英 这些 了。 那 他是 怎么 做到 的 呢？ 你 可 别 觉得 说 不就是 用 手机 的 人 多了， 他 就 啥 火 买 啥 就 成功了 这么 简单。 我 觉得 他 成功 一个 非常 关 的 原因， 其实 就 得益于 它 在 全球 范围内 又 早 又 猛 的 收购 策略。

腾讯 从 十多年 前 开始 就 投 了 很多 游戏 公司， 而且 这里 边 有 很多 工作室， 其实 都 处于 非常 早期。 最 里程碑式 的 应该 就算 是 208年 入局 的 那个 英雄联盟 背后 的 riot 拳头 游戏。 其他 比较高 光 的 投资 还 包括 像 部落冲突 背后 的 super cell 超级 细胞， 40% 控股 了 ipad， 还有 pop g 背后 的 crafton 玉璧 等等。 所以 你看， 其实 早 在 2013年， 就 手游 刚 开始 兴起 的 时候， 那时候 腾讯 就 已经 有 十个 国家 或者 地区 的 投资 标的 了。

你说 他 为什么 买 呢？ 一方面 有 这么 多 投资 标的， 确实 可以 帮助 腾讯 可以 更 快速 的 启动 手游 项目 的 探索， 并且 可以 给 之后 的 海外 运营 铺路。 但是 我 感觉 还有一个 更 关键 的 点， 他 作为 战略 股东， 其实 可以 相对 更容易 的 把 海外 表现 好的 游戏 本土化 引进 到 国内。 这一点 我 觉得 从 商业 的 角度 上 来讲， 其实 还 挺 聪明 的。

哇哦 这 十几年 的 游戏 产业， 其实 不 简简单单 说是 设备 开始 往 手机 迁移。 它的 商业模式 说白了 就是 它 收费 的 方式 也 发生 了 很大 的 变化。 2010年 之前， 大部分 游戏 公司 它的 盈利模式 基本上 就是 零售 做好 了 一个 光盘 卖给 你， 有点像 那种 一锤子买卖。 但是 一个游戏 埃 批 它 有什么 个 特点？ 就是 如果你 一旦 维护 的 很好， 这个 埃 批 的 寿命 可能 会长 达 几十年。 之所以 他 就 需要 持续 不断 的 花 大量 的 成本 去 调整、 去 优化、 去 推陈出新， 才能 让 它 经久不衰。 所以 从 商业模式 的 角度， 最好 它 就是 能 产生 持续 不断 的 现金流， 才能 去 支持 和 保护 这个 游戏 的 可玩性， 最大化 的 利用 好 这个？ 玩家 也 玩 爽 了。

商家 也 赚钱 了。

所以 后来 就 涌现 出来 了 各种各样 的 收费 模式 去 尝试 解决 这个 问题。 比如说 按 游戏 时长 收费 的， 内置 广告 收费 的。 你 像 魔兽世界 这种 用户 粘性 非常 强 的 游戏， 它 甚至 可能 会 多管齐下。 你 每个 月 首先 得 花 月费 才能 玩， 然后 游戏 里面 还 会有 各种 灰尘， 初心 的 什么 扩展 包， 你 也得 花钱 才能 用。

而 腾讯、 网易、 米哈 游 这些 中国 游戏 厂商 采取 的 可以 说是 近十年 来 最 成功 的 一种 模式， 就是 内购。 In that purchase. 就是说 你 不用 花钱 就可以 下载 我的游戏， 可以 完全免费 玩， 就是 everybody free to play， 而且 游戏 里面 的 绝大部分 内容 你 也可以 免费 玩， 这样 不就 可以 大大增加 了 玩家 的 基数。 但是 如果你 要 想 提升 游戏 体验， 比如说 皮肤、 道具、 解锁 地图 这些， 那 这个 就是 要 收费 的 了。

