Deep Dive
- 全球化为创作者提供了机会，AI工具降低了语言创作壁垒。
- 坚持真诚的表达是成功的关键。
- 个人与品牌的社交媒体策略需有所不同。
Shownotes Transcript
作为一个创作者来说其实
你的全球化的机会也是存在的一方面其实现在包括 AI 一些工具可以让你的创作壁垒降得更低就是从语言上的壁垒也变得更低而且在你足够自信足够真诚的情况下来讲其实你会迎来一个很好的一个发展全球化发展自己内容的阶段
没有必要去做一个符合潮流的人因为潮流它不停地在变审美不停地在变唯一不变的就是你自己你自己的内核在这里那我只能用我这个不变去应对你们的这些千变万化
对于一个官方账号来说还是非常要注重品牌和人设这一点可能思路和个人不太一样但也不代表我觉得就是说公司不能够去利用个人创作者的这些就是可能说创意上的优势去营销包括其实也有很多方法就比如说通过红人或者说通过一些举证号
大家好,欢迎来到出海合伙人,今天我们很高兴请到了一位非常特殊的嘉宾,Sylvia,Sylvia 的身份非常特别,她不仅是我们公司的海外社民运营专家,还是一位在社交媒体上非常有影响力的创作者,她的 Instagram 拥有超过 16 万粉丝,TikTok 上也有超过 9 万粉丝,她算是比利时最受欢迎的网红之一。
Sylvia 的创作风格独具魅力她通过幽默的方式探讨中西方文化差异和中国流行文化分享生活中那些有趣又深刻的观察今天我们将和 Sylvia 一起聊聊她在海外社交媒体上的成功经验探讨一下那些吸引流量的秘诀以及中国文化如何走出国门打入海外市场如果你对海外社媒跨文化传播感兴趣那这期节目一定会让你收获满满这期和我一起主持的还有 LisaHello 那我们欢迎 Sylvia
Hello 对 谢谢 Eric 的介绍感觉自己突然好厉害的样子大家好 我是 Sylvia 我是千元的一位秋海小员工然后现在是生活在比利时其实千元能够有像 Sylvia 这样的社交媒体专家的确是我们的荣幸然后也不得不提到我自己跟 Sylvia 我们之前也来千元之前也有一些渊源我们在大学的时候都是在国内参加英语辩论赛
然后也是因为这个认识了一群像 Sylvia 这样子都有着世界公民的这样的世界观而且非常擅长思辨很爱思考有自己的独立人格然后去年有一次我刷 Ince 然后我就刷到 Sylvia 发了一个好像自己
网红的账户的一个 milestone 然后我就赶紧去 stock 了一下我就发现我的天啊 Sylvia 在这个领域已经这么厉害了有了特别多的 followers 我就赶紧去联系了一下其实起初我是想着我也可以让我们的客户跟 Sylvia 合作结果没想到就机缘巧合之下 Sylvia 还就是加入我们的公司我到现在都觉得这是我去年我觉得非常骄傲的一件事情对真的有 Sylvia 加入我们公司是我们公司非常大的一个荣幸然后
而且今天想专门请 Sylvia 来讲一讲也是因为我们深耕海外社交媒体这么久其实我们一直注重就是怎么在海外社交媒体上帮助客户帮助大家不管是说通过红人也好还是说通过品牌自己的账号也好去做好的内容去吸引到很多客户
希望帮大家了解就是在海外去做社交媒体其实并不是一件非常困难的事情甚至其实当你摸清了内容逻辑如果在中国社交媒体上面有一些经验也是一样是可以很多创意可以附用在海外上面的那我们先来聊一聊你做这个 influencer 账号一开始是怎么做起来的吧
好的对是这样的就是我其实我这个人其实算是一个比较内向的人就是刚才自我介绍的时候也是对自己的那个认知不是非常的清晰但是我听我身边的朋友跟我说呢我其实算是一个网红圣体
因为我就是传说中的那个倒霉孩子我身边可能会有很多奇奇怪怪的事情发生就是不认识我的人可能在听到我的故事之后会觉得你这绝对就是编的你就是在编故事希望在网上能够吸引到一群这种好奇的粉丝
但是其实真的不是因为我其实算是长在北京的一个东北人我是小时候刚刚搬到北京去生活然后身边全都是艺术家因为我们家里面人很多都是搞艺术的所以是属于在后台和文工团大院长大的一个人所以我身边就经常会有各种艺术寻讨然后因为他们工作的这个特殊性我能接触到的人和事也非常的多
所以有的时候我就是稍微讲一个故事别人就会觉得啊这种事情也能发生吗啊我真的很想听我真的很想知道他背后的一些逻辑和背后的一些事情然后像刚才莱莎也说了我们大学的时候经常会出去打辩论
