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微信读书热门《种草》值得读吗?

2024/12/21
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小鱼讲书 | 热门图书推荐

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小语:本书《种草》是基于小红书六年种草实战经验,结合现代营销学理论,由小红书商业化团队及资深商业研究者于东奇联合创作的营销方法论书籍。它深度复盘了小红书的种草案例,并总结出了种草的新定义,即通过真诚帮助用户解决问题,从而实现企业持续成功。 本书的核心内容包括:重新理解种草,包括种草的真正含义、逆势增长的秘诀以及种草背后不可逆的趋势;种草的底层心法,详细阐述了捕捉、理解、放大、激发四个步骤,并结合实际案例进行讲解;如何在企业内部实现种草,强调从效率管理转向体验管理,并提供具体的实施方法和案例;种草型企业的完整面貌,介绍了babycare、方仔照相馆、杨之道和亚朵星球等成功案例,并分析了其成功经验。 本书的亮点在于其很强的实战性和新颖的视角,它不仅提供了理论指导,更重要的是提供了大量的企业实操案例,能够帮助读者更好地理解和应用种草营销方法。不足之处在于,对于一些没有营销基础的读者来说,部分概念和方法可能难以理解,并且本书更侧重于小红书平台的种草营销,其他平台的读者需要自己融会贯通。 本书适合对营销感兴趣、想要探索新的营销模式的读者,以及在企业里负责营销或管理工作的人,还有那些想要创业或者正在创业的人。

Deep Dive

Key Insights

这本书的主要内容是什么?

《种草》是一本由小红书出品的种草营销方法论图书,深度复盘了6年种草实战经验,包含40多个企业实操案例,解析了种草的底层心法和具体方法,并总结了种草的新定义:面对变化的用户和未来的经营方式。

这本书的评分如何?

在微信读书上,《种草》的推荐值高达99.3%,已有47人进行点评,评分相当不错。

这本书的作者是谁?

作者包括小红书营销实验室和资深商业研究者于东奇,小红书营销实验室是小红书商业化团队的一部分。

这本书的目录结构是怎样的?

目录包括版权信息、作者简介、致谢等基础部分,正文分为四章:重新理解种草、种草的底层心法、让种草在企业内发生、种草型企业的完整面貌。

这本书的亮点是什么?

亮点包括6年种草实战积累、40多个企业实操案例、新颖的种草定义、清晰的逻辑结构,以及对企业和营销人员的实际指导意义。

这本书的不足之处是什么?

对于没有营销基础的读者可能较难理解,且内容更侧重于小红书平台的种草营销,其他平台需自行融会贯通。

读者可以从这本书中收获什么?

企业管理者可学习种草管理模式,营销人员可掌握种草的底层逻辑和方法,创业者可从成功案例中汲取经验。

哪些读者可能会喜欢这本书?

对营销感兴趣、探索新营销模式的读者,企业中负责营销或管理工作的人,以及创业者和正在创业的人。

Chapters
本书由小红书出品,是其6年种草实战经验的总结,包含40多个企业案例,并对种草进行了全新定义:通过真诚帮助用户解决问题,实现企业持续成功。书中完整解析了种草的底层心法,即捕捉、理解、放大、激发四个步骤,构成自我增强的正循环。
  • 小红书出品的种草营销方法论图书
  • 包含40多个企业实操案例
  • 种草的全新定义:帮助用户解决问题,实现企业持续成功
  • 种草底层心法:捕捉、理解、放大、激发四个步骤

Shownotes Transcript

嗨,亲爱的听众朋友们,欢迎来到小语讲书,热门图书推荐今天我要给大家介绍一本超有趣的书,叫做种草种草?这名字听起来很特别呢,是讲种草养花之类的吗?不是啦,这是一本由小红书出品的种草营销方法论图书就像是小红书内部的营销手册呢,你知道吗?

他还有现代营销学之父菲利普·科特勒提供理论支持哦而且呀是小红书商业化团队小红书营销实验室和资深商业研究者于东奇联合著作的哇听起来很厉害的样子那这本书现在的评分怎么样呢

在微信读书上,它的推荐值高达 99.3%,已经有 47 人进行了点评,这个评分相当不错了,说明很多读过的人都觉得这本书很棒。那你快给我们讲讲这本书都讲了些什么内容吧。好呀,这本书呢,小红书深度复盘了 6 年种草实战积累的经验,还包含了 40 多个企业实操案例呢。

它深度还原了四个消费品牌的做法解答了 18 个种草常见问题然后总结出了一个很新颖的种草定义哦哦 这个新定义是什么呢种草呀它被定义为是面对变化的用户和未来的经营方式通过种草真诚地帮助人为向往的生活找到解决方案让企业持续成功你看这个定义是不是很有深度呢

确实呢,那这本书有没有解析种草的具体方法之类的呢?当然有了,它完整地解析了种草底层心法,是通过捕捉、理解、放大、激发这四个步骤,构成一个自我增强的正循环,就成为了驱动企业发展的业务方法呢。可以说是为初创品牌、传统企业、电商团队、平台达人量身打造的种草秘籍。

听起来好专业啊,那你能给我们说说作者的情况吗?作者就是小红书营销实验室和于东奇了。于东奇是资深商业研究者,小红书营销实验室呢,是小红书商业化团队的一部分。他们结合起来,才写出了这么一本厉害的书。那这本书的目录大纲大概是什么样的呢?

