2025年端午假期恰逢六一儿童节，国内旅游市场如预料中迎来新一轮爆发式增长。

来自携程、去哪儿、飞猪、同程、途牛等平台的最新数据显示，今年端午假期旅游消费呈现出“民俗体验深度化、亲子需求多元化、短途出行品质化、跨境旅游双向化”等显著特征。

在这个传统与现代交织的假日里，众多游客走出家门，用脚步丈量出一幅文旅融合的新图景。

民俗游：从观赏到参与的深度体验

这个端午节，全国各地将民俗文化活动玩出新花样，掀起端午“非遗旅游热”。携程数据显示，以“水上非遗”为特色的龙舟赛事成为节庆亮点，佛山、汨罗、聊城等龙舟文化胜地的旅游热度飙升。其中佛山凭借“龙舟漂移”等创新玩法，机票订单同比大涨138%，酒店预订增长51%。

同程旅行报告指出，端午期间非遗相关搜索量同比增长近1倍，非遗集市攻略访问量同比增长超过300%。

途牛则观察到，北京大运河龙舟嘉年华、上海宝山罗店龙船文化节等大型活动吸引大量游客参与。去哪儿平台数据显示，含有“龙舟”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，民俗体验类目的地预订量增幅超四成。

对此，去哪儿旅行大数据研究院认为，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码。非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗，正助力越来越多的“非主流”目的地走向大众视野。

此外，民俗活动从单纯的观赏性表演正在转向深度参与和体验。在佛山，游客不仅可以观看龙舟比赛，还能亲自上阵体验划龙舟；在湖南汨罗，游客可以参与祭祀仪式与江灯祈福，亲手包制牛角粽；在嘉兴乌镇，百米长街粽宴让游客边品尝美食边感受传统文化的魅力。

亲子游：多孩经济催生新业态

当端午节遇上儿童节，“1+1＞2”的叠加效应让旅游市场更为热闹。携程报告显示，成交额前50的景区中，家庭亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单的25%。去哪儿数据更为直观：主题乐园预订量同比增长六成，上海乐高乐园尚未开业，搜索量却环比增长10倍。

“多孩家庭”出游成为市场的新亮点。同程旅行平台亲子跟团产品预订热度同比增长80%，旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%，部分热门IP亲子房提前售罄。

去哪儿发现，3人及以上家庭套票预订增长40%，越来越多酒店开始提供双层儿童床、独立游戏区等“多孩友好”设施。

度假产品：短途微度假引领品质升级

尽管只有三天假期，游客对出行品质的要求丝毫未减。飞猪数据显示，包含住宿、玩乐、餐饮等权益的国内酒店套餐预订量同比大增约20%，定制游预订量增长超50%，“轻度假”型商品人均消费同比增长8.8%。同程旅行报告也印证了这一趋势，四星级及以上酒店热度远超经济型酒店。

租车自驾成为短途出行的首选方式。在携程平台，端午国内租车自驾订单占比达44%，其中近四分之一为亲子家庭，SUV车型因空间宽敞最受欢迎。飞猪平台租车服务预订量同比增长约30%，乌鲁木齐、成都、三亚、海口、北京成为热门租车游目的地。

“家门口住酒店”成为新潮流。

同程旅行观察到，苏州本地及周边居民的酒店入住间夜量同比增长31%。飞猪则发现，高星级度假型酒店、民宿推出包粽子、编织五彩绳等活动，吸引了不少“宅度假”的游客。

在目的地选择上，小众避暑地异军突起。携程报告显示，西藏林芝、内蒙古赤峰、广西崇左等地包车游订单同比增长200%以上。在飞猪平台，新疆北屯、山西晋城、海南琼中等“不拥挤”目的地预订量增速领跑全国。

跨境游：双向流动彰显市场活力

三天的假期并未阻挡出境游的脚步。携程数据显示，日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚等3小时飞行圈内的目的地最受欢迎，其中冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%。去哪儿报告显示，“一带一路”国家旅游热度增速最快，卢森堡、哈萨克斯坦、黑山、格鲁吉亚等地预订量同比增幅超10倍。

同程旅行还发现，出境联程中转机票预订热度同比增长近20%，非一线城市用户占比达80%，反映出下沉市场的出境游潜力。

入境游市场同样表现亮眼。在免签政策助力下，携程端午期间入境游订单同比去年增长近九成，热门目的地包括上海、北京、广州、成都、深圳等。

结语：让传统节庆继续升华

综观2025年端午旅游市场，我们既看到了传统文化的强大生命力，也见证了旅游消费的新景象、新转型、新升级——

首先，从龙舟赛事到非遗体验，传统文化通过创新表达焕发生机。民俗文化正在成为目的地差异化竞争的关键。这个假期，广东的表现依旧亮眼，成为全国旅游市场的重要引擎，其中广州、深圳、佛山等地通过深挖民俗文化、创新亲子体验，打造出一系列独具特色的旅游产品，成功吸引全国游客。

从中不难看出，民俗活动创新是广东文旅的核心竞争力，龙舟文化通过年轻化表达得以持续火爆出圈，焕发新生机。

其次，亲子市场细分趋势愈加明显。从多孩设施到研学产品，单纯的游乐已不能满足需求，教育性和体验感成为家长们考量的重点。

再次，品质消费已成刚需。无论是高星酒店的热销还是定制游的增长，都反映出游客愿意为优质体验买单的倾向。

在跨境旅游的复苏之路上，出境游火热的同时，如何讲好中国故事、提升入境游体验，已经被北上广等城市高度重视，成为业界深度关注的重要课题。

正如业内人士所言：“旅游不仅是看风景，更是享生活。”文旅融合的背景下，传统节庆的意义正在经历着深刻的升华——当龙舟竞渡遇上短视频传播，当粽子制作结合了亲子互动，如何借助节庆引爆目的地热度，如何将节庆热度转化为持续吸引力，通过持续创新满足游客日益多元的需求，已然成为每一个小长假留给业界的永恒“思考题”。

文| 记者刘星彤

2025端午旅游市场观察：一场从观赏到深度参与的全民盛宴|文旅开麦 07:19 Share

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