就是辩论比赛呢它会在全世界各地各种地方都有举行那你真的在不停的参加各种比赛的时候呢你也在不停的旅行这个和不同文化不同地方的人交流的这个机会也对我自己有了非常大的启发所以我的这个故事库就非常的大我最开始做视频的时候呢其实是因为刚搬到比利时来
我在来比利时之前是在韩国留学在韩国读书也是因为当时那个学校给我非常好的一个打辩论的机会
那我毕业以后就想我既然对这个世界还有这么多的问题我有很多想探索的东西那我希望我能够再去读一个人文类的学校所以最后是选择了比利时这边的一个学校但是来了以后呢就很想要这边的一个奖学金那个奖学金就是要求你一定要把人家这里的语言学会
所以我当时就是选择了要去学荷兰语但是学习的这个过程就非常的枯燥因为当时已经是 24 25 岁了
我当时觉得算是就是当时是非常痛苦的一个一个经历所以在这段时间里呢我就有了非常大的分享欲我很希望身边的人能够知道我在做什么我也很希望我能记录一下自己的这个这个过程就这件事如果它不成我希望我的这些记录可以成为我以后再去努力再去复盘自己失败经历的一个动力如果
如果它可以成,我觉得这可能是我这辈子最后一回能花一年的时间再去学一门新语言的这个机会了,所以我想记录一下。所以当时就是在 TikTok 上面发了一些比如说自己唱荷兰语的歌啊,刚开始学一个月怎么跟大家打招呼这样的视频,但是那些视频完全就是记录自己生活,所以它流量也不是很好。
但是发到第五条第六条的时候当时有一个很小的一个潮流是大家就是发一些类似同年的黑历史包括一些不太好的那个
Traumatic experience 有一些那个让我人生有了转机的这样的事情大家开玩笑的那么一个潮流我当时就加入了一下我加入的时候用的一个故事呢是我们家里面之前有一个年龄比较大的亲人他可能自己有一点正男轻女的思想所以他就想如果把我消除了是不是就有机会家里能再有一个男孩所以我当时是开了这样一个玩笑结果那一个视频就直接炸开了比较暗黑对
对就炸的很可怕他们就说你这个黑幽默有点太黑了你这绝对是假的怎么可能呢对也因为我这个人口博的那样的一个
没有七秒钟就是那个画面里面我一句话都没有说那个视频我现在已经隐藏了所以我可以给大家描述一下是我当时是面对那个镜头然后拿过来了一个饭盒然后我那个字幕上面写的是唯一一次家里面某个某个亲人告诉我说多吃点然后下一幕是就是一个文字的描述那个饭里面掺了药
然后就是这样一个简简单单就是六七秒的一个视频当时就直接是炸开锅了当时浏览量是一下冲到了七百多万然后我就慌了没想过这个视频会有别人看我当时是其实有一种对七百多万就找到了吗
对是刚开始是立马炸到了一百多万然后一百多万的时候我当时看那个就觉得哈有人看好吧我把手机放到一边了然后开始学习再看的时候就三百万啊怎么还在涨然后就
然后就是过两天对长一个过两天长一个我当时没有这个实感因为我不懂到底是发生了什么你知道吗而且是对于中国人来说看英语的那个数字可能也没有就是看看中国这个数字这么有冲击当时一看 7 million 好吧一翻译 700 万这么多人都看过了吗然后当时就也有点慌了然后不停的在长粉
这个算不算是一个就是有点像是就就是属于怎么讲就是因为大家对中国可能本来就有一些 stereotype 就有一些刻板印象就觉得中国人重男轻女那你这个不就正中他们的下怀让他们觉得我天这中国人是但就这个尴尬的是他确实是真的
对就很尴尬然后也有很多中国人问我说你这个亲戚是哪的人然后我就跟他们说了然后他们说怪不得给我下的赶紧把那条信息删了我说你这算是咱不能地狱黑对吧这个是个人事件你说我全家都是那的人就一个人犯了这种错你不能怪一个地方的人所以我当时就很慌张所以我把那条视频直接给隐藏了但是当时还有一点就是很让观众觉得
可以信这件事是因为我当时特别瘦我当时在韩国饿的就是我一米六三左右我当时就有八十多斤八十斤出头然后当时录那个视频的时候还是夏天就是我那个胸口的那个排骨都是露着的就是看起来特别惨就是一个感觉像是一个逃难来的小女孩在发一个这样的视频
那这个算不算是有点就是其实是无意间又黑到中国了对
这个就是我当时为什么要隐藏这个视频就是后来甚至有比利时这边电视台给我发邮件说我们想跟那个中国来的难民聊一聊给我气的气得不行给他回邮件说谢谢您我是来读书的那个我其实是在北京长大的我真的不是难民后来气得我赶紧使劲吃薯条养回来一点就好
对这个真的怪我但是我也我也要 disclaimer 一下就是我要声明一下就是这个听起来确实有点就是对于中国的那个暗黑但一方面这个确实是出于就是 Sylvia 自己个人的经历确实 unfortunately 不幸的是它就是真的所以其实我看 Sylvia 现在很多在介绍中国的一些电视剧啊或者中国的一些呃
