今夏，江苏省城市足球联赛一夜爆火，成为最新顶流IP，不仅点燃了球迷的热情，更成为拉动当地文旅消费的强劲引擎。

数据显示，自5月10日开赛以来，赛事已吸引超18万名观众涌入江苏各主场城市，场均上座率突破万人，逼近职业联赛水平。

携程平台统计显示，5月10日至今，江苏省旅游订单总量同比增长近一成，其中机票、酒店、景区门票订单分别增长9%、10%和19%。第三轮赛事期间，徐州作为主场城市表现尤为亮眼，机票订单量同比增长12%，酒店订单量激增99%。

途牛发布的端午出游报告也指出，“苏超”一跃成为这个端午假期最火爆的文旅IP之一。

自带流量的“比赛第一友谊第十四”“十三太保”等热梗，加上扣人心弦的城市对抗赛，使得赛事相关话题热度持续攀升。

端午期间，第三轮对决在镇江、常州、徐州、盐城、泰州、南京等地相继打响，吸引了众多球迷以及外地游客的关注。

据了解，“苏超”的观赛人群呈现年轻化特征——90后、80后、00后占比分别为35%、28%、22%。

为充分“留客”，江苏省各城市借势推出差异化“文体旅”套餐：盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订量破2万单；连云港将赛场变“海鲜美食节”，结合地域特色强化体验；南京、常州、镇江等地也纷纷结合赛事推出一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴。

纵观这场因赛而起的现象级传播，不难得出结论：文旅IP的塑造，始终离不开“三昧真火”——城市荣誉感的情感共鸣、年轻化的话语表达、产业链的深度联动。

值得注意的是，随着江苏文旅消费的升温，有部分消费者反映，同一酒店房型单日内价格频繁变动，疑有平台利用大数据“杀熟”。

对此，羊城晚报记者采访了相关业内人士。该业内人士指出，OTA平台对酒店、机票并无定价权，价格波动实际为供需关系变化的正常体现，“例如，机票价格受舱位库存影响，低价舱位售罄后价格自动上浮；航司还会根据销售情况实时调整舱位价格，导致同航班票价差异显著。酒店则具有时空不可储存性：热门赛事期间房源紧张，酒店方基于预订率动态调价；退订可能导致空房无法二次销售，因此旺季价格波动更为频繁。”

面对各地涌现的爆火文旅现象带来的高流量，为避免在预订相应行程时承担变动损失，该业内人士建议消费者在预订酒店时，优先选择“免费取消”房型的同时，还要学会使用OTA比价功能、低价提醒等功能，做到实时关注价格更新提示。

文｜记者刘星彤

图｜新华社

草根足球遇上城市营销的黄金方程式：“苏超”燃动江苏文旅|文旅开麦 03:16 Share

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