对话小马宋：咨询不是卖神药
01:20:39 Share

这期是我接受数英网采访的内容，不是专门录制的一个播客。

主要讲述的是我早年在广告公司的经历，以及后来的职业转型：从广告文案，到策略人，到营销外脑，到现在做品牌咨询......其中包含了我对职业生涯的思考，以及对营销问题的思考和观察，等等。可以说，是一次关于我职业生涯的大盘点。

如果你有兴趣，可以听一听，希望对你有启发。

以下是本期节目，欢迎收听。

【本期嘉宾】：

主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）

嘉宾 | 数英网

【内容索引】：

00:00:23   关于写作（在中石化和经济观察报的写作经历）

00:07:46   为什么喜欢广告？

00:09:15    对广告最典型的认知，是什么样的？

00:09:33   让您印象深刻的广告，是什么样的？

00:11:21     第一份工作，是写文案

00:16:42   从助理到创意总监，只花了一年半的时间

00:22:37   做好策略，需要哪些能力？

00:27:16   离开广告行业，是因为看到了行业终局

00:30:13   什么时候开始做个人IP的？

00:35:14   什么时候开始做个人咨询的？

00:35:43   在个人服务这些品牌的阶段，主要是什么样的角色？

00:37:22   为什么事件策划这条路走不通？

00:38:17   关于“首席营销外脑”这个称呼

00:39:59   什么样的企业，需要营销外脑？

00:41:44   您内在的成长逻辑或者持续进化的动力，是什么？

00:44:03   为什么当时没有继续做甲方？

00:44:33   服务得到的经历

00:46:18   在成立几件事这家公司的时候，对比同行的竞争优势是什么？

00:46:41   个人顾问服务和全案咨询服务，有哪些本质的不同？

00:49:53   为什么您在跟客户确定合作之前，会先确认团队的工作方法、理念、准则？

00:51:55   关于战略，它到底是什么？

00:56:58    您观察了这么多企业，每个企业都清楚自己的战略吗？

01:05:58    您会怎么描述“咨询”？

01:07:42    一线调研的过程中，让您比较有收获的事，是什么？

01:11:37     中国企业，有没有一些通病？

01:15:14    您个人如何看待方法论？

01:15:49    关于熊猫不走

01:17:37    一些工作建议

01:18:43    未来会有哪些计划？

如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。

在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。

小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。

如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。

再次感谢你的收听。