其实 当时 腾讯 还没 投资 拳头 游戏 的 时候， 拳头 在 他的 英雄联盟 上线 之前 就 想 采取 这种 内购 的 方式。 但是 当时 拳头 一个 初创 团队 也 不大， 这种 内购 模式 在 当时 这个 单机 很 成熟 的 欧美 市场， 其实 风险 是 非常 大 的。 他 和 腾讯 这个 理念 一拍即合， 腾讯 在 08年 投 了 拳头 800万美元， 直到 15年 完成 了 全资 控股， 助力 英雄联盟 成了 全球 最 成功 的 游戏 之一。 从 这个 角度 上 来讲， 你看 腾讯 在 欧美、 中东、 东南亚 等等 的 地方 广 撒网， 这 其实 使得 内购 这个 模式 可以在 全球 范围内 迅速 拓展。

你看 这个 内购 模式， 其实 看起来 它 只是 一个 收费 方式 的 改变， 并不是 什么 突破性 的 那种 技术创新。 但是 从 结果 上 来讲， 他 把 玩家 的 体验 跟 商家 的 收入 之间 这个 平衡 把握 的 很好。 比如说 2022年 消费者 在 苹果 手机 apple store 里面 所有的 花销 一共 是 1670亿美元。 而 这里 头 有 3分之2 都 花 在 了 游戏 上， 而 这 里面 有 98% 都是 花 在游戏 内购 上， 只有 区区 2% 是 直接 买 游戏。 你看 就是 像 这种， 它 不是 简单 的 零售 一锤子买卖， 而是 随着 玩家 在 玩游戏 持续 不断 会 产生 收入 的 这种 模式， 就 叫 guess game as a service。 就像 软件 行业 里 有 SaaS， 游戏 行业 就有 gas， 很多 行业 都 可以。 As 包括 咱们 刚才 提到 很多 平台 端 那个 订阅 制， 它 其实 也是 gas 的 一部分。 这种 模式 其实 也是 现在 游戏 行业 一个 比较 主流 的 商业模式。

好， 咱们 继续 深入。 你看 腾讯 他 投资 的 这么 多 公司 里头， 有一个 我 觉得 非常 值得 拿出来 聊 一 聊。 就是 这个 epic 旗下 的 最 有名 的 游戏 就是 four night OLAY 之 夜。 它 可以 说是 全球 近 五年 来 最 成功 的 游戏 之一。 它 里边 这个 战术 竞技 模式， 也就是 大家 熟悉 的 那个 吃 鸡 模式， 大火 四方。 它的 商业模式 其实 也是 吸收 了 游戏 的 内购 模式， 保持 了 每年 50亿美元 以上 的 收入。 就 这么 一款 游戏 就 给 ipad 贡献 了 95% 以上 的 收入。

但是 我 觉得 为什么 这个 ipad 这么 值得 聊， 其实 并不是 因为 4 night 大家 可能 也 发现 咱们 今天 重点 聊 的 其实 都 不是 游戏 本身。 我想说 的 是 它的 看家本领 就是 游戏 引擎。 什么 叫 游戏 引擎 呢？ 它 其实 是 开发 游戏 用 的， 它 这个 里边 会有 一些 提前 编 好的 组件， 这样 开发者 就可以 去 调用。 比如说 我想 这儿 有 棵 树， 在那 有 一片 草， 这个 是什么 材料， 我 就 直接 设定 就行， 就 不需要 从 最 基本 的 从零开始 去 一个 像素 去做。 这个 引擎 就 相当于 已经 帮你 构建 好了 一个 基本 世界 的 设定。 然后 你 作为 游戏 开发者， 直接 拿着 这个 上面 写 剧本 就行。 来 你 就 看看， 这个 是 2020年 的 时候， ipc 发布 的 unreal 虚幻引擎 5的视频， 估计 当时 可能 很多人都 看见 过， 但 为什么 我 还想 放 一遍 呢？