包括一些甚至一些反对欧洲人或者欧美的人对于中国一些歧视或者说一些刻板印象的破除所以我觉得也蛮有意思因为最开始开局是这样子的但是后面你却变成了一个中欧交流的桥梁你的这个内容传辑是怎么样做的
其实也就是这件事给了我一个很大的启发因为在我发这个视频的时候我完全没有想过原来欧美人就是我的这个受众他们对中国已经有这样的一个偏见了这种事我之前是不知道的因为咱们如果是在国内长大的话身边也都是中国人你知道吗就是没有想过原来你们对我们的印象会那么的可怕这是非常错误的一个印象然后就是因为这件事情我开始在网上跟他们兑现我就跟他说你看
我身上确实发生过这些事情但是这是一个个人事件我来给你讲一讲中国到底是怎么样的但是也正因为是我给他们讲过我的这个个人经历在他们眼里边短暂的成为了一个受害者从我的角度再去讲这些真正的事实我们用非常客观也带有批判性的这个角度去看待这个事实的时候我的这些观众他更容易接受我的观点
对就你可能会觉得说虽然我小时候遭遇过这样的一件事情但其实比如说我的爸爸妈妈或者说我的其他的一些亲戚其实都还是非常宠爱我我也获得了很多很好的资源其实是有点被动的去解释
对的对的就是我感觉这是我的一个责任因为我之前从来没有想过这个号会办起来就是这个视频会炸开当时其实粉丝也不多就在 TikTok 上面有一万多的粉丝他们都是很好奇有人也是很可怜我所以就关注了我但是我觉得这是我的一个责任我要跟他解释清楚这个事实不是这样的可能就一个人会这样
哇,我觉得 Sylvia 真的是一个能量很大的人,其实像这样的能够让别人深度的去了解或者说去探究中国现在的现状的机会其实还是很少的。
就哪怕说开始它其实是一场误解但是它引起了别人的讨论欲好奇心能够带给他们这样子了解中国的一个机会甚至后面到报纸啊什么的我觉得其实是一个其实 turns out 是一个非常积极的一个事情
是的所以现在非常不后悔录的那条视频对我觉得另外一点就是一开始火的视频是这样的可能是关于中国比较负面的一个事情然后居然有这么多的关注其实也反映出就是其实海外或者说整个西方包括美国其实我从自己在海外留学以及说大量越南海外社交媒体的经验也是感觉主流文化其实对于中国的了解
就是在西方还是非常非常少他们不知道中国个体的人是怎么样生活的不得不说就是 Sylvia 现在目前的内容其实是大量的去展现一个活生生一个非常鲜活一个具体的一个中国人生活的一个样子而也正是这么一个人设就是 Sylvia 现在积累了更多的平台的流量现在做到可以说是比利时最有名的一个中国网红这样子
对我听说 Sylvia 是那种走在比利时的大街上就会被人认出来就是现在有人会找你要签名吗 Sylvia
会有人要照相就是我上个星期来了两个英国的朋友然后当时我也没跟他们说我自己在做社媒因为我其实就是平时也不发朋友圈国内也没有社媒自己有一个小的那个 Instagram 但是我也不更新我是属于这种人我之前做这个社媒账号因为刚才跟大家也说了它完全就是突然炸了的一个情况自己没有这个准备
所以我也没跟朋友说你知道吗其实我有个大号没说过结果在街上走的时候突然有人过来说我认识你然后这个人就消失了然后我带他去奶茶店然后奶茶店的那个店员跟我说我怎么看你这么眼熟呢我是不是哪认识你然后我那个两个朋友就有点懵他说什么情况这些都是你的同学吗你上了多少年的学我说不是可能是在网上认识的
对然后他们就这一个星期都在开我的玩笑走到哪里都说哎呀我们的 micro celebrity 来了有没有人要照相啊你哪里是 micro celebrity 你可是 huge celebrity 我没给他们看那个 instagram 大号因为我怕他们会看到
之前 Silvia 也讲过就是说其实 Silvia 现在在 Instagram 可能 TikTok 大概二三十块三十万粉丝吧就是咱们中国人我觉得从小红书啊或者说抖音上来看你可能会觉得三十万粉丝其实就那样吧感觉算是一个主流
腰部红人对吧一般会这样去讲但其实呢这个 30 万粉丝在比利时应该算是非常头部或者说在欧洲吧因为欧洲的人口啊或什么包括其实像咱们做红营营销咱们都很了解了你像在新加坡 10 万粉丝都算很多了就是如果你的 10 万粉丝都是比如说纯新加坡人这都是已经是大 V 了就是小北能不能给解释一下就在欧洲的这个网红的量级不知道这个会是一个 helpful information 吗
