《TikTok内幕：张一鸣的巨浪征途》音频版（下集）
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Hello, 大家好， 我是 商业 作者 张小 珺。 这里是 tiktok 内幕 专门 的 巨浪 征途 这 篇文章 音频 版本 的 下篇， 第六章 双月 涨 了 1.1亿。 不要 沾沾自喜， 我们是 风口 上 的 猪。

刨除 张一鸣 外， 如果 要 为 tiktok 加冕 另 一位 灵魂 人物， 员工 毫不犹豫 会 把 票 投 给 music 里 的 联合 创始人 朱骏， 内部 习惯 称 他的 英文名 alex。 朱骏 以 缓慢 步伐 在 字节 的 建构 起 影响力， 他是 罕见 的。 我 没 听 过 员工 表露 负面 情绪 的 管理者。 刚 收购 公司， 对 朱俊 调整 不断， 他 最初 汇报 给 张一鸣， 但 楚 珺 边缘， 据说 张一鸣 看不惯 他的 外企 作风， 直至 认可 了 他的 产品 能力。 一段时间 后， 朱骏 汇报 给 张楠， 由 张楠 统管 抖 音和 tiktok， 2019年 6月， 朱俊 短暂 接任 抖 音 负责人， 名义上 向 张楠 汇报， 张楠 继续 负责 海外。

以上 三个 阶段， 张一鸣 对 tiktok 不甚 满意， 直到 2019年 10月， 公司 再一次 调整， 张楠 负责 国内， 朱骏 全面 接管 海外， 直接 向 张一鸣 汇报， 这是 他 影响力 的 一次 擢升， tiktok 迎来 高速 发展期 朱骏 比 大多数 字节 高 管 要 年长， 是 70后。 他 有着 儒雅 的 外表， 留 山羊胡， 说 一口 标准 英文。 他是 安徽 人， 浙江大学 毕业后 在 企业 服务 领域 工作。 他 也是 性情中人， 喜爱 喝酒 吟诗， 常在 办公室 身穿 灰色 披肩， 散 着 头发， 脚 踩 木屐， 跟 个 修行者 似的， 内部 流传 着 他的传说。 经常 在 地铁 上 遇见 他他 在 上海 坐地铁， 一个 财务自由 的 人。 一位 运营 人员 说 在 公司 很少 能 见到 他 那样 头发 泛白 的 人， 在 电梯间 给 女同事 扶住 门， 让 别人 先 走， 一个 和蔼 的 老人。 一位 产品 经理 说， 要 知道 自己 员工 以 90后为主， 使得 70后在 公司 被称作 是 老人。 他说 alex 喜欢 喝酒， 原先 没 那么 忙 的 时候， 他 会 带 我们 去 喝酒。

一位 中层 说， alex 在 美国 待 了 很多年， 来了 以后 就是 中西合璧， 商业 总结， 每次 alex 讲 简直 是一种 享受， 英语 特别 地道， 还 能把 中国文化 解释 成 英语， 真的 是 太好了。 在 他 接管 的 当口， tiktok 中国 员工 和 外国 员工 弥漫着 对立 情绪， 朱俊 提出了 使命、 愿景 和 价值观， 员工 称 alex 构建 了 诗性 的 表达， 外国人 特别 buy in， alex 是 这么说 的， tiktok 是 商业， 是 桥梁， 也是 窗口。 朱骏 的 就位 恰逢 其时， 他 坐上 驾驶位， 在 这 艘 全球化 舰队 上 凝聚 了 人心， 稳定 了 军心， 带领 所有人 一同 驶入 黑夜。

2020年 年初， tiktok 日 活 不到 2.5亿。 船 中人 此时 浑然不觉， 前方 一场 巨大 暴风雨 正在 酝酿。 新冠 病毒 迅速 流窜 开 全球疫情 大 爆发 了， tiktok 也 大 爆发 了。 先是 二 月底， 一则 海外 访谈 在 字节 高层 群 里 炸 了 锅。 Facebook CEO shirly sfk 接受采访 说， tiktok 的 增速 令 他 忧心， 增长 数字 比 我们 任何 时候 都 快。 他说， tiktok 感受到 的 不是 喜悦， 而是 惶恐 万分。 朱俊 召集 紧急会议 说， 桑 berg 已经 关注 我们 了。

紧接着， 疫情 向 全球 快速 蔓延， 给 tiktok 注射 了 一针 催化剂。 2020年 3月到 4月1个双 月， tiktok 涨 了 1.1亿。 热火 一位 tiktok 人士 告诉我 特别 夸张， 几乎 相当于 一个月 让 日本 全国人民 都 用 上了 同 一款 A P P。 然而 迅速 窜 级 的 数字 令 字节 高层 越来越 忧心。

一天 中午， 朱骏 在 字节 开发 的 企业 软件 飞书 里拉 了 一个 包含 几位 关键 负责人 的 群， 接近 管理层 的 人士 告诉我， 朱军 在 群 里 问道， 去掉 facebook S D K 登录 接口 对 我们 有什么 风险？ 情势 紧迫， 他 令 群 内 诸 成员 抓紧 评估， 讨论 完 是 下午 一点钟， 最晚 要在 当天 下班 反馈 给他。 悬 在 他们 头顶 的 当务之急 是 facebook 登录 接口 要不要 立即 去掉， 一旦 接入 这些 接口， facebook 好似 在 tiktok 安插 了 眼线， 每天 多少 用户 登录， 多少 用户 转发， 尽收眼底。 但 如若 不 接入 tiktok， 用户体验 会 受到 伤害。 这些 接口 犹如 一个个 喂奶 机。 果不其然， 各部门 评估 均 认为 有 损失。 去掉 facebook 接口 会 导致 获取 用户 时 拿 不到 精准 画像， 影响 增长 和 变现 效率。 朱军 要求 大家 进一步 明确 用户体验 损失 多大， 团队 共同 得出结论， 不 超过 20%。

朱俊 传达 命令， 立马 砍掉。 最终， 花了 不到 一个 礼拜， tiktok 把 facebook 登录 接口 一个 不 剩， 全部 拔掉。 他们 决然 断了 自己的 奶嘴， 不安的 情绪 没有 消散。 在 tiktok 商业 总 决 会上， 诸君 告诫 管理者 不要 沾沾自喜， 我们是 风口 上 的 猪。 正当 朱俊 紧张 地带 tiktok 爬 上 全球 话剧 浪 之 时， 他在 music 里 的 老搭档 杨路 御 跑 去了 字节 教育 条件， 延续 他的 教育 梦想， 带 团队 研发 出 大力 智能 学习 灯。 他 剪掉 了 原来 那 头 小 卷发， 留 起了 寸头。 Tiktok 发展 的 重要 节点 嘛， 因为 在 tiktok 工作 快 两年 的 员工 不假思索 就是 疫情 一飞冲天。