因为 每次 看 的 时候 我 都 感觉 真的 非常 震撼， 你 就 看 它 这个 逼真 程度， 你 能 想象 到 它 整个 画面 光影 都是 电脑 合成 渲染 出来 的 吗？ 这个 游戏 引擎 里面 除了 unreal 还有一个 很大 的 玩家 就是 unity。 实际上 这个 unity 的 市场占有率 还 更高 一点。 你 要 是从 变现 能力 上 来看， 游戏 引擎 就现在 可以 说是 不值一提。 这 两个 可以 说是 撑起 了 全球 大部分 游戏 的 王牌 引擎 了， 每年 也就 几亿美元 的 收入。 但是 我 为什么 说 它 潜力 非常 巨大， 非常重要 呢？ 因为你 想 它 相当于 是 在游戏 领域 里头 卖 铲子 的。 而且 你 就 看 刚才 渲染 出来 这些 画面， 你 可能 也会 感觉到， 就 游戏 引擎 它 虽然 最 开始 是因为 游戏 诞生 的， 它 其实 应该 并不 局限 游戏 行业， 它 可能 会 成为 很多 行业 的 产。

这个 游戏 引擎 它 厉害 在哪？ 它 不光 是因为 说 渲染 的 非常 真实， 而且 它的 关键在于 是 实时 渲染。 其实 你看 咱 以前 很多 电影 特效， 你看 了 也都 觉得 很 逼真 的。 但 它的 问题 是什么 呢？ 可能 要 花 几个 小时 就 渲染 一帧 画面。 游戏 引擎 它 有 这种 实时 渲染 的 能力， 就 打开 了 很多 新的 可能性。 比如说 大家 最 直接 能 想到 的 应该 就是 电影 和 电视 的 特效。

最近 还有 一种 什么 新的 玩法， 就是 在 拍电影 的 时候， 他 会 在 圆 四周 布满 一圈 L E D 屏幕。 然后 这个 屏幕 上 的 内容， 它 会 根据 摄像头 的 移动 去 实时 的 渲染 画面 内容。 而且 为了 提高效率， 它 就 只 渲染 摄像头 能 拍 到 的 地方， 其他 地方 不管， 所以 看着 其实 挺 搞笑的。

这种 方法 的 好处 是什么 呢？ 一方面 是因为 场景 是 完全 实时 渲染 真实的， 所以 演员 身上 的 那个 光影 就会 更 自然， 而且 很多 情况下 成本 也会 低 一些。 比如说 最近 的 曼达 洛 人， 西部 世界 全都 大量 用到 了 虚幻引擎 的 这种 手法 来 拍摄。 再 比如 航空航天 领域， NASA 和 epic 去就 宣布 要 用 虚幻引擎 5来创建 火星 的 资源 和 体验。 南航 也 用 腾讯 的 游戏 引擎 给 飞行员 做 模拟 驾驶 的 场景 训练， 能 非常 高效 逼真 的 去 模拟 出来 机场跑道， 包括 飞行 过程 当中 的 天气 变化 等等。

虽然 实在 的 现在 它的 应用 很多 都 是在 一些 细分 的 领域。 虽然 它 现在 还 只是 被 叫做 游戏 引擎， 但是 你 随着 虚拟世界 跟 现实 世界 的 融合 越来越 紧密， 很多 领域 都 肯定 会 需要 这 把 铲子。 这也是 为什么 epic 和 unity 的 估值 能 翻 得 那么 快。 你看 2012年 腾讯 当时 就 花了 3.3亿美元 就 收购 了 epic 40% 的 股权。 而 到 2020年， 索尼 花了 2.5亿美元 就 只 买到 了 1.4%。

你 这么 一算， ipad 的 估值 八年 里 就 翻 了 二十多 倍。 你 再 比如说 前 两年 元 宇宙 特别 火 的 时候， unit 的 股价 也是 哐 哐 涨， 市值 一度 超过 了 500亿美元。 你 要 知道 那时候 他的 年收入 才 只有 11亿美元， 到 现在 都在 持续 亏 钱。 说实话 这个 估值 就 感觉 还是 挺 扯 的。 但 同时 它 也 说明 了 市场 有 多么 看重 这个 游戏 引擎。

