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咱们在日常生活和各种影视剧中，总能看到各式各样的植入广告，不仅让人眼花缭乱，有时更是防不胜防。很多商家为了能让商品大卖，甚至还会不惜花重金邀请各路明星来做广告代言人。您别以为这广告代言人是我们现代社会的专利，人家早在两千多年前就已经出现了。那么，古代的广告代言人什么样？又是怎么收代言费的？今天咱就来说说古代广告代言人那些事儿。

“伯乐相马”的故事大家都知道。这伯乐本名叫孙阳，是春秋战国时期的郜（gào）国人，这人特别擅长辨识马的好坏，因此渐渐就成了当时有名的相马专家。一次，一个卖马的商贩在市场上接连等了三天，都不见有人来买他的马。这人十分着急，便专程跑去见了伯乐。卖马人跟伯乐说：“我有一匹骏马，至今都没有卖出去，希望先生能到集市上绕到我的马前看一眼，离开时再回头瞅一瞅它，这样我愿意给您一天的劳务费。”伯乐答应了，真的来到集市，绕着那匹马转了几圈，离开时还不忘回头看了一眼。结果大家一看这是让伯乐都恋恋不舍的马，那肯定是匹好马呀，于是纷纷竞价买马。最后，马不仅卖出去了，价格还翻了十倍。就这样，伯乐不仅无形当中过了把当广告代言人的瘾，还一不小心成了古代收代言费的第一人。

虽然这古代跟现代一样，多数情况下请明星站个台，做个广告都得给些代言费。但是也有个别明星不仅做代言人分文不取，甚至还亲自参与了产品设计。王羲之就是其中的一位。有一天，王羲之在绍兴城中散步，路过一座石桥时看见有位老妇人顶着烈日在叫卖竹扇，可半天也不见有人来买。于是王羲之走到老妇人跟前，在每把扇子上都写了几个字。临走还不忘嘱咐老妇人说，如果有人来问扇子，你就说这字是王右军写的，每把扇子要价百文钱。老妇人将信将疑的照着做了，果不其然，这扇子很快便被抢购一空。至今，在浙江绍兴仍有一座石桥名叫“题扇桥”，传说就是王羲之当年为老妇人给扇子题字的地方。

要说王羲之这位广告代言人也确实是皮得很，虽然销售全程没有出境，但还是成功证明了自己强大的带货能力。真可谓有了代言软实力，露不露脸都可以。

北宋大文豪苏轼也是这样一位广告代言人，不靠脸吃饭，却偏爱写广告软文。什么东坡肉啊，茶叶啊，他都给写过专属广告诗。甚至在给杭州径山龙井水写赞美诗时，诗末还不忘调皮的备注一句“龙井水洗病眼有效。”的广告词。北宋绍圣年间，当时名满天下的苏轼被贬官到海南，住在一家馓子店边上，这家店做的馓子形状均匀，颜色金黄，口感香脆。要知道苏轼是一位美食达人，一看到好吃的东西就挪不动步，于是经常光顾这家馓子店，渐渐的也就跟店里的老板娘熟络起来。老板娘知道苏轼文采飞扬，粉丝众多，便一再请求苏轼为她的馓子店写首诗。苏轼见店里平时生意冷清，也怜悯老板娘生活困苦，便挥笔为馓子店写下了那首著名的广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”您听听，这首诗哪是在说油腻腻的馓子，简直就是在写美丽俏佳人啊。从此，馓子店每天生意爆满，苏轼也再一次用才华彰显了他巨大的名人影响力。

古往今来，虽说依靠明星代言能够卖出更多的商品，带来更好的收益。但是对于商品本身而言，明星代言终究不过是一件锦上添花的事儿，质量好才是始终不变的硬道理。

好了，本期的专家大腕儿说历史就到这里，咱们下期再见。

制作：文博研习社

声音：岳泽龙

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专家大腕说历史

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中国古代有广告代言人吗？