第七章， 不留 空档， 全面 压制。 坐在 顶楼 最 东边 的 张一鸣， 也将 国际化 视作 心头肉。 2020年 初， 张一鸣 重新分配 了 公司 权力 结构， 他 交出 中国区， 委派 张立冬、 张楠 担任 中国区 董事长 C E O， 而 自己 向上 迈 了 一大步， 任 全球 CEO3张 构成 权力 中心。 此时， 张一鸣 的 双月 O K R 有 一句 写 着 不留 空档， 竭尽全力 的 人士 告诉我， 他 实则 是 一句 暗号， 全称 是 不留 空档， 全面 压制 这 八个 大字 是 这位 少言寡语、 外表 没有 攻击性 的 老板 向 tiktok 下达 的 最高 指令。 在 八字 方针 下， tika 有 两条 不成文 的约定， 不管 哪个 地方， 只要 竞争对手 去了， tiktok 必须 挺进， 将 其 碾压。 但凡 榜单 出现， 竞 品 排名 超前， 必须 在 一个 星期 内， 无论 以 什么 价格 把 对方 击溃， 哪怕 杀敌 一千， 自 损 800， 只要 立于不败之地， 任何 代价 都 在所不惜。 用户 增长， 也就是 U G 中台， 是 承接 最高 指令 的 排头兵。

负责人 名叫 赵 其他， 是 北大 计算机 博士， 长 得 文质彬彬， 戴 黑框眼镜， 曾 是 创业 公司 车 来 了的 联席 C E O。 对他 个人 而言， 这是 段 不算 成功 的 创业。 但 大公司 就是 这么 奇怪， 有时 格外 偏袒 有 创业 经历， 哪怕 是 失败 创业 经历 的 人 来 独当一面。 或许 出于 他们 身上 的 悲壮 色彩， 或者 是 统管 大局 的 魄力， 又 或者 只是 人 在 见识 过 商业 谷底 后 吐露 的 句句 真挚 话语， 总 让 C E O 感到 同病相怜， 惺惺相惜。

在 字节 同僚 称 赵琦 是 中国 互联网 花钱 花 的 最多 的 人。 简单 来说 赵琦 掌管 的 U G 中台 往 外 花钱 换 用户 增长， 将 产品 滚雪球 式 的 滚蛋。 张立东 掌管 的 商业化 中台， 再 通过 兜售 产品 往回 挣钱。 而 此时 对 tiktok 来说， 花 大 价钱 做 增长 是 头等大事， 商业化 为时过早。

Tika 从 中国 出发， 像 八爪鱼 的 脚 在 地球 上 肆意 伸展， 全球化 版图 不断 撑 大。 他们 把 国家 划分 为 S、 A、 B、 C 四个 等级， 战略 优先级 依次 降低。 S 级 国家 是 美国、 日本、 英国、 印度， 其中 印度 已经 下架。 A 级 国家 是 德国、 巴西。

B 级 有 15到20个 国家， 一般来说 是 西欧， 比如 法国、 意大利、 西班牙、 荷兰。 东欧， 如 俄罗斯。 亚洲， 如 韩国。 人口 大国， 如 印度尼西亚、 墨西哥。 发达国家 如 加拿大、 澳大利亚 等等。 B 级 主要是 facebook up 指 排名 较高 的 国家， 或者 是 人口 大国， 或者 是 移动 互联网 渗透率 高 的 国家。 C 级 有 20到30个 国家， 比如 东南亚 的 泰国、 越南， 中东 的 沙特、 阿联酋， 非洲 埃及， 南美洲 阿根廷 等等。

C 级 比 B 级 国家 稍 弱， 其他 还有 160到170 个 国家， 其他 国家 几乎 不用 投放， 能 自然 辐射 到。 比如 在 俄罗斯 买辆 乌克兰 日 活 会 自燃 起来， 在 法国 买辆 瑞士 日 活 会 自燃 起来。 值得注意 的 是 这些 国家 分级 每双 月都 会有 变化， 处于 不断 的 变化 之中。

和 头条 出示 国 计划 如出一辙。 发达国家 是 tiktok 攻占 要害 文化 产品， 一旦 攻占 枢纽， 再 向 其他 区域 辐射， 属于 文化 降 维 打击。 抖 音 在 国内 也 贯彻 该 思路， 从 一 二线 城市 起步。 知情 人士 告诉我， 在 全球 的 投放 预算 大盘， 中美 英德 日 等 发达国家 拿走 了 绝大部分 钞票， 印度 因为 版图 大 而 战略性 投入， 拉美 和 俄罗斯 分别 是因为 竞争对手 快手 和 nike 去了， 出于 不留 空档 四 字 方针， 必须 投入。 比如说 俄罗斯 原 属于 C 后来 升至 B 文化 降 维 势能 太大 了。

东南亚 是 中国文化 下游。 Tiktok 只 做了 少量 投放， 便 登顶 泰国 APP store 榜首， 并 斩获 越南 f store 和 google play 双 榜 第一， 哗 一下 就 上来 了。 在 中东， tiktok 只 投放 了 沙特 和 阿联酋。 周围 国家 也 靠 自然 辐射， 如 伊拉克， tiktok 从未 花 过 一分钱， 但 疫情 间， tiktok 激增 至 600万日 活， 伊拉克 移动 互联网 人口 约 2500万日， 活 渗透率 达到 20%， 四月 活 渗透率 高达 40%。

所有人 都 惊呆 了。 上述 员工 总结 称， tiktok 和 快手 likely 最大 区别 是 就 占领 发达国家， 它 有一个 公共 池子， 美国 内容 供应 全球， 抖 音 内容 供应 东亚、 东南亚， 威力 特别 大。 相比之下， 快手 国际化 绕 了 不少 弯路。