说到 游戏 产业， 还有 一家 巨头 不得不 提到 的 就是 微软。 尤其是 他 收购 了 动视暴雪 之后， 收入 已经超过 了 索尼， 紧随 腾讯 这个 微软 的 布局， 其实 还 挺 有意思 的。 咱 都 知道 它 早期 是 靠着 这个 x box 游戏机， 它 有 个 问题 是什么 呢？ 就是 这个 x box 的 业务 它 和 微软 其他 的 一些 办公 业务 是 相对 比较 割裂 和 独立 的。 所以 大概 十 来 年前， 曾经 有 一阵子 就 流言 4起， 说 比尔盖茨 想 把 这个 X B 业务 给 卖掉。 最后 还是 在 纳 德拉 强烈 的 建议 下才 保住 了 这 款 游戏 的 业务。 而且 之后 微软 它 不但 没有 边缘化 游戏 的 业务， 反而 是 越发 的 重视。

那 你说 为什么呢？ 为什么 要 花 那么 大 的 价钱 买东西？ 暴雪 首先 肯定 有 一些 非常 直观 的 原因， 我 这么 有钱， 我 觉得 游戏 有 前景， 那 我 拓展 一下 我的 I P 怎么， 而且 还能 拓展 一下 我 在游戏 领域 的 影响力， 对 吧？ 你 别 一整天 说到 游戏， 就是 什么 腾讯、 索尼、 任天堂， 我们的 x box 也是 很 厉害 的。 咱 刚才 不是说 各 大游戏 厂商 都在 搞 那个 订阅 制 吗？ 那 这个 订阅 制 就 很 拼。 他 这个 库里 的 埃 批， 那 我 要是 能把 使命召唤 这种 大 埃 批 握 在 手里， 那 心里 还是 踏实。

刚才 这些 其实 都 比较 直观， 还有一个 原因 是什么 呢？ 就是我 估计 微软 他 也 发现 游戏机 这个 市场份额 在 走下坡路 了。 所以 这 两年 你 应该 也能 看出来， 它 对 x box 本身 的 研发 更新 有点 心不在焉 了。 希望 自己 能够 在 移动 端 就 手游 的 市场 能有 一定 的 分量。 这 可是 弯道 超车 干 翻 索尼 的 好 机会， 你 又 不能 把 腾讯 买下来， 对 吧？ 那你 就 榜单 里 划拉， 那 就是 个 动视暴雪。

包括 微软 在 发力 的。

A I 其实 游戏 对 A I 训练 来说 也是 一个 非常重要 的 场景。 连 OpenAI 创始 成员 自己 都说 了， 游戏 其实 也 推动 了 ChatGPT 的 诞生。 他们 在 OpenAI 完成 的 第一个 真正 的 大型项目， 其实 就是 训练 出 能 跟 职业选手 去 对战 的 dota A I。

不过 就 除了 刚才 我们 说到 的 这些 原因 之外， 微软 它 在 背后 其实 还在 筹划 着 一步 大 棋。 用 他 自己 的话 说 哈他 要 做 的 是 综合性 游戏 服务， 或者说 全面 游戏 服务。 是不是 听不懂？ 你说 科技 大厂 就 爱 整 这些 大 词儿， 就是说 我可以 希望 能 摆脱 设备 的 限制， 不管 你是 x bot c 手机 都 可以 随时随地 想 玩 就 玩。 设备 充其量 在这里 边 就是 一个 交互 的 终端 而已。 而 他 觉得 怎么能 达成 这么个 宏大 的 愿景 呢？

