春节前夕，我们和《星球小趋势》主理人Shon聊了聊关于品牌的种种有趣的观点和行业内趣事。从成立自己的品牌咨询工作室到如今开启自己的媒体矩阵，Shon分享了作为“咨询师”角度的品牌理念和初创产品可以用到的“品牌方法论”。

虽然阿带和加一不是专业品牌和广告从业者，但聊下来发现商科人依旧会对初创产品和品牌意识保持持续兴趣，并由此聊到“个人品牌”虽不一定需要我们真的做出一个品牌，但我们却可以时时刻刻用到品牌经营的理念把我们自己独特的能力和特质展示和经营起来，并对我们所热爱的事情保持长久的好奇心。

祝大家在新的一年都可以持续深耕热爱的事，并保持独特。

“找到热爱，并构建起自己的护城河。”

本期人物：

串台主播 | Shon《星球小趋势》主播：品牌&商业极端爱好者/永远在突破边界/猫奴（小红书：两岸一家人Shon和Jess）

主播丨阿带：非典型悲观的理想主义者/十八线胶片爱好者/新晋互联网PM

主播丨加一：搞艺术的商科生/梦里是一个纯粹的戏剧人/咨询PPT纺织女工

内容索引：

01:03 《星球小趋势》主播Shon创立品牌咨询工作室和完成第一个case的故事

13:15 品牌是营销还是公众的产品认知？大家对品牌的定义是什么/品牌和营销的区别是什么？

21:29 品牌对公司或者一个初创团队/产品意味着什么？短线营销和长线品牌的“选择困难症”

28:30 做品牌是一个相当长期主义的过程，做品牌本身就是在做选择和取舍

31:17 对初创产品而言，品牌方案的本质是在解决什么问题

42:43 初创产品的品牌构建“挣扎”和“萌芽”

46:17 头部品牌的方案无法直接借鉴，初创成长的关键离不开“创新”和“差异化”

55:30 保持独特、强烈和持续的好奇心，独特需要“热爱”

01:01:20 个人品牌是什么？每个人都需要建立个人品牌吗？

本期提及：

4A公司：广告，策划公司，美国广告代理商协会(简称“美国广告协会”)的英文全称为：American Association of Advertising Agencies，通常简称为4A。它于1917年在美国圣路易斯成立，是全世界最早的广告代理商协会。

Pop up（快闪店）：一种不在同一地久留的品牌游击店（Guerrilla Store），指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

“高爷家”快闪：2022年，风盛传媒联合新锐国产猫粮品牌高爷家，在杭州地铁3号线武林门站上线了”高爷家加餐计划“，站厅是由一面一共1095天的日历墙组成。1095袋公益猫粮领取完毕后，墙面会露出“stray cats live only 1095days”（流浪猫咪一生仅有1095天）标语字样，呼吁市民以领养代替购买，不要遗弃每一个生命。www.digitaling.com

台湾左岸咖啡馆（奥美叶明桂广告案例）：统一旗下十分有竞争力的咖啡品牌 zhuanlan.zhihu.com

阿那亚：位于河北省秦皇岛市北戴河新区国际滑沙中心北500米，创立于2013年。阿那亚名字来自梵语阿兰若，原意为“人间寂静处，找回本我的地方”。知名地标：孤独图书馆、阿那亚礼堂。

GQ实验室：是智族GQ旗下Paco唐杰运营的新媒体的内容平台。

三顿半：成立于2015年4月，由CQI认证的咖啡品质鉴定师主理品控，主营精品咖啡，通过构建和开拓精品咖啡的消费场景，致力于精品咖啡的大众化。采用了颜色鲜艳的小罐装设计，并根据烘焙程度进行数字分类，数字从0~7，数字越大代表咖啡烘焙程度越高，颜值高的同时也极具辨识度。采用创新的超级萃技术，“冷萃提取，智能冻干”的技术实现了在超频工艺萃取工艺的支持下的，更低温、更快速的萃取过程，在不同液体和温度的均能实现“无须搅拌、三秒速溶”的情况下，还尽可能地保留了咖啡的风味。

书籍《详谈：吴骏》：2022年新星出版社出版的图书，作者是李翔。吴骏（访谈对象）：三顿半创始人。

flomo（主理人少楠）：一款记录灵感想法的笔记思维工具。通过标签实现知识分类与索引，实现了知识间的连接并让记录可视化。zhuanlan.zhihu.com

BGM：

开头：恭喜发财-台北爵士大乐队

间奏：丰收-刘玥,周侠,徐之曈

结尾：Stay Alive-José González （电影《白日梦想家》插曲）

EP16：（漫谈品牌）愿你我找到自己的热爱并保持好奇心 01:16:28 Share

成人礼

Shon创立品牌咨询工作室的故事是什么？

品牌是营销还是公众的产品认知？

品牌对公司或初创团队意味着什么？

做品牌是一个长期主义的过程吗？

初创产品的品牌方案本质是什么？

初创产品的品牌构建有哪些挣扎和萌芽？

头部品牌的方案为何无法直接借鉴？

如何保持独特和强烈的好奇心？

个人品牌是什么？每个人都需要建立吗？

Shownotes Transcript

EP16：（漫谈品牌）愿你我找到自己的热爱并保持好奇心