原 快手 员工 说， 他们 曾 采用 所谓 赛马 机制， 在 各地区 换 了 光怪陆离 的 名称。 这些 小 团队 如同 春笋， 四处 生根， 独立 作战， 负责人 走马灯 似的 换。 刚 宣布 离任 的 负责人 邱 光宇 来自 滴滴， 是 第五 波 团队 了， 求 在任 期间 尽可能 的 做 收拢 和 聚焦。 他们 也 思考 是不是 该 学 tiktok 统一 名称， 但 一直 徘徊 搁置 了。 一来 快手 资金 仓库 不如 字节 充实， 二来 内容 跨 地域 的 辐射 势能 不及 体操， 现在 只有 在 巴西 市场 而 有声 量。

为了 说 清 tiktok 在 各国 的 崛起 轨迹， 有 必要 引入 一点 商业 知识， 普遍 来说， tiktok 要 跨越 四个 阶段， 拐点 降临 是 最 绝妙 时刻， 第一阶段 是 无脑 砸 资源。 抖 音 验证 了 这个 商业 故事 的 非凡， 在 全球 不过 是 复制， 所谓 简单 相信， 傻傻 坚持。 第二阶段 是 内容 生态建设， 运营 人员 把 youtube、 ins、 pinches 等 网 红 全 挖 一遍， 如果 竞争对手 花 1万， tiktok 就 砸 2万。 机器 两端 是 用户 和 内容， 用户 增长 端 源源不断 输送 用户， 内容 端 源源不断 输送 达人， 两边 产生 化学反应， 用户体验 螺旋式 拉升。

第三阶段 就是 里程碑 时刻， 拐点 降临 了。 字节 有 个 拐点 理论， 会 额外 重视 D A U 渗透率， 也就是 日 活 渗透率。 日 活 渗透率 越高， 用户 粘性 就 越高。 先前 困扰 tiktok 也 令 facebook 误判 的 留存率 会 水到渠成 的 提升 起来。 据 经验， 各国 渗透率 抵达 20% 至 30% 能 迎接 拐点。 拐点 是 神奇 的 时刻， 一旦 降临， A P P 的 流行 主要靠 人际 传播， 自然 增长， 买 量比 自然 量， 从 买 量 占 大头 过渡到 自然 量 占 大头， 数字 一 格 一 格 向后 挪动。 全球 来看， 买 量 开始 占 比 78成， 现在 降到 两三成， 形成了 自然 健康 的 增长 状态。 第四阶段 是 品牌 建设 和 商业化， S A B C 分级 不会 一成不变， 每个 国家 可能 随时 坐上 升降梯， 决定 因素 很 复杂， 不仅 和 人口基数， 人均 G D P、 互联网 渗透、 数字营销 广告 的 市场 天花板 等 硬指标 相关， 和 软性 因素 也 密不可分。

Tiktok 是 各国 文化 的 一面镜子， 印度尼西亚 原 归属于 B 一段时间 直 升至 A 源于 东南亚 人 表达 欲 旺盛。 Tiktok 发布 率 在 印尼 高达 10%， 相比 抖 音 在 国内 不及 5%， 日本 只有 2%到3%、 东亚人 更 内敛。 一位 负责 国家 策略 的 人员 说， 韩国 开始 隶属于 A 但 因 日 活 增 乏力， 掉 到 C 一段时间 又 提 至 B 有 员工 判断 或许 与 韩国人 比较 排外 有关， 你看 韩国 85% 的 市场份额 是 三星 和 LG， 不用 中国 的， 也 不用 苹果。 另 一重 因素 是 韩国 的 娱乐 选项 实在太 多。 就这样， tiktok 用 迅捷 速度 和 雄厚资金 重锤 凿出 一道 护城河。

接近 战略 制定 的 人士 告诉我， 2018到20203年， tiktok 手握 大把 现金， 主要 砸 向 四个 方向。 营销 增长 品牌 花了 约 50亿美元， 内容 建设 补贴 花了 约 20亿美元， 服务器 宽带 花了 约 15至20 亿美元， 最后 是 人员 成本， 据估计 统 算起来 投入 了 100亿美元， 这是 十个 独角兽 公司 估值 的 资金 规模。 上述 人士 认为， 任何 平台 想做 抵抗 产品， 用户 迁移 成本 至少 乘以 2或3， 也就是 200到300 亿美金。 不论 对 哪个 巨鳄， 都是 一笔 巨款， 足以 让 他 皱着眉头 踌躇 上 一阵子 了。 张一鸣 胆子 大有 魄力， 砸 钱 还要 依仗 在 中航 矮 楼 时 坐在 他 楼下 的 张立冬。 张立东 是 这家 公司 的 钞票 制造机， 财神爷 通过 从 今日 头条 和 抖 音变 现， 充实 着 公司 的 钱袋子。

第八章， 政治 大冒险 然而， 井喷式 增长 的 喜悦 马上 淹没 在 政治 风暴 中。 早 在 2016年， 欧盟 通过 通用 数据保护 条例 G D P R， 外界 将 它 解读 为有 史 最严 法案， 最高 处罚 款项 惊人， 全球 年 营业额 的 4% 或者 2000万欧元。 Gdpr 实施 伊始， 有关 主管 当局 即 把 矛头 对准 了 facebook， 后者 于 2018年 蒙受 1000万欧元 的 罚款。 Gdpr 的 通过 和 实施 引发 各国 对 个人隐私 的 重视， 全球 数据网络 在 日益 加强 的 监管 下 开始 从 共通 走向 割裂。

随着 西方 经济 增速 下行， 民粹主义 抬头， 地方 保护主义 变得 盛行， tiktok 也 迎来 政治 审查 第一枪。 2019年 底， 时任 美国总统 特朗普 以 字节 收购 musically 未向 美国 外国投资 委员会 申报 为由 进行 发难。 为了 应对 张一鸣 在 美国 停留 数月， 其实 张一鸣 提前 认清 了 形势， 那是 政治 风暴 敲门 前。 为了 预防 数据 隐患， tiktok 在 海外 的 本地化 就 有条不紊 地 开始了， 一位 tiktok 人士 告诉， 2019年 初， 字节 在 内部 着手 评估 隔离 风险 并 做出 预案， 从 三季度 起， 本地化 正式启动。 这场 运动 绝不 是 光 技术 切换 那么简单， 从 审核、 运营、 服务器， 再到 技术、 产品、 人员 庞杂， 过程 历时 一年 多。 面对 悄然 迁移， 当事人 工作 遭遇 重创。 第一波 是 审核 人员， 据 前 字节 员工 说， 这时 有 三百多 人的 审核 团队 遭到 裁撤， 这些 员工 多是 专 因为 小语种 的 双语 工作者， 虽 允许 转岗， 但 由于 工种 限制， 胜算 不大。