这 就说 到了 又 一个 关键 的 业务， 就是 云 游戏。 我们都知道 游戏 它 对 设备 的 要求 是 极高 的。 但 你 想 如果我 能把 大量 的 计算 都 部署 在云端， 然后 再 实时 传输 到 玩家 的 设备 上， 那不就 降低 对 设备 的 要求。 而且 如果 这些 游戏 的 数据 也可以 存储 在云端， 那 相当于 你 就可以 跨 设备 玩 了。 比如说 微软 的 订阅 服务 xbox game pass ultimate， 虽然 它 也 叫 x box 订阅， 但 实际上 你 要在 电脑 上 或者 在 手机 上 打开 网页 也都 能 玩游戏。

虽然 云 游戏 这个 想法 肯定 非常 好啊， 但 技术 上 现在 肯定 还 处在 一个 非常 早期 的 阶段， 效果 还 比较 一般。 22年 的 时候， 全球 的 云 游戏 大概 也 只有 24亿美元 的 市场， 占 整个 游戏 产业 的 比例 也就 1%点 几。 微软 说 这个 云 游戏 在 未来 可能 会 成为 主流， 这个 市场 五年 内 可能 会 翻 5到10倍。

说 实在 的， 就 微软 他 能 这么说， 他 心里 到底 有 多 有底， 到底 有 几成 把握， 我也 并 不确定。 因为 这个 云 游戏 它 确实 需要 长途 传输， 实时 渲染 等等， 各方 面对 技术 的 要求 是 非常 高 的。 但 我 跟 你说， 就 微软 系列 的 这个 小算盘， 真是 想到 隔壁 老王 都能 听见 了。 你 想 云 游戏 它 关键 是什么？ 就是 这个 云， 对 吧？

你说 巧 不巧， 微软 的 强项 正好 就是 云 业。 微软 和 21年 游戏 赚 了 153亿美元， 而 云 业务 赚 了 526亿美元， 是 微软 最 赚钱 的 一个 业务， 甚至 还 超过 了 office 的 产品。 所以 这个 云 游戏 具体 能不能 成 咱 也 不确定， 但是 但凡 能 跟 云 产 呈 协同作用， 对 吧？ 都 值得 一 试。

这个 就 跟 微软 原生 的 业务 很 好的 协同 起来。 你看 索尼 的 P S 5刚刚 其实 也 推出 了 云 游戏 的 业务， 而 你知道 它 背后 这个 云 服务 的 提供商 是谁 吗？ 没错， 正是 微软 的 A 是 云， 而 亚马逊 也是。 他 之前 也 推出 了 云 游戏 的 订阅 业务 叫 luna， 毕竟 他是 云 业务 的 王者。

不过 你 要 真说 到 云 游戏 里边 的 王者， 他 既 不是 微软， 也 不是 亚马逊， 更 不是 索尼， 而是 英伟 达。 英伟 达 的 云 游戏 业务 叫 g force now， 他 拿到 了 现在 整个 云 游戏 产业 里面 超过 一半 的 收益。 现在 全球 已经 有 超过 千万 的 订阅 用户。 就 目前 这个 尚 不成熟 的 业务 来看， 它 还是 领先于 包括 微软 在内 的 其他 竞争对手。

不过 虽然 英伟 达 占领 了 云 游戏 的 市场， 但 它 背后 用 的 其实 这个 云 是 亚马逊 的 A W S。 就 你看 目前 市场上 这些 云 游戏 背后 的 服务商 不是 A W S 就是 A 是 云。 所以 就 只要 云 游戏 发展 的 好， 微软 和 亚马逊 还是 背后 的 大赢家。 不过 不管 是 A W S 还是 A R 云， 他们 用 的 G P U 其实 都是 英伟 达 的。

