伟大企业的长青秘诀之五：企业文化

你好，欢迎来到雪球《财经有深度》的特别节目《巴菲特股东大会特辑》。这几天，我们集结了雪球站内的精华内容，进行合理有序的创编，跟你深入探讨“如何挑选值得投资的伟大企业”这个话题。今天这一讲，咱们来说说伟大企业追求“利润之上”的企业文化。

首先来聊聊核心定义。“利润之上”，它的英文说法是“Above Profit”，这是一个和“利润至上” 相对的概念。利润之上，说的是企业不仅仅要关注利润，更要把视野放到比利润更高的层级上去。有了这个，一个企业才有了孕育“伟大”的土壤。

在雪球上，“中国巴菲特”段永平就说过——有“利润之上”的追求，则更容易看到事物的本质，就会更容易坚持做对的事情，或者说，更不容易做错的事情，追求“利润之上”，就不大会受到短期的诱惑而偏离大方向。

而美国著名的管理专家和作家吉姆.柯林斯，在他的代表作《基业长青》中也断言——伟大企业的其中一项特质，就是“利润之上的追求”。

为什么大家都这么看重“利润之上的追求”？

因为所谓的“伟大企业”应该是有原则的企业，不会单纯地显现出利润导向的特质；他们普遍都有这样的认知——真正伟大的企业，是那些知道要做对的事情，或者说知道什么样的事情不该做，然后去追求更高的效率、把事情做对的公司。事情做对的过程，是个学习的过程，谁都会犯错误，好公司也不例外。

如果公司管理者是一个有“利润之上”追求的人，他就会找到很多的管理方法和灵感去经营公司，但如果不是，不管别人怎么说，他都会从功利的角度去看待企业的发展和经营。

我们来举个现实中的例子，默克集团是美国百年药企。它的CEO曾经说过：“我们的业务成功意味着战胜疾病和协助人类。”

也正是因为如此，默克决定开发和捐赠一种药品给第三世界国家对付“河盲症”，这种疾病因大量的寄生虫在人体组织里游动，最后移到眼睛，造成令人痛苦的失明。默克知道这个计划绝对不会有很大的投资回报，却仍然推动这个计划，希望产品检验通过后，某些政府机构或第三者会购买这种药品，分发给病人。但默克没有这么幸运，于是决定免费赠送药品给需要的人，且自行负担费用，直接参与分发的工作，以确保药品确实送到受这种疾病威胁的上百万人手中。

无独有偶，也是默克在二战后把链霉素引进日本，消灭了侵蚀日本社会的肺结核，但默克并没有因此赚到一分钱。

不过默克现在是在日本最大的美国制药公司。默克CEO说：”默克在日本的地位并非偶然，这种利益之上的行为的长期影响并非总是很清楚，但是，我认为多多少少它会有报偿的。“

那有的朋友可能心里会有疑问——有“利润之上”的追求，就代表一家公司一定会是好企业吗？

这样的一刀切结论肯定不能下。因为有“利润之上”追求并不是好企业的充分条件，但是，段永平也说过，有“利润之上”追求的企业，成为好企业的概率要比一般企业大很多，而且时间越长，这个差别就会越大。

咱们来举个例子吧。我们都知道，好公司的特质之一就是以消费者为导向，但是只有极少数的企业可以同时做到两件事，哪两件呢——第一，真的在骨子里具有“消费者导向”意识，第二，具备实现“消费者导向”的能力。如果有一家公司真的做到了这两点，这个公司最后往往会被人们称为“伟大的公司”。

能确定的是，没有“利润之上”追求的公司，不大会真的有“消费者导向”文化，最后也不大可能成为“伟大的公司”。具有“利润之上”的追求的公司往往多少具有了“消费者导向”的文化或叫基因，在某些条件下就有可能会慢慢变成“伟大的公司”。

同样，伟大的公司也需要有好的企业文化，因为好的生意模建立在强大的企业文化上。所谓好的企业文化大概指的就是“利润之上的追求”，段永平觉得好的生意模式是一定要有好的企业文化做支撑的。

我们拿苹果这家公司来举例吧，现在很多人在唱衰苹果，但是你仔细想想，苹果衰落了吗？苹果其实从没有像现在这么强大过！这段话的意思是，没有强大的文化，就不会有伟大的公司。乔布斯就是想建立强大的企业文化，并且确实做到了！只有强大的企业文化才能不断吸引到好的人才并留住他们。不能理解这点的人们，大概就只能盲目地炒一辈子股票了。

而失去乔布斯后的苹果，库克都做了什么呢？他说：“当我们付出努力，为了让盲人也可以使用我们的设备时，我是不会考虑该死的投资回报率（ROI）的。” 苹果在发起环保倡议、保护员工安全和其他政策时也是如此。———这就叫利润之上的追求。

好的，我们来简单回顾一下这一讲的内容。咱们探讨了伟大的企业具有的一个普遍的、公认的特性，那就是具备“利润之上”的企业文化。因为伟大的企业都会拥有更高维度的愿景和使命感，让他们能“有所为有所不为”，去追求更高的效率，把手头的事情做对。你认为有哪些公司是“利润之上”的代表呢？你可以在评论区下方和我交流互动。

那么，听到这里，这一次的《巴菲特股东大会特辑》就全部播出完毕了。在这几期的节目里，咱们一同讨论了伟大企业的「赛道」、「商业模式」、「差异化」、「管理层」和「企业文化」。相信你通过这些内容，能对伟大企业有更深入的了解。就像巴菲特说的那句话——买股票就是买公司，希望大家在未来的价值投资道路上，能够更加得心应手，挑选出真正值得你投资的「伟大企业」。谢谢你的收听，我们下期节目再见。

1075.长线大牛股的必备特质之五：企业文化 06:03 Share

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1075.长线大牛股的必备特质之五：企业文化