2020年 一季度， 正当 疫情 阴霾 向 全球 扩散 时， tiktok 展开 第二 波 针对 运营 人员 的 迁移， 他们的 职责 是 寻觅 达人， 把 控 内容 画风。 一夜之间， 很多 区域 的 权利 从 中国 移交 海外， 如 欧洲 的 运营 团队 几近 解散， 或 转岗 或 离职， 只有 不 涉及 地缘政治 风险 的 地 去， 比如说 东南亚 运营 可以 保留 在 国内。 离开 的 人中 不乏 有功之臣， 有 两位 music 的 成员 合并 进 tiktok 后， 主管 西欧 和 中欧 运营， tiktok 洲 总经理 名叫 rich， 他们 二人 一周内 速速 把 工作 交给 欧洲 团队。 两个 姑娘 特别 委屈， 我们 在这里 辛辛苦苦 三四年， 你 让 我 一周 就 交接 团队， 就要 接 个 过去。 因为 接触 过 他们的 人 说。 后来 两人 转岗， 一个 做 游戏， 一个 做 公益。

在 紧锣密鼓 完成 了 前 两 波 本地化 后， 美国 疫情 愈演愈烈。 大约 在 2020年 3月， 张一鸣、 总裁办 以及 柳 甄 一同 乘 包机 返回 中国， 这是 张一鸣 已是 全球 备受 关注 的 科技 大亨， 一举一动 都能 制造出 头条新闻 来， 他 入境、 接受 隔离， 封闭 在 酒店 里， 通过 视频 指挥 着 风雨 动荡 中的 公司。 回国 后 的 张一鸣 很快 有了 进一步 行动。 这 年 5月， 字节 全球 高调 宣布 了 一条 人事 任命， 中美 科技 圈 哗然。 在 自己 凯文 梅耶尔 是 第一个 获得 至高 权力 的 美国人， 不仅 出任 C O O 还 担任 tiktok C E O。 该 任命 于 6月1日 生效。 梅耶尔 的 过往 工业 建立 在 迪士尼， 在 米老鼠 的 王国， 他 主导 推动 对 皮克斯 动画、 漫威 等 大型 收购案， 推出 流媒体 服务， 迪士尼 加 战绩 斐然。 张一鸣 寄 希望 他的 美国人 身份 以及 本土 影响力， 助 自己 斡旋 于 错综复杂 的 美国 势力 中。

与此同时， 本地化 进行 到 第三阶段， 迁移， 目标 是 服务器。 看上去， 这是 特朗普 政府 已经 把 tiktok 视为 连任 路上 的 阻挠 者。 政治 风暴 的 古典 更 密集 了。 一位 参与 tiktok 双周 会 的 人士 记得， 负责 算法 技术 的 朱文 佳 说。 算法 代码 切割 要 花 两个月， 能不能 在 15天内 搞定？ 张一鸣 等不及 了。 答案 是 肯定 的。 而 第四 波， 也是 最后 一波 迁移， 是 针对 产品 和 技术人员。 包括 朱文 嘉 在内 的 tiktok 高层 都 转岗 到了 新加坡。

2020年 是 字节 遭遇 政治 折戟 的 一年， 疫情 既 为 tiktok 带来 狂飙 突进， 又将 他们 切割 得 四分五裂。 美国 风波 还未 停歇， 他们的 另一个 S 级 国家 印度 就 沦陷 了。 就在 梅耶尔 刚 上任 的 六月， 印度政府 下达 封 禁令。 事发 几天 内， 梅耶尔 召集 all hands meeting， 也就是 全员 会， 这 成为 字节 有史以来 最 仓促 的 一次 全体会议。 在 只有 不到 5分钟 的 时间 里， 梅耶尔 告诉 大家， 不要 担心， 印度政府 正在 积极 沟通。 局面 尚且 可控， 但是 他 失言 了。 颇具 喜感 的 是 印度 排名 第二 的 短 视频 A P P 是 快手 旗下 snack video。

随着 tiktok 造 风景， 他的 数据 迎来 迅猛 爬升， 日 活 冲过 1.5亿 大关。 但 窃喜 没 持续 多久， 五个 月 后 他 也 在 印度 被 封 了。 回到 tiktok 美国 这边， 危机 的 形势 急转直下， 2020年 7月， 美国政府 高层 表态 将 封禁 停 特， 八月， 特朗普 下达 45天 通牒， 命 tiktok 剥离 美国 业务， 否则 关门， 张一鸣 被迫 就 出售 进行谈判， 潜在 交易 对象 包括 微软、 甲骨文、 沃尔玛 等 商业 巨头， 以及 字节 的 美国 投资方。 张一鸣 表面 上 参与 分拆 谈判， 但 暗中 秉持 全球 一盘棋 的 信念。

上任 不到 三个月， 梅 伊尔 突然 宣布 离任， 公司 内 众说纷纭， 有人说 她的 算盘 是 联合 股东 出售 tiktok 在 美 业务， 这 似乎 符合 他的 个人利益。 也 有人说 他 没有 那么 大 能力， 单纯 是 被 吓 到了。 Tiktok 北美 总经理 瓦妮莎 帕帕斯 成为 过渡 C E O。

这 段时间 公司 从上到下 说 的 最多 的 三个 词 是 地缘政治、 中美 对抗、 不可抗力。 其实 99% 的 人都 不知道 公司 正在 经历 什么， 更 不知道 个人 命运 何去何从。 不知情 的 中高层 安抚 不知情 的 基层 道， 尽人事听 天命。

互联网 诗人、 已 出任 字节 战略 负责人 的 朱骏 发表演说。 在 这 高墙 垒 筑 的 时代， tika 使命 是 去 建立 桥梁， 让 全世界 的 人 能够 彼此 连接， 享受 快乐。 这 番 慷慨陈词 鼓舞 了 一群 人。

扑朔迷离 的 美国 风波 最终 缓解 于 特朗普 的 竞选 失利。 这 有点像 什么 呢？ 我 趴 那儿 不动， 感觉 他们 会 死， 他们 就 真的 死 了。 一位 密切 关注 此次 事件 的 业界 资深 人士 说。 稍有 一步 差池， 字节 在 美 资产 血本无归。 张一鸣 因为 谈判 客观 上 延长 了 时间。

熬过 美国 大选， 美国 新任 总统 拜 登上 台后 撤销 了 封 禁令， 字节 因而 避免 灾难。 他 认为， 此次 事件 要 比 自己 以前 在 国内 躲过 巨头 的 追杀 艰难 得多。 他 曾 游刃 于 巨头 间， 和 巨头 谈恋爱， 但 没 倒 向 任何一方 阵营， 练就 了 左右逢源 的 本领。