所以 你 再 退一步， 英伟 达 就是 背后 的 大赢家， 你 看到 没有 其实 在游戏 产业 里， 你 看似 英伟 达 从来 没有 直接参与 竞争， 但 其实 它 从未 缺席 过 这个 游戏。 它 不管怎么 发展， 在 什么 设备 上 发展， 它 都 离不开 显卡。 你看 它 从 93年 开始 的 前 十年 就 专注 于 卖 显卡， 显卡 的 收入 占 英伟 达 总收入 的 比例 到 现在 还有 40% 以上。 但 后来 就 越做越 好， 显卡 也 不断 的 去 推动 算 力 的 优化， 到 现在 成了 一个 A I 领域 的 巨头。 你看 前 两年 显卡 还 只能 打游戏， 现在 是不是 感觉 什么 都 离不开 显卡 了？ 这帮 着 英伟 达 的 市值 也 超过 了 万亿， 跻身 了 全球 前 十 的 科技 公司， 就 包括 A M D 这些 其实 都是 卖 铲子 的 赢家。

好， 我们 接着 看 这个 全球游戏 收入 排名 前 几 的 公司。 你看 这里 边 还有 苹果 跟 谷歌 吗？ 这 俩 咱 还 一 嘴 没 提。 这 两 兄弟 老实 讲 之前 也 不能 算是 认认真真 做 游戏， 就是 收收 手机 商店 里 的 过路费， 也 算是 吃 到了 手游 崛起 这 一波 的 红利。 不过 人家 就算 是 收 过路费， 游戏 收入 都 已经 能 排 到 像 任天堂 一 店 前面 去了。 要不 前一阵子 那个 I P 跟 苹果 还 打官司， 闹 得 沸沸扬扬 的， 就是 因为 ipad 嫌 苹果 那 30% 的 过路费 收 的 太 霸道， 想 绕过 它。 结果 苹果 把 fod net 给 下架 了， 然后 两边 就 疯狂的 咬 撕咬。

咱 之前 也 说 了， 苹果 APP store 里 的 收入 有 超过 一半 都 来自于 游戏。 所以 苹果 它 其实 在 19年 的 时候 就 推出 了 一个 apple R K。 每个 月 就 交 几刀 就可以 有 这种 制作 非常 精良 的 几百个 小游戏 随便 玩。

苹果 咱们 都 知道， 它 一般 都 非常 谨慎， 不到 非常 确定 的 时候， 一般 步子 不会 迈 特别 大。 但 你看 就 即使 谨慎 如 苹果， 他 APP store 里边 底下 有 五个 选项， 里边 有 两个 都是 跟 游戏 相关。 一个 是 game 一个 是 R K 的。 就 一个 让 你 下载， 一个 让 你 订阅。 你 就说 苹果 重 不 重视 游戏， 当然 这个 是 国际版， 大陆 的 苹果 商店 里边 也有 四个， 这里 头 也 其中 有一个 就是 游戏。 而且 你 要是 看 苹果 这 十多年 来 的 发布会， 就 基本上 每次 都 会有 游戏 演示， 可想而知 游戏 对 用户 的 重要性。 其实 不光是 苹， 包括 国内 的 小米 游戏都 是 收入 的 一个 重要 来源。 而且 谷歌 也有 它 自己的 google play pass， 它 之前 其实 也 尝试 着 推出 过云 游戏 业务 stadia， 只不过 因为 表现 不佳 在 去年 被 关停。

其实 手游 它 还有 个 很大 的 外溢 效应， 就是 因为他 玩家 众多。 你看 当时 苹果 那个 数据， 超过 一半 的 收入 都 来自 游戏。 而 我们 知道 手机 里头 最 吃 硬件 的 就是 游戏 了。 所以 他 其实 也 倒逼 着 很多 厂商 去 为了 优化 游戏 的 体验 而 去 优化 手机。 你 比如说 很多 游戏玩家 非常 在意 屏幕 的 刷新率， 商 就 从 60赫兹 提高到 120 赫兹、 144 赫兹， 甚至 165 赫兹， 后来 为了 省电 还 来了 个 可变 刷新率。 再 比如说 今年 苹果 也 给 手机 加入 了 光线 追踪器 等等， 包括 很多 品牌 也有 那种 专门 为 游戏 优化 的 手机。