对 我觉得这个其实是非常好玩的一件事就是我觉得中国人对于数字的这个观念跟欧洲人非常不一样因为咱们平时看那个大数太多了你想我们多少人我们有 14 亿人比利时有多少人呢就这么跟大家形容一下吧北京市不是非常大的一个地方比利时这个国家是北京地理位置上的两倍但是它的人口只有北京的一半而且比利时这个国家
对它四分五裂的而且这个地方它这么小的一个国家十多个政府然后它的官方语言又有三种所以就是说荷兰语的人跟说法语的人和说德语的人是不对付的只有很小很小一部分人是说德语的但是说荷兰语的人就是非常怎么说呢大多数都非常不喜欢说法语的人然后我的内容呢又是一个说荷兰语的中国人所以我的这个粉丝群体它就更小了
所以虽然说这个粉丝量并不是很多但是这个人真的是一个算一个就显得这个人好像很厉害像是这边家喻户晓的一个明星他的那个粉丝量大概也就是 30 万左右在 Instagram 上面对是尤其是我觉得在 Instagram 上更是这样就像你可能咱们做红人营销可能会知道比如说 TikTok 上可能百万粉丝但是它的价格可能也就相当于 Instagram 一个
小几十万粉丝的人的价格甚至是十万二十万人的价格哎 Sylvia 你会怎么去描述一下现在自己的这个可能说账号的这么一个人设或者定位啊
对这个定位这件事情是我从一开始就很纠结的一点就是像刚才我自我介绍也是我对自己是没有什么定位的一个人就有点那种随风飘荡到哪里是哪里然后在我账号做到差不多五万多粉丝的时候我也没觉得当时需要有个人设我的那个自我介绍里面就是放了一个书的
那个 emoji 因为我当时在读书嘛然后后来越做越大越做越大我就直接在那个包里面写了这是我的 digital yapping diary 这个就是我没事上网闲聊的一个地方所以我现在对于自己的定位呢就是这个是我
生活的记录我最近一段时间包括就是过去的这半年以来都非常爱看咱们国内的一些电视剧我很希望海外的这些喜欢中国电视剧喜欢中国文化的人他能够有一个更直接交流的平台所以我现在就是在做这方面的一些事情
但是我也不反对说比如说明天或者后天我突然又多了一个新的兴趣那可能我的账号内容要往那个方向去做一做所以唯一不变的就是我这个非常多变的人但是就是 Sylvia 的兴趣我觉得还是有若干个 narrative 对吧就比如说是文化文化
文化趣味的一些东西包括你看给海外的受众介绍中国的电视剧然后包括有一些在作为一个中国人在欧洲生活有时候遇到的一些文化的趣味之谈等等的我觉得还是有一些就是相对应的主题吧
对的对的确实是有的我这个也是探索了很久以后才得到的一个比较明确的一个小方向因为我最开始的时候甚至还织过毛衣你知道吗我就是在那个 TikTok 上面我当时是在做勾织我
织了好多小包然后就每天发一个你看我的小包你看我的这个草莓包然后发现确实是有很多人很喜欢然后当时就想那我这个账号就做一个对吧不停织小包的这么一个号结果后来手实在太疼了就真的
继续在网上开始发视频骂他结果就又找到了一条新的路就成为了一个非官
对我觉得就是就是
就人设这个点上就是大家一直都好像要觉得要去塑造一个就特别要去人为的去构造一个但我想说 Sylvia 虽然说内容上面她有一些方向但是其实她并没有说一定要一个固定的比如说内容形式其实我看 Sylvia 大部分的视频都是就是非常随性非常松弛的这样子去表达自己做到一个很好的流
然后大家也很 buy in 这种 TikTok IG 现在上面都是短视频更加注重的两个平台我觉得年轻化的人群在使用社交媒体上面都更倾向松弛感的内容
对我觉得这个确实是一个因为你看其实在国内不管说是做抖音做小说其实咱国内的这种娱乐平台的内容我觉得是真的非常非常内卷然后就导致有很多这种什么内容孵化公司什么就是搞的一套一套对吧还要教学甚至有一些人还要付费去学
就是说人设你必须要是一个什么特别细分比如说你在聊天里面你得是聊天一边聊天一边化妆的对吧以前都是化妆不如现在只化妆不行了你必须得一边化妆一边得聊点人生聊点感情就是感觉现在国内就把这个事情弄得越来越复杂
但其实我觉得 Sylvia 可能告诉我们一点就是说其实你这是自己有独特的生活方式有独特的 point of view 这就是你你就做你自己然后你能够去输出真诚的内容其实可能就已经够了就不需要那么多的套路
对的就是你和他们比的话你永远比不过没有必要去做一个符合潮流的人因为潮流它不停的在变审美不停的在变唯一不变的就是你自己你自己的内核在这里那我只能用我这个不变去应对你们的这些千变万化要不然我很怕某一天我出门有人会说天哪这个是我在网上 follow 那个人吗他怎么现实生活中长的是这样的呀