而在 tiktok 事件 里， 字节 面临 的 局面 更为 被动， 博弈 对象 也 更为 庞大。 它 就像 大 海里 的 一叶 浮萍。 该 人士 以 车开进 北京 狭窄 的 胡同 作弊， 令 所有人 没有 料到 他 穿过 一次， 这次 开进去 又 出来 了。

各国 政府 对 数据安全 管控 不一， 为了 不 再度 以 身 涉险， 此节 设置 了 异常 严格 的 隔离 机制。 据 对此 了解 的 法律 方面 人士 说， 针对 个人 账号、 住址、 社保卡 消费 记录 这类 敏感数据。 大 原则 是 中国 的 数据 在 中国海外 的 数据 在 海外， 在 美国、 欧洲、 新加坡 等。 Tiktok 设有 数据中心， 全球 不同 地 的 数据 流入 哪个 数据中心， 会 先 依据 法律， 再 根据 就近原则， 譬如 在 事态 特殊 的 美国， 即使 其他 数据中心 在 地理 上 更 占优， 数据 也 不会 流出 美国 边境， 这 是个 庞大 工程。

一位 接近 字节 高层 的 人士 说， 公司 花费 很大 资金 完善 这件 事， 从 各个 层面 隔离 数据， 进行 数据加密， 设计 高 复杂度 验证 机制， 使 不同 权限 的 人 既 能 支持 工作 又 不能 看 数据。 字节 也 成为 本地化 最 彻底 的 中国 科技 企业， 中国 没有 一个 互联网公司 能 这么 依赖 local。 有 员工 说道， 就 连 依赖 总部 的 中台 也要 本地化， 如 掌管 了 增长 钥匙 的 用户。 增长 中台 在 海外 其实 很难 招， 但 美国、 英国、 日本、 巴西、 德国 都 设有 增长 策略 团队， 有些 市场 在 一段时间 内 还 让 两边 团队 P K 这么 做 的 目的 不是 竞争， 而是 以 竞赛 代替 训练， 让 中国人 帮 本地人 成长。 最 痛心 的 就在于 此， 中国 团队 做大 市场， 积累 方法论， 然后 他们 亲自 上场 招聘 本土 团队， 将 技能 传授 出去。

明明 知道 结果 是 乱 拳 打死 老师傅， 我们 每天 都 担心 是不是 要 降临到 自己 头上。 一位 亲历者 称， 但 属于 慢慢 渗透。 中国 员工 抱怨 道， 他们 工作勤奋 度 远远 比不上 中国人， 普遍 是 9659点 上班， 六点 下班， 工作 五天。 当地人 不做 的 事情 我们 做， 他们 闯 了 祸 我们 要 擦屁股。 而且 现在 是 tiktok 基本 不在 国内 招 人， 国外 招 不到 的 才 在 国内 招。

全球化 挤压 了 中国人 的 工作 机会， 声势浩大 的 本地化 造成 了 一位 公民 要 想 在 字节 国际化 的 大船 之上， 大概 有 三种 选择， 一是 变更 常驻 地 到 新加坡、 洛杉矶 等， 这样 可以 访问 当地 数据， 二是 拿 美国 绿卡， 通过 VPN 访问 当地 数据， 但 有 权限 限制。 三 是从 接触 数据 的 核心 部门， 腾挪 至 不必 依赖 数据 的 地带， 相对 离开 决策 中心， 经历 了 政治 大冒险。 虽然 知道 本地化 是 正确 道路， 也是 必经之路， 但 他们 依然 是 这 艘 舰队 上 的 伤心 之 人。 不久， 伤心 之 人 就 下船 了。

第九章， 巨浪 上 的 舰队。 从 政治 夹缝 死里逃生 并 醒悟 对 梅耶尔 的 任用 是 一次 失误 后， 张一鸣 进一步 琢磨 起 他的 全球化 舰队 组织 构造 是 一项 精妙 活计。 眼镜 在 镜片 后 回光 一闪， 都是 人性 的 度量。

2021年 5月以后， tiktok 一把手 既 不是 中国人， 张楠、 朱俊， 也 不是 美国人 梅耶尔、 帕帕斯 张一鸣， 钦点 了 吉娜 华人 血统、 新加坡 国籍、 英美 留学 背景 以及 一张 英俊 而 亲和 的 东方 面孔 的 周 受 资 出任 tiktok 总经理。 很多 员工 告诉我， 这是 精心 考量 的 结果， 也是 全方位 平衡 的 结果， 在 西方 和 中国 之间 找到了 一个 平衡。 到 港 后周 受 资 在 all hans meeting 上 发表 演讲， 他的 俊朗 外表 和 精英 背景 俘获 了 人心。 没有 到 现场 的 员工 在 视频 观看 评论 区 出现， 好 帅， 颜值 暴击 把 头像 给我 放到 最大 瘦子 太完美 了。 一位 员工 说。 也有 员工 耸耸肩 说， 他 讲 的 不过 是 些 骗 贪 话， 我 都 听 了 三遍 了。

脚本 永远 是在 新加坡 上学、 参军， 到 英国 念 大学， 一次 机会 和 声名显赫 的 俄罗斯 老板 优瑞 结识。 在 D S T 工作 的 五年 中， 投资 了 小米、 滴滴、 阿里 等 中国公司， 然后 收到 哈佛商学院 offer。 不过 优瑞 挽留 重返校园， 优瑞 在 这 期间 投 了 令人 垂涎 的 大 单子， 他 表达 了 羡慕 和 惋惜， 有点 凡尔赛， 但 不让 人 讨厌。 当然 他 重点 说到 自己 如何 见到 张一鸣， 演讲 还 掺杂 了 一丁点 遇见 人生 伴侣 的 私人 桥段， 拉升 好感度。

在 舰队 的 金字塔 上周 受 资 雄踞 于鼎。 作为 总 舵手， 他 麾下 最 重要 的 两员 将领， 一人 是 中国人 朱文 佳， 一个 是 美国人 帕帕斯。 朱文 佳 主导产业， 帕帕斯 主管 区域 总经理， 后者 精力 花 在 本地化 运营 上。 更 直观 来说， 朱文 佳 统管 大部分 中国人， 帕帕斯 统管 大部分 外国人， 周 受 资 凌驾于 二人 之上， 以 他 身兼 多元 的 优雅 身段， 驾驭 和 平衡 中国人 和 外国人。