这书的目录可丰富了呢首先有一些版权信息作者简介 致谢之类的基础部分然后就开始进入正题了比如说第一章是重新理解种草这里面就包括像种草的真正含义逆势增长的秘诀是回归以人为本还有种草背后不可逆的趋势正在发生像消费者的觉醒从大共识到小共识普通人被看见这些趋势呢

嗯,感觉很有深度呢。那第二章呢?第二章讲的是种草的底层心法,像让激发态成为行动的信号,然后详细地讲了捕捉、理解、放大、激发这四个步骤。

比如说捕捉就是找到消费趋势的起点,要关注超级用户之类的,理解就是拆解激发态背后的根因,这里面还提到了人口学标签的失效呢。放大就是大范围的复现,实现激发态的传递,激发就是找到参与动机,借助用户的力量形成自传播。哇,感觉很有条理呢,那第三章呢?

第三章是让种草在企业内发生这里面提到了传统的团队与管理模式会形成种草的阻力要从效率管理变为体验管理然后还讲了建成体验管理循环选对人打破部门墙算对账这些内容还举了一些例子像阿福精油的转型案例呢听起来这本书对企业管理方面也有很多的见解呢那第四章呢

第四章是那些种草型企业的完整面貌,介绍了像 babycare,方仔照相馆,杨之道,亚朵星球这些种草型企业。比如说,babycare 是持续孕育抱品的种草型组织,它有自己独特的驱动洞察,做了很多看似赔钱却实现了健康利润的动作,还建成了以用户为中心的组织呢。那这本书有没有什么名剧或者热门摘录之类的呢?

当然有了不过因为这是一本营销类的书可能不像文学作品那样有特别朗朗上口的名句但是像种草是面对变化的用户和未来的经营方式通过种草真诚的帮助人为向往的生活找到解决方案让企业持续成功这样的话就很经典啊直接点出了种草的新定义呢嗯 确实那你觉得这本书有什么亮点呢我觉得这本书的亮点很多呢

首先就是它的实战性很强你看它有 6 年种草实战积累还有 40 多个企业实操案例这就不是那种空泛的理论书而是能够实实在在的给企业和想要做营销的人提供方法和借鉴的而且它的角度很新颖从重新定义种草到解析底层心法再到如何在企业内实现种草

最后还列举了很多成功的种草型企业案例整个逻辑很清晰层层递进听起来确实不错那它有没有什么不足的地方呢我觉得可能对于一些没有营销基础的人来说里面有些概念和方法可能会有点难理解毕竟它是一本比较专业的营销书籍嘛

而且可能因为是小红书出品的,会更侧重于小红书平台的种草营销,虽然很多方法是通用的,但对于其他平台可能需要读者自己去融会贯通一下。那读者可以从这本书中收获些什么呢?如果是企业管理者的话,可以学到如何在企业内部建立适合种草的管理模式,像怎么进行体验管理,选什么样的人,怎么打破部门墙之类的。

对于营销人员呢,可以掌握种草的底层逻辑和方法,比如如何捕捉消费趋势,理解用户需求,放大种草效果,激发用户参与。对于创业者来说,也可以从那些成功的种草型企业案例中汲取经验,看看人家是怎么通过种草来发展品牌的。那这本书的读者口碑怎么样呢?

从微信读书的评分来看,口碑是相当不错的,99.3%的推荐值说明大部分读者都认可这本书的价值。很多读者可能是被它的实战性和新颖的观点所吸引,觉得读了之后对自己的工作或者创业有很大的帮助。那你有什么阅读建议给听众朋友们吗?

我觉得如果是有一定营销基础或者正在从事企业管理营销工作的人一定要读一读这本书会给你带来很多新的思路和方法对于创业者来说也很值得一读可以从中学到一些打造品牌的技巧如果是没有营销基础的朋友呢可以先了解一些基本的营销概念之后再读这样可能会理解的更好一些

嗯,你说的很有道理,那你觉得哪些特点的读者可能会喜欢这本书呢?我觉得那些对营销感兴趣,想要探索新的营销模式的读者肯定会喜欢,还有就是在企业里负责营销或者管理工作的人,他们可以把书里的方法运用到实际工作中,另外那些想要创业或者正在创业的人也可以从这本书里找到一些灵感和方向。

好的,今天听你介绍了这么多关于种草这本书的内容,真的是收获满满呢。希望听众朋友们也能从这本书中有所收获了。好了,今天的节目就到这里了,如果大家喜欢我们的节目,记得订阅哦,我们下期再见了,拜拜。