就是我觉得 Sylvia 的内容就是她也没有完全没有去掩盖就是说我可能是从中国来到比利时这一点就是拥抱然后就很就很 authentic 就很真实的展现就比如说可能你之前也说你的荷兰语有 accent 但你也没关系就包括呃
自己的一些文化上的一些认识啊等等的你是怎么想的你就直接这样子去表达反而这样子也让大家首先感受到你是真诚的可能在海外的社交媒体上面是更 work 的相比于说我要去 pretend 我要去假装我是这个来到这个环境很久了我很懂美国或者说欧洲的文化我还要去学当地的 accent 其实这招思路从来就没有特别 work 过好像
反而是说就比较真实就就比较好对的对我刚开始学荷兰语的时候其实特别标准因为你在学校学他肯定都教你最标准那一套嘛但是后面在生活里面我就发现那个所谓的标准就包括国内有很多同学他在学英语的时候他想要的那个标准都很假
就像是有一个人跟你说中文的时候他突然就变得非常的正式他跟你说话就非常的奇怪你就是要接受我的口音你要接受我的存在因为既然这是一个多元化的世界我从中国不远万里来到你这里那我都已经用你的语言在和你交流了你还要去挑我这些语言里面的这些小刺的话那就真的是你的不对了对所以没有必要去刻意的这样改自己
我觉得其实这是一个非常 important lesson 我甚至觉得它也不局限于就是语言就比如说像咱们在中国长大的时候咱们那个时候都要学你是学英音还是学美音对吧我觉得现在你就是说你自己的音你说出来大家觉得交流没有障碍你有自己的风格就行了
其实我后面就觉得其实你的 accent 你的口音其实是一个它就是你自己的一个 identity 它融合了你去的各种各样的地方对吧比如说你在美国待过几年你在比如说东南亚待过几年那你的 accent 再加上你的中国口音它就成为一个这样的状态我觉得这不就是你的一个你的一个艺术作品吗所以我觉得就其实就回到你刚才做这个账号的人设也是我既不想装成我是美国人我也不想装成我是任何地方人
我就是我我就是百分之百真诚的表达我那其实 turn out 在现在这个年代里面我觉得这就是最有价值的事情就是但是这个事情就说起来容易其实是很难的那难就难在他对你的底层要求你就是一个底层对自己很自信的人你在一个地方你不会想要去取昧于啊当地的比如说主流的阶层你就是永远的真实的啊展示自己欣赏自己对吧其实包括就像很多中国公司出海
你要不要费力的装成一个特别美国本地的公司还是你就是变成一个 unique combination 我其实觉得这可能就是从小的时候个人从大的时候就是我们怎么 position 我们自己就是我其实觉得这是一个非常有意义的一个话题
对我就想起来我妈从小就教育我不要说谎因为你说谎会越说越累就是其实这个道理在内容生产上是一样的你要是去装一个人设你只会就它不太可持续你只会觉得越来越需要装然后在这个过程当中你也找不到自己的这个声音
从我就是经常看搞笑内容的角度来说我一个观察就是在国外真的能火的一些中国直接搬运的素材也好或者说就是直接从很中国的内容你一看就知道是中国的创作者在中国拍的那种其实都是偏土味的就是这个土味背后其实就是一个就是非常真实的这么一个点不管是比如说
之前有一个 TikTok 上有一个例子叫做什么东华金龙一个什么 2B 的一个工业公司就突然在 TikTok 上火了就因为他他就很不加掩饰不加修饰但从这个背后呢他又特别想要在 TikTok 上卖自己的这些 2B 的好像是化肥还是什么东西然后就是大家其实都是被他的真诚感动到了
这不是说被他的任何的表面攻城而是就是被这个当然这个虽然是个个例但是我觉得这个脉络就是说到后面真的能在海外传播的一些中国内容就是不加掩饰诶诶诶
不是还有那个吗那特火那个 Hello Boss 我觉得那个就他刚开始他肯定又不是故意这样的应该就是他们厂集合他们整个厂的能力找了一个他们认为英语说的最好的大姐然后大姐就 Hello Boss 然后结果就火了但其实你看对他们来说就是一个非常积极的事情对吧
然后他们也知道这个东西火了虽然我不太确定他们知不知道就大家到底在笑什么但是他们就现在就疯狂的 hello boss 但我看现在在那个抖音上也开始发那个 hello boss
说回到这个流量,Sylvia 你觉得你做这个账号到现在来讲,从干货的角度上来讲,比如说现在你要给中国一个想要自己在海外做账号的一个内容创作者一些 guidance 指导,你觉得你有哪一些所谓的你这个内容增长或者内容创作账号流量的一些干货?