先 来看 这 艘 舰队 图谱 的 左 半边。 朱 人家 皮肤 黝黑， 戴 黑框眼镜， 是 自己 老 员工。 他 最早 向 推荐 算法 中台 负责人 杨 振源 汇报， 负责 沪 娱 社区。 在 字节 文化 熏陶 出来 的 这位 技术 高层， 有着 和 张一鸣 相仿 的 气运。 他 曾在 内部 分享 会上 说 自己 不会 开车， 认为 太 浪费时间 了。 他 打车 上下班。 在 日复一日 往返 的 一个半 小时 里， 朱文 佳都 会 坐在 出租车 后座 上 研读 论文， 每 两周 能 读完 一份 不错 水准 的 博士论文， 博士论文 相比 文献 更 系统 和 深入浅出， 是 一百多页 的 全英 读物。

在 字节 的 管理者 阶梯 上， 是 抖 音 让 他 向前 迈出 一大步。 抖 音 远 没有 飞黄腾达 的 时候。 周恩 嘉 作为 中台 人员， 带 团队 入驻 做 推荐 算法， 实现 了 武装到牙齿 的 增长。 抖 音 日 活 破 亿 时， 他 拿到 了 字节 最高 绩效 outstanding。 只有 为 公司 做出 杰出贡献， 凤毛麟角 的 人才 能 获 此 殊荣。 据说 年终奖 能 拿 100个月。 不少 同僚 提起 这个， 都 认为 会 是个 让人 咽 口水 的 天价 数目。

接着 主人家 主动 请缨 向 产品 转型， 出任 今日 头条 C E O。 谁 都 知道 今日 头条 增长 早就 停止， 抖 音 崛起 反向 侵蚀 了 头条。 但 借此 练兵场， 朱文 佳 从 单纯 推荐 算法 负责人， 成长 为 产品 和 技术 能力 兼备 的 领军人。 2021年 2月， 朱文 嘉 带着 传奇色彩 转战 tiktok 图谱。 再 向下 一集， 几位 关键 人士 向 朱文 嘉 实现 或者 虚线 汇报， 分别 是 研发 负责人 梁宇 明、 推荐 算法 负责人 徐 喆、 产品 负责人 谈 斯奇、 内容 画风 负责人 王帅 丁、 直播 负责人 王 赢 磊、 增长 负责人 刘 刘涵 宇。

在 朱骏 时期， tiktok 有 两名 颇受 垂青 的 产品 负责人， 王英 磊 和 谭 思琪。 王英 磊 以前 在 tiktok 主管 策略， 策略 包括 国家 和 运营 产品， 谭 思琪 主管 产品 feature。 字节 是 一家 热衷 提携 年轻人 的 公司， 王、 谭 二人 能 代表 这 类人 的 典型 画像。 90后是从 教育 遴选 系统 走出 的 优胜者， 名校 海归， 聪明 机灵， 尤为 紧要 的 是 嗯 对 公司 保有 一颗 诚挚 的 心， 还 比较 听话。 其中 王 银 磊 一手 搭建 国家 产品 经理 团队， 容纳 十余 人 扮演 了 桥梁， 他们 横跨 在 中国区 和 各地 这样的 中央， 疏导 风化 和 情绪， 肩扛 业务 指标。 但是 这个 团队 像是 从 中国 向 海外 权力 过渡 的 中间 形态， 朱文 嘉 到任 时 已 名存实亡 了。 目前， 王营 磊 负责 tiktok 直播， 王帅 丁 接下 他 剩下 的 运营 产品。

再 来看 图谱 的 右 半边， 帕帕斯 一头 金色 短发， 是 位 高个子、 气场 强大 的 女性， 她的 气场 让 你 觉得 是个 好莱坞 明星。 他 个性 强势， 处事 风格 细致， 是 少有 工作 勤勉， 能 咽下 中国企业 996苦果 的 美国 职业经理人。 子杰 从 youtube 把 他 挖过来。 员工 回忆 道， 在 美国 有 次 夜幕降临， 在 一层 能 容纳 一两百 人的 硕大 办公室， 人都 走空 了， 最后 空荡荡的 大房子 里 只剩下 中国 员工 帕帕斯 和 保安 三人， 几乎 有 七八天 都是 这样 一个 状态。 90点下班， 身先士卒， 落单 的 中国 员工 感慨， 美国人 真的 也不 看 老板 脸色， 一个 G M 都 没 走， 下面 的 人 走光 了。

在 帕帕斯 之下， 向 他 汇报 的 大多数 是 local G M， 他们 掌管 地方 管辖权。 北美 总经理 由 帕帕斯 担任， 欧洲 总经理 名叫 rich， 澳大利亚 总经理 名叫 lee hunter， 日本 总经理 佐藤 洋 一， 东欧 总经理 骑 向前， 他是 G M 中 少有 的 中国人。 Tiktok 舰队 之上 还有 一人 是一个 特别的 例外， rich Anderson 安德森 是 美国人， 一头 白发， 年过半百。 他 担任 字节 全球 总 法律顾问， 掌舵 法务、 政府 关系 和 公共关系。 其实 他 揽 了 大多 柳 甄 的 权力 版图。 柳 甄 于 2020年 5月离职。

安德森 笼罩着 一层 神秘 光晕， 一位 员工 特意 指 了 指 他的 名字， 对我说， 他是 能 直通 张一鸣 的。 在 字节， 安德森 没有 马上 展露 才能， 得益于 政治 风暴， 他 帮衬 了 自己， 起诉 美国政府， 赢得 张一鸣 的 信赖。 安德森 曾 供职 微软， 从 一个 法务 人员 一步步 爬 至 高层 之列， 任 首席 知识产权 顾问。 了解 他的 人 说， 他 常驻 纽约， 是 位 威严 又 不失 慈祥 的 领导者， 对 员工 倾向 理解 和 鼓励。 相比 柳 甄， 她 在 全球化 视野 下 更 富 经验， 过去 帮 美国公司 进入 中国市场， 现在 帮 中国公司 设法 做大 美国市场， 他 或许 能 充当 舰队 经受 巨浪 时 的 一颗 压舱 石。

