在图书行业内卷时代，有这样一种“千手观音”：身兼销售、宣传、品牌、客服、摄像、新媒体、社群运营……每天忙得热火朝天，还常常被歧视“太过商业，满身铜臭”。

这，就是传说中的营销编辑。

面对“书卖得不好都是你没有好好推！”vs“内容这么烂我怎么推？！”的终极悖论，营销编辑应该具备哪些能力？围绕一本书的营销又该如何展开？

本月初，上海译文资深营销编辑王琢老师作客有关紧要录音室，与同是营销编辑入行的明室创始人、主播希颖围绕图书营销做了一场深入的交流。她们畅聊营销编辑的日常、总结与分享图书营销经验，也回顾了近些年营销方式的发展与变迁。从宣传时间点到推书技巧，从沟通发行到媒体联络、从社群维护到品牌营销……并以《鱼翅与花椒》《被抹去的一家》《病人家属，请来一下》《黑箱》等成功案例为例，分析与总结了图书营销的关键点。

在出版产业链的后端，营销编辑是一本书不可或缺的重要存在，正是他们的努力让我们的书触达了更多的读者。我们不仅分享经验，也要破除一直以来对图书营销的刻板印象与污名化。而无论你是想入行的新人还是已经在从事图书营销工作，或者对图书营销充满好奇，相信一定可以从本期节目中有所收获。

嘉宾介绍：

王琢

上海译文出版社营销编辑

本期你将听到

02：04书店工作培养起来的敏锐度：只看封面就知道好不好卖

08：31译文纪实唯一的营销编辑：上译社科编辑室大起底

12：47营销必须掌握的时间节点：从下印到上市

15：55和发行沟通的三个要点

19：52《鱼翅与花椒》推广中的天时地利人和；

25：56教科书式的营销:几乎零成本邀请《黑箱》作者伊藤诗织

30：13《老后破产》与保险、理财行业的“自来水”推广

36：15读者暂时不读这本书？不要悲观，读者是成长的。

37：40佛系对待差评:“看豆瓣短评，会变得不幸。”

40：26用真诚和内容打动读者：《病人家属，请来一下》

51：13“我是书的幼儿园园长！”作者和编辑“生出来”的书，营销编辑来“养大”

54：41不要污名化图书营销

57：00营销编辑应该具备的四个关键素质

61：53主动争取资源：不要被框住，尽情发挥想象

63：53 b站、抖音、小红书和播客，哪些需要重点把握？

70：25简单可行的品牌营销经验：“所有的材料上面我都会放logo”

75：54 今年上译社科编辑室重点新书大揭秘，请外传

本期提到的书：

《老后破产》日本NHK特别节目录制组

《老后两代破产》[日]NHK特别节目录制组

《看护杀人》[日]每日新闻大阪社会部采访组

《无缘社会》日本NHK特别节目录制组

《失智失踪》[日] NHK特别节目录制组

《鱼翅与花椒》[英]扶霞·邓洛普

《寻味东西》[英]扶霞·邓洛普

《东北游记》 [美]迈克尔·麦尔

《病人家属请来一下》王兴

《黑箱：日本之耻》[日]伊藤诗织

《从零开始的女性主义》[日]上野千鹤子/田房永子

《成为母亲的选择》[以]奥娜·多纳特

《被抹去的一家：北九州连环监禁杀人案》[日]丰田正义

《“废除文科学部”的冲击》[日]吉见俊哉

《疫苗的故事》[美]保罗·奥菲特

《生命线：一个医生的公共卫生之战》[美]温麟衍（即将出版）

《冷柜里的恶魔》[美]理查德·普雷斯顿（即将出版）

《末日巨塔：基地组织与“9·11”之路》(美)劳伦斯•赖特

《人类世的“资本论”》斋藤幸平（即将出版）

《医生你在想什么？》王兴（即将出版）

出品：明室Lucida

本期策划：陈希颖

本期主播：陈希颖

本期编辑：苜蓿白鲜

本期剪辑：韩朝阳

封面插画：常箩

视觉设计：山川

片尾曲

There is a Glace Over My Eyes - Virgin Suicide

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