你看， 你 发现 没有？ 就 一般 游戏 的 平台 端 都 真 赚钱， 要 不就是 被 巨头 把守 着， 要不然 就 成为 了 巨头。 不管 是 游戏机 这边 的 索尼、 微软、 任天堂， 还是 手机 端的 苹果、 谷歌， 全都 是 利用 了 自己 在 终端 系统 上 的 优势， 近水楼台先得月。 nice. 就 游戏 产业 里边， 还有 一块 是 现在 比较 小众， 未来 一段时间 内 估计 也会 比较 小众， 但 长期 可能 会有 巨大 潜力 的 就是 头 显 设备， 就是 M R V R 或者 A R。

咱 刚才 不是 也 看 了 那个游戏 发展史 上， 它 历史 设备 的 演变 图 吗？ 你 会 发现 其实 游戏 产业 一个 非常重要 的 推动力 就是 它 设备 的 创新 和 它 背后 技术 的 创新。 最 早期 大部分 都是 R K， 就是 游戏厅 里 那种 巨大 个 的 游戏机。 之后 崛起 了 游戏机， 掌上 游戏机， 迎来 了 任天堂 和 索尼 的 时代。 再 后来 P C 智能手机， 腾讯 网易 的 游戏 业务 又 崛起 了， 而 V R 或者 是 A R M R X， 总之 就是 什么 R， 就 被 认为 很 可能 是 下一种 全新 的 交互 模式。 所以说 它 背后 潜力 巨大， 肯定 不是 现在 V R 设备 里边 那种 你 简简单单 比如 切水果、 看电影， 或者 打 个 什么 射击 游戏。 如果 他 能 做到 足够 的 轻便， 它 很有可能 会 成为 我们 和 虚拟世界 的 一个 接口。 这个 其实 就是 那 套 元 宇宙 的 设想 了。

我们 之前 也 聊过， 听到 这儿 可能 有 朋友 就 觉得 说， 小林 你 就 搁 那 瞎吹， 把 这个 V R 都 被 吹 了 这么多年 了， 还 这么 小众， 你 讲 他 做 甚？ 这个 就 不是我 挑 的， 你 就 看 meta 苹果、 微软 这 三大 巨头 都 下场 开始 做 这个 头 显 设备。 微软 可能 还 算是 一个 支线 项目， 你 像 苹果 这么 严谨 的 公司 都 费 那么 大 劲儿 去做 这个 M R meta 就 更 不用说 了， 就是 名都 改 了， 直接 all in 这个 meta。 虽然 现在 元 宇宙 也 没 搞 出 什么 特别 大 的 名堂， 这个 头 显 设备 也 比较 初期， 但 人家 砸 了 二百多 亿， 至少 巩固 了 自己 在 元 宇宙 或者 叫 空间 计算 这个 维度 的 巨头 地位。 所以 我 跟 你说， 真 指 不准 哪一年 这个 图里 那个 V R 或者 M R 就 变得 巨 宽 了。

说到 这儿， 不知道 大家 听 小林 今天 聊 了 这么 多， 有没有 一点一点 get 到 其 是 我在 介绍 这个 游戏 产业 的 时候 埋 的 更 深层次 的 一个点。 你 发 没 发现 很多 时候 咱们 在 聊 的 其实 已经 不是 游戏 本身 了。 我们 这个 框架图 里面 已经 开始 旁 逸 斜 枝 出 各种各样 的 小 块块。 现在 整个 的 游戏 产业 已经 完全 不是 最 开始 那种 开发 个 小游戏 放在 平台 上 给 小朋友 们 玩 那么简单 了。 它 本身 模式 越来越 复杂 的 同时， 其实 也 衍生 到 辐射 到了 其他 更多 的 产业。