除此之外， tiktok 商业 负责人 C S O 等 也都 向 周 受 资 汇报， 2021年 以前 tiktok 不 强调 A D load 等 商业化 指标， 一门心思 做 增长。 2021年 以后， tiktok 加速 商业化 变现， 这 使得 商业化 负责人 正 发挥 日益 重要 的 作用。 它的 全球 销售 团队 好比 字节 中国区 的 张立东 军团。 在 这个 精巧 雕琢 的 结构 中， 自己 抱着 良苦用心， 设置 了 一些 额外 的 机制， 既 用来 平衡 人性， 又 加速 这 艘 巨型 舰队 运转。 近两年， 字节 强调 虚实 双线 汇报 机制， 其中 中台 和 各 业务 线 的 平衡 是 重中之重。 拿 用户 增长 中台 来说， 欧洲 增长 负责人 实线 汇报 给 用户 增长 中台 负责人 赵琦， 虚线 汇报 给 欧洲 总经理 rich， 这样 能 让 rich 有 安全感。

一位 调研 过 tiktok 分析师 说， 字节 全球化 管理 的 精髓 是 管 得 住、 放 得 开， 比如 在 印度， tiktok 曾 把 各个 小语种 基本 都 做了 一遍， 这 只有 本地人 能 做到。 既 需要 组织 容忍度， 又 需要 组织 纠错 能力。 Pmo 也就是 项目管理 之 风， 近两年 也 在 自 结 风靡。 企业 膨胀 太快， 部门 强， 沟通 不畅， 涌现 pmo 是 对抗 手段。 项目管理 人员 为 特定 的 项目 服务， 管理 项目 的 规划、 排 期， 遇 突发 时 扮演 救火队 长。 他们 就像 舰队 上 的 小马达 丶 引擎 上 的 润滑剂。 主人家 到来 后， 设立 pmo 部门， 成立 了 二十多个 项目组。 Pmo 赋予 了 商战 灵活性。

2021年 4月， 快手 海外 通过 撒 币 做 裂变 迎来 一波 增长。 Tika 设立 阻击 快手 专项， 支持 用户 增长 中台。 他们 盯 着 各国 排行榜 砸 钱， 贯彻 榜单 压制 的 指令， take car 渐渐 夺回 先机。 不过， 这 艘 舰队 上 很多 看似 位高权重 的 管理者， 掌握 的 都是 有限 权利， 真正 手握 大权 的 人， 时时刻刻 让 自己 处于 玄妙 的 安全 中。 公司 设置 了 信息 分层 机制， 看起来 独掌 一方 的 G M 无权 查看 管辖 国家 所处 S A B C 的 分级， 尤其 当 级别 是 垫底 B 或 C 或者 其他 的 时候， 公司 更 不会 让 他们 知晓 自己 给 其他 国家 拨 了 多少 预算， 这些 会 滋生 内心 不平衡， 在 管理 上 添堵。 字节 一只手 扫荡 壁垒， 保证 通畅 运行， 一只手 又 埋下 壁垒， 将 权力 置于 极少数人 的 控制 下。

第十章， 格子衫 月饼 宇宙 条 在 出海 舰队 上周 受 资 是 第五位 掌舵者。 张一鸣 总是 知道 该 在 什么 阶段 重用 什么样 的 人， 职业经理人 鳞次栉比， 周 金锦 和 刘新华 替 他在 国际化 道路 上 试错， 刘真 帮 他 搭建 了 早期 人脉， 张楠 和 朱骏 交替 为 他 理顺 产品， 特别是 朱骏 缝合 了 一部分 的 文化 隔阂。 本来 寄托 于 借 梅耶尔 的 美国人 身份 摆平 美国政府， 不过 计划 告吹 了。 帕帕斯 在 危机 中 临时 补位， 员工 早就 习惯了 高层 来了 又 去， 将 其 归纳 为 完成 了 阶段性 使命， 现在 传 交到 周 受 资 的 手上。

一开始 做 业务 的 人 担心 周 只 懂 财务 战略 和 投资 业务， 理解 欠缺， 在 一段时间 后 发现 有点 超出 预期。 而且 周 受 资 情商 很高， 他 到 字节 后 做出 了 不易 察觉 的 改变， 最 显著 的 一条 是 它 从小 米 十 西装革履 一族 C F O 派头 立马 降格 换上 了 格子 衬衫。 一位 员工 甚至 准确 的 告诉我， 这个 改变 是在 他 入 职 第二个 月 发生 的。 因为 在 第一个 月 公司 对 他的 指望 是 让 他 像 在 小米 那样 把 公司 送上 资本 殿堂。 但 第二个 月， 字节 紧急 宣布 上市 计划 取消， 无限期 延长。 他 马上 换 了 风格， 像 个 变色龙 一样。

为了 融入 张一鸣 的 文化， 不少 员工 观察 到 周 受 资 悄悄 清空 了 twitter 和 ins。 他是 在 模仿 融入 这边 的 高 管。 他的 前 雇主、 小米 创始人 雷军 是 高调 宣传 的 热心肠， 张一鸣 正相反， 周 受 资 洞悉 了 这一点， 他 很少 就 业务 细节 发表意见。

不过， 去年 他 提出了 一个 重点 攻坚 方向， 去 政治化， 变成 一个 纯 娱乐 产品。 一位 接近 tiktok 的 人士 说。 另 一件 他 反复 思索 的 是 如何 进一步 调试 组织， 以 减少 全球化 框架 下 的 文化冲突。

中国企业 中， 字节 跳动 已 成为 容纳 外国人 最多 的 内容 平台 公司， 不像 华为、 小米 这些 硬件 企业， 国际化 派 中国人 背井离乡、 远渡重洋， 在 拿 丰厚 的 薪酬 慰劳 他们 内容 产品 的 文化 属性、 地域 基因。 字节 招募 大量 本地人。 这 导致 了 中国人 和 外国人 的 文化冲突 不断， 就 连 几盒 月饼 都能 惹出 纷争。 中秋节 应当 只 给 中国 员工 发 月饼， 还是 一视同仁 给 全球 员工 发 过去 字节 选择 前 一个 一批 外国 员工 抱怨 遭受 了 不公正 待遇， 后来 自己 学 聪明 了， 提前 发 问卷， 让 海外 员工 自愿 选择 要不要 月饼。 这个 做法 无可 匹敌， 既 送上 温暖， 又 留有 迂回 余地。

没想到 另 一批 美国人 为首 的 员工 站 出来 质疑 道， 这是 传播 中国文化。 后来 公司 安抚 了 他们， 中国人 重 集体主义， 更易 服从。 美国人 从小 讲究 个体， 个体 意识 强， 这 迫使 tiktok 在 出海 征途 上 一面 要 降妖除魔， 一面 要 顺应 各国 独特 的 文化 价值观 做 心灵 按摩。 后者 对 大部分 中国企业 而言 是 全新 课题。