我觉得很重要的一点就是这个是一个原则就是你不要被这个数据绑架不要光看这个数据的表现你来判断我今天发的这个内容到底是不是好的你一定要知道我开这个账号的目的是什么那你要在做完这个决定以后再去发你想发的东西因为它这个不是一个个人账号你是带着目的来做的但是在发完之后大家肯定是会看数据会看表现我们的观众接受程度到底是怎么样
我现在跟你说的这个意思呢不是说让你完全不管大家的反馈是怎么样的而是不要盲目的随波逐流然后在建立这个账号的过程中呢肯定肯定不会一帆风顺不是所有人所有视频都会爆起来那如果在这个时候你不停的去看这个数据那这个号说不定你开两个月你就放弃了但是这个真的是一个长时间积累就是像咱们平时说上台阶的一个过程
可能你真的已经在往上爬了已经有很多观众看你的视频看到三四次再看一次他就要变成你的粉丝再看一次他就想了解你的公司了你突然不发了这样的话就是你没有办法完成一个比较积极的增长所以你要知道自己做什么然后不要过多的被这些外界的东西干扰
如果你觉得你发的这个东西是有意义的说不定过两年突然有一天你的这个视频反而活起来了就是咱们平时跟那个很多客户都说哎呀那个 TikTok 和 Instagram 的视频它可能留存的时间要比 YouTube 小一些嘛这个确实是这样的但是我最近也发现呢如果真的是好的内容多年以后它还是会不停的涨流量
对这个倒真的是蛮有意思的坚持输出有价值的内容且对你肯定是有意义的内容从拉长时间维度上来讲一定会获得好的回报的
我觉得你这个建议如果是对一个个人创作者来讲那他可能本来就创作内容他就是持续的去创作但是你觉得其实对于公司来讲这个其实是很难的对吧你觉得就是从比如说从跟客户接触就是从了解中国公司的这种角度上来讲你觉得那他们应该怎么做呢怎么去衡量这个社交媒体的价值
对我觉得从公司的这个角度上来讲的话它跟个人账户区别确实是非常非常的大那我们既然目标之一就是能够尽快的打开这个知名度那你肯定首先是要调整一下自己的这个架构就是如果是一个个人的账号我个人的 IP 是不变的公司账号我觉得第一步是你要找到你公司定位是什么你公司的 IP 是什么你这个账号里面接不接受
可能有一些偏搞笑这个搞笑可能就会有一些偏负面的印象你接受这一类的视频吗就像咱们刚才说的那个特别好玩的那个姐姐那个 Hello Boss 的姐姐如果你接受这一类的视频那这一类视频火你愿意做吗
愿意的话你需要有一个非常长久的持续的输出你要去尝试不同的这些画面那如果你说我不接受我今天公司做的这个号它就是想给我的粉丝有一个交流的平台我就是希望别人看到我们非常的专业我们这个号就是展示一下我们公司的能力那你就一定要去避免那些会让你和你人设不符合的一些潮流可能今天我让我的员工出来跳一支舞
这个视频量会涨上去但是会损毁我公司这个账号本来想有的这个非常官方的形象那你就不要去做这件事情我觉得还是首先要找清个人定位然后给自己一定的时间
不停的不停的不停的发视频这个不停尝试的过程是很多公司都没有做到的一点他可能尝试一个月就觉得哎呀这个粉丝量没上来这个浏览没有那我就不要做了其实没有人可以给你保证自然的这个流量一定会在一个短期时间内拿到就是我觉得能给你做这些保证的人他都是后面偷偷充了钱的对这点非常统一
而且就是如果对于一个官方账号来说还是非常要注重品牌和人设这一点可能思路和个人不太一样但也不代表我觉得就是说公司不能够去利用个人创作者的这些就是可能说创意上的优势去营销包括其实也有很多方法就比如说通过红人或者说通过一些举证号甚至我也有一些牌子自己愿意就是说把自己的人设的那个端着的劲儿就
降下来但如果想要做到那一点确实又是难度更高因为一定要去把握或者说平衡因为公司形象还是要有但是你这个公司形象哪些点可以可能说去玩味去幽默搞笑哪些点可能不能去碰不能也只是简单的为了流量就是没有底线这样
对这是很重要的一点就是我觉得社媒上的大家都不是来受教育的我们不会是打开那个 TikTok Instagram 上的时候觉得让我来学习一下这个公司是多么的美好让我来想一想我工作上要怎么进步大家都不会抱这个想法来看社媒的视频那你作为一个公司你在建立这些账号发内容的时候就一定要体现出你的皮下真人感
如果你们公司有一位很擅长社媒营销的人或者你就是遇到了很适合你们品牌的这些网红啊合作公司那你们就要利用这些资源把你的这个皮下真人感你为什么是一个讨喜的公司这件事情表现出来要不然的话大家就会哎呀我的天哪好烦哪有这种广告就是点一个我不感兴趣他就这辈子看不到你了
我还觉得有一点就是说经过 Soviet 其实你做网红也有几年了其实你的话题也都在于就比如说关于中国跟西方的一些 culture gap 这样子你觉得在这几年你有没有见证就是西方对于中国的态度的一些改变
太有了或者有更多的人对中国感兴趣了因为我看我觉得我最近看 Sylvia 的账号我今年觉得最神奇的一点就是居然有这么多就外国人愿意看中国的古装奇幻电视联系剧就我很难想象到底什么样的欧洲人在看中国电视剧啊
