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E
Eva
乌
乌东伟
Eva: 品牌联名持续火爆的原因在于其成本低、风险小，并能有效实现产品创新和体验创新，但消费者对新鲜感的需求不断提高，也带来新的挑战。
乌东伟: 品牌联名始于时尚行业，后扩展至美妆、快消等领域，并逐渐成为营销者的重要工具。联名合作需考虑成本、风险、目标受众等因素，不同类型的联名合作策略也不同。品牌间的联名讲究门当户对，通常无需额外付费；奢侈品牌与新兴品牌的联名，通常由奢侈品牌主导，考量自身品牌策略和市场诉求。与IP的联名需要支付IP费用，并需考虑IP的知名度、受众群体等因素。小众品牌与大品牌的联名，需要考虑品牌调性的一致性和自身资源的匹配度，大品牌更看重小品牌的品牌故事和调性是否与其契合。
选择IP时，需考虑IP的知名度、受众群体、品牌调性等因素，并进行充分的市场调研和分析。联名合作的成功与否，取决于多方面因素，包括创意、产品落地、营销推广等。
在实际操作中，应避免合作深度不足、合作对象选择过于理所当然、缺乏创意和创新等问题。成功的品牌联名案例，如喜茶与草间弥生的合作，注重品牌故事的讲述和消费者体验的提升，目标不仅仅是销售额提升。
未来品牌联名趋势呈现两极化：大品牌倾向于与大IP合作，小品牌则更注重品牌故事的完整性。不同品类的品牌联名策略也不同，需根据自身情况选择合适的合作对象和策略。
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