新年好，欢迎大家收听春节后的首期节目！不知道这个春节大家都过得怎么样？主播们去参与了一个百亿项目——春节档电影，其中哪吒更是顺利成为最年轻的百亿男主，连带着他的周边也是深受大家喜爱。据《钱江晚报》，泡泡玛特推出的哪吒系列手办上架仅两天便已售罄，天猫旗舰店该系列盲盒销量也超过3万，热度远超预期。

IP周边销售火爆的背后是谷子经济的兴起，不知大家有没有关注到现在各大商圈都开了很多谷子店，在二级市场跟谷子相关的个股也是涨到飞起，究竟是什么导致了谷子经济的爆火？本期我们想来聊聊当红炸子鸡——谷子经济。

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03：25第一部分；什么是谷子经济

谷子经济爆火引发关注

07：25第二部分：谷子经济兴起的内在逻辑

Lynn：千金难买我喜欢，无可替代的情绪价值；

陈同学：购买力的提升、IP轻量化；

敏姐：口红效应、资本追捧；

17：10第三部分：谷子经济的产业链及商业化路径

上游：IP授权方，如宝可梦；

中游：IP代理运营方；

下游：IP被授权商，变现渠道；

41：30第四部分：泡泡玛特成功商业案例

从中下游转战到上游，从代理IP到开发IP；

从单一盲盒到全链IP运营：开发多类商品、打造生态圈、跨界联名；

从国内到成功出海。

Vol.83 labubu怎么火成这样？背后的谷子经济门道有多深？ 48:52 Share

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