看呀看的可好了而且最近那个 Netflix 也上中国电视剧了呢咱们那个五福临门 Netflix 是同步上的就这个电视剧是不是中国人给我安利的是我的邻居过来跟我说哎你知道吗那个 Netflix 新上了一个剧特别好看然后它叫做 Perfect Match 然后我一听我就觉得是不是又是你那些那个 Homer
Christmas movie 我说不想看结果我一搜这不是于正老师的新剧吗这不是咱们国内的东西吗非常的火在欧美这边很多人都追对大部分跟我讨论中国电视剧的人他其实是我的欧美粉丝因为很多给我留言都是用荷兰语在留所以就是当地人他们也在看我的天哪但为什么呢
但是我在想可能有一点就是欧洲人比起美国人要更开放
就是欧洲人 in general 就是因为他们自己比如说欧洲电视剧应该就比较少就他们 anyways 都要看海外的我能想象这个但起码就我在美国留学就我很难想象那帮美国人会去看比如说赵露丝演的电视剧对我觉得这个是有一个审美疲劳存在的我觉得近两年就是欧美这个大环境他们的这些电视剧大家看腻歪了
就是这聊着聊着天俩人就你知道吗就搂上了然后聊着聊着天这俩人又搂上了就有那种惯成恋爱的感觉大家看腻歪了突然来了一批中国电视剧这俩人就是演 60 多集手没拉过一次就靠眼神表达感情不好意思小吐槽了一下
对 然后这俩人好不容易要挨上了突然这个镜头转向了旁边的蜡烛然后突然那个眼前飘过一个茶壶就看不见这俩人到底干嘛结果俩人两个孩子出来了他们就觉得这什么东西这怎么还能这么表达感情吗但就是中国人在中国反而喜欢看那种刺激的外国电视机像外国人开始喜欢看含蓄的中国电视机我觉得挺难理解 挺神奇的
对我觉得就是一样的审美疲劳了而且咱们这个感情表达其实是他们缺的一个东西就是咱们在这种那个含蓄的感情上的拿捏是他们平时生活中也不会有的一个场景因为很多就是欧美的大文
他们是非常直接的人你想我跟那个一个不太认识的人见面我都得贴他脸两下三下不好意思三下一个陌生人跟我见面我居然要亲他脸三下真的是非常崩溃的一件事情
对这是他们的一个礼节嘛但是你突然看到一个中国电视剧眉目全情我掉了一个手帕原来这个代表着一个什么样的意思就是这些东西对于他们来说非常的有意义他很想去探究这个感情上的一个需求
还有就是他们可能觉得是非常尊重女性的一些行为比如说我在关心你的时候我会注意自己的界限我会告诉你你要记得好好吃饭呀再见我不会逼你来吃饭但是中国很多电视剧就是我看到觉得很下头男主角跟女主说今天这杯牛奶你不喝完你不允许怎样怎样我当时就想这个要是对吧
现实生活中哪个男的这么跟我说话这杯奶会在你的头上你不可以这么跟我说话但是这些欧美观众就觉得天哪还有人可以这么霸道的爱我吗他们反而觉得这是
很新奇很想要的一种体验所以会让他们觉得中国电视剧真的是打开了新世界的大门我好想去看一看对这两年咱们电视剧出海做的非常棒 YouTube 上你看到咱们的很多大的那个电视商什么爱奇艺芒果他们都自己会发免费的一些剧集你对中国电视剧感兴趣就去看翻译的也不错所以终于大家看起来我真的是太高兴了很欣慰哇
哇塞我觉得这真是太猛了而且这个其实我觉得它背后的那个经济效应肯定也是很好的就是一方面 Netflix 会去买中国电视剧的一些版权对吧因为其实咱们有这么多我希望有一天如果外国人还能看看甄嬛传接受一下这种公平教育看了看了学习一下 politics
而且我刚听你说就像霸总情节这个东西其实我觉得它是一个 underrated 就我觉得因为欧美现在太多政治正确了但你看其实当时那个五十度灰也很火嘛而且你这霸总吧这霸总特别霸但他就是他不碰你他不亲你对所以就是太好了
就又尊重你他又不尊重你所以你就我到底喜不喜欢这个我好像还想再看两集中国文化在帮助欧美人探索人性的每一个角落就是其实是个很积极的信息就是说其实这个世界的舞台的关注度也慢慢的就是在给到我们是不是一种自来的说法我不知道
真的不是自嗨它真的就是偏到我们这边来了就比如说我们去一个比较大的电视剧的那个网站就是海外那种电视剧网站它会有韩剧会有日剧 泰剧中国电视剧的这些资源你就可以明显的看到它推的中国电视剧越来越多了
甚至有人来找我说你愿不愿意推一推中国这些电视剧我说我太愿意了我平时做这些事情是不是没有人给我钱我也做呀因为我感觉这是就是自己家的东西我愿意跟你讲一讲在这个过程中我就能感受到更多的人他在看中国电视剧所以这个真的不是咱们在自嗨了对我还想到就是其实以女游戏
也现在在海外非常火就是国内很多公司做的这种以女游戏然后也有一个搞笑的就是他们好像外国用户就是在玩的时候发现有送锦旗这么一个环节然后就是他们完全不理解锦旗是什么东西感觉这一波就是好像还挺新的就是中国文化产品吧找到了一个在海外的女性受众群体
对这个确实女性她就是咱们的这个文化传播出来很多东西都是非常女性向的比如说咱们古装剧里边的那个发饰啊咱们那些裙子天哪他们真的是非常疯狂的想要尝试一下你包括看很多来中国旅游的那些外国的游客有的男游客都都扮上了女女生那个你我不知道你们看到过没有两个老外穿着裙子在外面拍照就是她