有 员工 说， 字节 海外， 尤其是 美国 员工 心底里 认为 自己是 为 tiktok 工作， 而 不是 字节 跳动。 一个 表征 是 他们的 领 英 一般 只 写 tiktok 职位， 而 不会 提及 by dance， 所以 字节 格外 重视 对 海外 人员 的 管理。 Tiktok 中国 去 全运会 有时 会 因为 各种 原因 推迟， 但 美国 全员 会 一定 会 按时 保证。 同时， 字节 在 各地区 配备 内部 沟通 人员， 海外 员工 提问 常会 涉及 企业 责任、 人权、 男女平等、 种族平等， 沟通 人员 要 根据 本土 特色 协调 润色 答案。 为了 应对 全球化 管理 挑战， 2020年， 张一鸣 在 字节 的 文化 守则 里 新增 了 一条 多元 兼容 tiktok 是 全球化 的 优秀 案例。

一位 知名 券商 的 首席 分析师 对我说， 很多 海外 用户 也 未必 了解 tiktok 是 哪 国 公司。 字节 国际化 没有 总部， 虽然 新闻 频繁 曝光， 他们 考虑 设立 新 总部， 但 迟迟 没有 落下， 现在 还没 定下来 呢， 可能 也 不会 有 总部。 有 员工 谈到， 即使 是 新加坡 周 受 资、 朱文 家 以及 重要 产 研 人员 常驻 于此， 都 没有 总部 之 称， 和 周 受 资 的 黏合剂 效应 一样， 新加坡 也是 东西方 文明 的 平衡。 之所以 一步一步 的， tiktok 长成 一张 看不清 节点 的 巨型 虚拟 网络， 盘旋 于 全球 上空。

在 数据 上， tiktok 曾经 奋力 追赶。 抖 音 刚 要 接近 印度， 突遭 封杀， 日 活 回落 了 一亿多， 花了 一年 多 时间， tiktok 又 赶上来， 综合 多位 知情 人士， 截至 2022年 初， tiktok 热 活 已 超 7亿， 并且 增速 还 依然 非常 快。 而 抖 音 过去 一年 鲜有 增长， 日 活 约 6.7亿， tiktok 如愿 全面 赶超， 两者 合并， 这 款 产品 全球 破 13亿日 活， 同时 它的 下载量 超越 了 霸主 facebook， 位列 全球 社交 产品 第一。

在组织上， 字节 正 经历 从中 台 驱动 到 事业部 驱动 的 辩证， 在 淡化 中台、 强化 事业部 的 背景 下， 用户 增长。 中台 负责人 赵琦 把 国内 成熟 业务 的 增长 全都 交给 了 各个 事业部， 自己 指代 海外 增长。 同时 他 接手 了 商业化 产品 穿山甲， 自己 也 纳入 到 张立冬 的 系统 内。 一个 花钱 最多 部门 的 负责人 都 开始 做 商业化， U G 变成 二级 部门。 接近 字节 商业化 的 人士 认为， 这 不仅 符合 当下 降本增效、 去 肥 增 瘦 的 大环境， 同时 折射 猪 踢踏 商业 阶段 的 演 点 飞跃。

商业 四 阶段 中 最 精彩 的 拐点 之后， tiktok 已 不再 依赖 U G 中台 增长， 飞轮 能 自然 转动， 并且 来到 最后 阶段 加速 商业化。 目前 tiktok 商业化 仍有 很大 的 空间。 据 外 媒 报道， tiktok 在 2022年 收入 可能 达到 110亿美元。 上述 人士 透露， 内部 还有一个 更 激进 的 目标， 在 110到200 亿美元 之间， 而 其 最大 风险 依然 是 地缘政治。

回头 望去， 抖 音和 tiktok 诞生 以后， 自制 员工 体量 从 3000爆炸 增长 至 超过 13万， 翻 了 四十多 倍， 估值 从 110亿美元 扶摇直上 至今 4000亿美金， 翻 了 快 36倍。 他 从 那栋 能 停 直升机 的 矮 楼 起飞 了。 这家 不断 宣扬 要 缩小 异构 的 公司， 有了 一个 蔚为壮观 的 称谓， 宇宙 条。 2021年 中， 由于 抖 音和 tiktok 戏剧 喜人， 字节 举办 小 范围 庆功会。 知情 人士 透露， 在 给 美国 股东 汇报 时， 总裁办 人员 端上来 一个 小 蛋糕， 上面 插 了 一盏 点燃 的 蜡烛， 虽然 张一鸣 不 喜欢 这般 俗套 情境， 但 还是 凑 过去 把 蜡烛 吹灭 了。

在 高速度 完成 全球化 的 大 扩张 后， 张一鸣 已经 卸任 C E O， 于 2021年 底 退居二线。 字节 跳动 现任 C E O 梁 汝 波 从 大学 宿舍 就 跟随 张一鸣 创业， 是一个 比 张 更 谦虚 内敛 低调 的 联合 创 人。 有 内部 人士 提醒 我 注意， 梁 汝 波 是 技术 背景， 这 有利于 字节 跳动 全球 品牌形象。 他的 英文 进步 大， 已经 和 外国人 对答如流， 而且 口音 比 张一鸣 小 不少。

最后 将 时光 退回 到 一二年 前， 此时， 张一鸣 和 梁 汝 波 刚 创办 上 一家 公司 99房， 2010年 是 公司 的 第二个 年头， 这 年 圣诞节， 张一鸣 看 了 影响 一代 移动 互联网 创业者 的 电影 扎克伯格 传记片 社交网络。 年少 成名 的 社交网络 创始人 和 张一鸣 一样 是 80后， 扎克伯格 甚至 比 张一鸣 小 一岁。 看完 电影， 张一鸣 打开 豆瓣 A P P 桥下 一句 简短 的 评论， the social network 印象 最深 的 词 是 偏执， 他 给 了 这部 电影 四星 推荐。 一年 零三个 月 后， 张一鸣 创办 字节 跳动。 往后 的 很多年， facebook 一直 埋 在 他的 心底， 不过 现在 他 不再 那么 频繁 的 提及 这家 公司 了。 诚如 张一鸣 率领 tiktok 逆浪 出征。 在这个世界， 假如 你 不 被 欲望 吞噬， 或许 你 就能 一口 吞噬 欲望。

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