名酒，名烟，名表的价格社会性和价值

来自凯迪不拉客的雪球原创专栏

主播：小陆

一条金休闲利群，市面售价破万，且一物难求，这是为什么？何况，它还是WHO点名的一级致癌物。或许说金利群有点遥远，那么，千元档的金中支，天叶都是非常畅销的产品，但是从烟草分类中看，它们也就是一类烟，和二三十的芙蓉王，云烟没有本质上的差异，口感也并非有云泥之别，那么为什么还有那么多人选择它们呢？抽他们的人非富即贵，他们的智商和情商也是人中翘楚，难道他们是心甘情愿愿意交智商税？

同样作为一级致癌物，一瓶茅台，成本不过百元。却引发全民抢购，一瓶难求。官定价格1499，已经远远超过成本，但是更令人匪夷所思的是，目前市场价格超过了2500元，溢价部分足以买下一瓶当年售价超过茅台的五粮液。这又是为何？难道是那些喝茅台的权贵们，茅粉们又心甘情愿的缴智商税？

以前听浙江私家车电台，有个节目叫超级火星人，里面有两个节目主持人讲到手表，说现在买手表的人都是有点XX，看时间的精度又不如手机，戴在手上又不方便之类的，说买手表纯缴智商税。听起来有点道理，机械的哪有数字的准，而且又娇气，不能遇水，那些鳄鱼皮表带的更是娇气，还要不定期花巨资保养，看起来买表的的确有点傻。但是，为什么戴表的都是些看起来还算成功的人士呢？莫非他们也是心甘情愿的愿意作贡献，缴点智商税？

类似的还有各种名车，奢侈品等等。看起来就那么点成本，售价却令人咂舌。网上往往有一种声音，钱多人傻，缴智商税。

但是，这些人却不知道，他们的思维方式，只是最低级的成本核算方式。当然，这不能怪他们，因为他们所在的位置，的确很难理解为什么有这么些人愿意花如此多的钱去消费一个看起来完全不值的东西。但是一旦他们通过努力，到了那个位置，他们也会变成他们口中缴智商税的那个人。

他们不会理解，在一些场合，你拿出一包百元档的烟，分一圈下来，就能拉近和对方的距离，让交流更加顺利。

他们难以想象，在某些高端局上面，茅台放在酒桌旁，客人感受到受尊重的满意，酒过三巡之后大家敞开心扉交流意见，然后达成一致的那种情景。

他们也根本不知道，商务洽谈，出入某些场合，甚至相亲，对方有意无意的会喵喵你的手上，看看你手上的是pp还是iwc或者是卡西欧。手表不是手表，而是一张通行证。

豪车，名牌包，又何尝不是如此。

随着人类社会的发展，商品往往会脱离它最初的用途。那些佼佼者，会被肩负上很多社会性，把人性赋予了商品。它们不仅仅拥有它最最初的用途，社会性成了它的一部分。烟不仅仅为了抽，更是社交润滑剂。茅台不仅仅是茅台，而是品质和地位的代表。名表难道仅仅为了看时间？它是主人品味的代表。

直男在讨论宝格丽的扇子和梵克雅宝的四叶草，说就那么一个碎钻和k金的玩意，才多少钱，要卖那么贵，女孩子真虚伪。说出这个话的直男，和普通人说茅台就一瓶酒，顶天3斤高粱，凭啥卖那么贵，有区别么？

所以只有站在社会性的角度上，你才能真正的去明白为什么茅台那么贵。茅台的价值，在于品质，在于稀缺，更在于它所拥有的地位和它能带来的东西。

这也是符合马斯洛需求理论对美好生活的追求

作者：凯迪不拉客

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