不知道这个是女性的一个装造然后她觉得好美她很喜欢她很想探索一下我觉得这个对于咱们现在看的这些中国电视剧的受众也是一个解放的现象就是你可以去探索不同的美感就是欧美这边你会说我穿的性感一些大家觉得没有问题
经常会有人跟我说哎呀 Sylvia 你在浪费自己的天赋你把你那个腿露一露我看你的视频觉得你没长腿因为你这个人天天就坐在桌子前面然后我有一条视频是站起来了有人跟我说你看有东西可以秀一下你不秀他们是觉得对性感有这样的一个追求但是如果你喜欢比如说软萌
可爱小清新这样的东西她会觉得你这个你这样会招来一些不好的人因为这个是太幼态的一些表现这个只有小朋友会喜欢它其实对你也是有一些审美上的限制但是因为中国的这个电视它在不停的做推广我们有很多不同的审美又进入到了他们的市场对于这些女性观众来说也是内心审美观的一个解放也给他们带来了很多不同的可能性
就是你想露你可以露但你不能说世界上只有这一种是美的如果你没腿没屁股你就不美对吧其实那我觉得我觉得这是一个其实就 overall 可能大一点说这是一个很好的趋势可能就是无关于中国文化得不得到传播但就是从全球上面来看大家就是现在开始
实质上变得更多元化了而不是说之前在喊口号我们要尊重 diversity 现在可能就事实上平时接触到的信息觉得好的东西也变得更不同了对的对的就是这样的
overall 就我觉得我觉得今天就是这个非常 positive 的有很多层的信息哈就一方面就是说呃作为一个创作者来说其实嗯你的全球化的机会也是存在的一方面其实现在包括 AI 一些工具可以让你的创作壁垒降得更低就是从语言上的壁垒也变得更低而且在你足够自信足够真诚的情况下来讲其实呃
你会迎来一个很好的一个发展全球化发展自己内容的阶段而且更何况说就是在背景上面来讲本身就是大家对于文化包容也会比以前要要更加包容而且
基于现在大家对中国的好奇心普遍也提升了我觉得可能欧洲算是更好奇更包容的美国可能会没有那么包容但是我觉得像今年不管是从 Deep Seek 包括哪吒等等的一些事情我觉得我相信应该对于美国的受众也会有一些触动
其实说到那个哪吒其实因为我是过年的时候看了哪吒然后我觉得特别特别好看然后我其实我最近一直在偷偷的关注就是因为我想知道哪吒到底在海外有没有真正的有一些 buzz 我能感觉到现在确实是就是变得更 popular 因为刚刚上映那几天应该是只有中国人
然后也没太有人讨论但是这两天如果你去上 YouTube 上看就现在越来越多哪吒 review 而且很多都是白人在 review 然后那个所有的 review 都特别 positive 而且就基于我们现在对于哪吒这个宣发团队的了解这个应该不是他们花钱买的因为他们如果有钱去做推广他们首先应该建一个关号所以这些应该就真的就是自来水
然后就回到这个事情就是我们要有信心其实好的 content 现在它的传播 barrier 是很低的就事实上其实现在好的内容也不多虽然说我觉得现在信息大爆炸甚至说我觉得现在像 AI 内容到处都是的情况下其实好的内容只会越来越稀缺以后大家就是在一整个信息大爆炸的海洋里面游泳然后去寻找真正的真诚的优质的有独到思想的内容
今天跟 Sovia 聊完突然对中国文化出海又更有信心了因为其实我想到当时可能日本动漫刚出来的时候其实很多我知道就是那时候它完全是一个亚文化非常圈层的一个东西很多人觉得这个在国外是不会 work 的那到今天其实就 anime 日本动漫在美国已经越来越主流化了嗯
虽然正经历了一个过程但其实就是说在这个过程当中其实日本动漫并没有说为了这个海外市场去去做什么特别明显的调整他们还是主要是给日本市场做只不过就是说呃海外的西方的呃
欧美的人也开始慢慢欣赏了从最早的七龙珠到现在的金鸡的巨人这一类其实它都在越来越主流化然后包括我觉得韩国的像韩剧以及 K-pop 它都在经历一个从小众圈层到慢慢主流的一个过程希望中国文化也有一天也可以这个样子
我觉得是有这个可能的现在可能就有说不定过几年还会更它背后其实代表着就是说那这个大家对你的整个文化的认可其实那在背后肯定对你的商品对你的品牌那会不会就是比如说有一天中国品牌就不用在海外老得装着说我其实不是中国我是新加坡的我是美国的对吧就是我们就可以就是中国是什么样海外就是什么样
从 AI 到那个文化然后到商品我天我真的是觉得就是毫不夸张不是因为讲播客就真的是觉得要好起来了上期跟 Zara 聊的时候也让我感觉也是比较那个什么就是你可能你从微观上你会讲最近这两年经济不好但从宏观上来讲可能这就是一个很好的时代其实我们就是一定要珍惜这可能就是我们终于遇到了一个属于我们这个时代的人的
我们这个年龄的人的机会嘛
今天非常感谢 Sylvia 跟我们的分享我觉得讨论了这么多谈天说地然后到最后反而我觉得我们都对出海这件事以及做内容这件事更有信心了然后也欢迎大家来关注一下 Sylvia 的社交媒体账号我们会把它放在 show notes 里面同时对于海外社交媒体有什么专业上的需求或者说想要关于运营或者说红人也好欢迎来咨询千元传媒
那我们谢谢 Sylvia 谢谢 Sylvia 谢谢大家