回到 我们 最 开始 的 那个 问题， 你说 为什么 这么 多 巨头 都 这么着 急忙 慌 的 赶着 要 加入 战斗 呢？ 是 他是 赚钱， 可是 它 不光是 赚钱， 像 微软、 亚马逊 他 砸 了 这么 多 钱 进来， 因为 游戏 还 可能 带动 自己的 云 业务。 苹果 和 谷歌 入局 也 是因为 游戏 可以 增强 他们 用户 在 自己 系统 里面 的 粘性。 腾讯 投资 epic 也是 看到 了 游戏 引擎 在 未来 的 空间。 Meta 苹果、 微软 开始 做头 显， 也 是因为 看到 了 所谓 的 元 宇宙 在 未来 的 更多 可能性。 就 包括 特斯拉 在 测试 自动驾驶 和 辅助 驾驶 的 时候， 也会 用到 游戏 引擎 去 模拟 整个 三藩 的 路况 场景。

你看 这些 游戏 连接 的 产业 芯片， A I 云计算、 X 2自动驾驶 等等， 都是 前沿 的 技术， 也是 全球 科技 的 主打 方向。 所以 这些 大厂 都 跻身 游戏， 一方面 是 赚钱， 另一方面 也可以 布局 自己的 一些 业务。 那 有 这么好 两全其美 的 路， 他 要是 不走， 那 不是 傻 吗？ 所以说 游戏 它 对于 很多 巨头 来讲， 其实 是 他们 发展 很多 科技产业 的 一个 顺风车。

你看 英伟 达 就是 一个 非常 现成 的 成功 案例， 它 原来 就是 一个 卖 游戏 显卡 的。 但是 就是 因为 认认真真 的 改进 显卡， 最后 吃 到了 A I 的这 波 红利， 成为 万例 王者。 他 可 不光是 走运 才 赶上 的。 大家 可以 感兴趣， 如果 看看 之前 我们 聊 英伟 达那 期， 黄仁勋 确实 在 很早 的 时候 就 一边 做 游戏 显卡， 一边 在 布局 A I 一边 赚钱 一边 发展。

而 反过来， 你 要是 看 meta， 它 元 宇宙 靠 不 靠谱 咱 先 不说， 但 你 要是 想 往 这个 方向 发展， 那 游戏 肯定 是一个 脚踏实地 的 捷径， 那 它 偏 不走 对 吧？ 他 砸 了 两三百 亿美元 金 进去， 偏要 搞 什么 社交。 现在 horizon world 官方 的 月活 用户 才 二十 来 万， 可以 说是 这些年来 科技 圈 最大 的 失败 案例 之一 了。 Meta 这 不 最近 才 反过来 想 明白 这个 事儿， 开始 把 horizon world 的 重心 放在 游戏 上了， 推出 首款 游戏， 虽然 这 里面 的 现在 还是 没有 腿。 而且 你看 像 欧盟 也 看到 了 游戏 的 重要性， 去年 11月份 高票 通过 了 游戏 法案， 通过 国家 和 欧盟 的 援助 来 支持 电子游戏 产业 的 发展。 像 韩国 和 沙特 其实 也都 把 游戏 产业 放到 国家 的 战略 层面。 这个 其实 也是 为什么 我 今天 想 跟 大家 聊 一 聊 游戏 产业 的 原因。

虽然 我 个人 不怎么 玩游戏， 但 这个 产业 确实 是 越来越 重要 了。 它 表面 上 是一种 满足 人们 感官 刺激 的 一种 娱乐 方式， 可 实际上 它是 和 科技 交融 的 一个 产物， 而且 和 未来 硬 科技 的 方向 也 高度 重合。 所以 你 发展 游戏 其实 带动 了 周围 一圈 科技 的 迭代， 而 这些 迭代 也 反过来 会 再 带动 游戏 还有 很大 的 社会 能量， 就是 一个 螺旋 上升 的 超 数字 场景。 所以 你看 游戏 是 用来 玩 的， 但 游戏 产业 它 可能 是 铺路 未来。