📖 TikTok难民涌入小红书，为什么美国人纷纷跑来用中国App？ 👟 从鞋企第一股到卖米饭，贵人鸟发生了什么？
油条配咖啡YwC
Deep Dive
WHY are American TikTok users flocking to Xiaohongshu?
Facing a potential TikTok ban in the US, users sought alternative platforms. Xiaohongshu's similar content format (short videos, images) and community vibe appealed to them. Additionally, some users expressed dissatisfaction with established US social media platforms and tech giants, finding Xiaohongshu's authentic, lifestyle-focused content refreshing.
How did Xiaohongshu react to the influx of American users?
Xiaohongshu topped the Apple App Store charts in the US, surpassing mainstream social media platforms. Chinese users welcomed the newcomers with enthusiasm, offering guidance on using the platform and explaining Chinese internet slang. The interaction led to a notable cross-cultural exchange.
What challenges do American users face on Xiaohongshu?
Some American users pointed out the lack of automatic translation as a barrier, requiring them to use Google Translate frequently.
What changes did Meta implement in its content moderation policies?
Meta discontinued professional fact-checking and revised its hate speech policy, allowing content previously deemed unacceptable. These changes, spearheaded by Mark Zuckerberg, aimed to permit more political discussion, focusing moderation on extreme cases like child exploitation and terrorism.
WHY did Guirenniao, once a leading Chinese shoe company, switch to the food industry?
After achieving success with celebrity endorsements and becoming a publicly listed company, Guirenniao struggled to maintain its position. Factors like missed opportunities in e-commerce and a lack of clear brand identity led to declining performance and substantial debt. Following bankruptcy restructuring, a new majority stakeholder, Taifu Jinggu, an agricultural company, shifted the business focus to food, specifically instant rice, leading to the company's name change to Jinho Agricultural.
What is the current status of Guirenniao (now Jinho Agricultural)?
The company has completely transitioned from footwear to food, specializing in instant rice produced by a Japanese sterile production line, emphasizing health and convenience. However, the product's pricing strategy has raised concerns about its market competitiveness.
What unusual advertising phenomenon has been observed in older TV series?
Viewers noticed anachronistic advertisements inserted into classic shows. For example, modern food delivery service ads appeared in period dramas, creating a jarring disconnect and prompting viewer complaints.
- 美国TikTok用户因平台面临禁令而涌入小红书
- 小红书在美国区苹果商店下载榜排名第一
- 小红书的社区氛围和内容形式与TikTok相似
- 美国本土社交媒体平台的现状也促使用户寻求替代平台
Shownotes Transcript
早上好,我是雨白,今天是 2025 年 1 月 15 号,星期三,欢迎你收听今天的油条配咖啡一段时间不见,有没有很想我呢?那在这段时间里,或许你也看到我做了不少的事情比如知情小酒馆的持续更新,我还在沈帅波和他的朋友们年终分享里聊了聊过去一年我做播客的心得此外,在最近我还主持了冯仑风马牛年终会的圆桌
关于幕后花絮和我的感想我会放到这个月底的 Your Recommend 里面敬请期待那今天我们油咖迎来了一位有品味的伙伴在这里呢要首先感谢拜尔旗下新甘宝对本期节目的赞助支持感谢专业品牌新甘宝的好眼光为我们的身体健康保驾护航也为油条配咖啡提供前进的动力
今天我们要聊两件事,首先是美国 TikTok 难民涌入小红书这个现象不仅让小红书登顶苹果美区下载榜第一,也引发了一场中美用户之间的文化大碰撞在这之后,我们来聊一聊贵人鸟这家昔日的国产写起巨头从曾经的第一股到改名金鹤农业,进军鲜食米饭行业,这背后究竟发生了什么
那首先我们来看小红书最近打开小红书啊很多人都发现自己的首页崩了本来充满着熟悉的当地美食美妆达人旅行攻略等等等等突然被一群不认识的美国人占领了他们有发视频 say hi 的有晒猫猫狗狗的再配上简单的塑料中文比如你好我的中国朋友
这些自称 TikTok 难民的美国用户得到了中国网友的热烈欢迎评论区里全部都是热烈的中美友好交流现场之所以他们自称 TikTok 难民是因为他们之前都是 TikTok 的活跃用户根据美国国会去年通过的法律 TikTok 需要在 1 月 19 号之前与他的母公司字节跳动分离否则将面临全面的禁令
很多原本依赖 TikTok 进行内容创作和社交互动的用户,不得不寻找新的平台来填补这个空白。而小红书恰好成为了这些 TikTok 难民的新选择。而且,一些 TikTok 用户就是想要发泄对美国这些巨头和美国政府的不满。你们把我的 TikTok 禁了,好,那我偏偏要去中国人做的社交 App 上玩。
他们把小红书就当成了新的数字避难所然后他们发现哇这里个个都是人才说话又好听根本不想离开
在他们的助推下,小红书在美区苹果商城已经登顶了社交类应用的榜首超过了所有主流的欧美社交媒体,这真的是让人有些难以置信那中国网友对这批新来的客人既好奇又兴奋有些人热心教老外怎么使用小红书还教老外中文社交媒体上常见的字母缩写代表着什么
那美国用户也很敬业,他们在小红书上拼命的教猫睡和狗睡就是晒出他们的宠物,靠这些萌宠来博关注现在我的小红书首页都是各种外国人发的猫猫狗狗那中国网友也把他们安排的明明白白让外国网友帮自己做英语题,然后开心的感叹总算轮到李华的外国朋友帮我们写作业了其实,美国用户选择小红书也不奇怪
一方面,小红书的内容形式和社区氛围和 TikTok 有一些相似,主要就是以短视频和图片分享为主而另一方面,美国本土的社交 App,比如 Instagram 和 Facebook,它们不仅让用户感到疲倦背后的科技巨头也让美国的普通老百姓心生厌恶小红书那种原生态,生活化的内容,反而给了他们一种新鲜感
不过也有美国用户抱怨,小红书对我们这些英语用户不算友好比如没有自动翻译功能,很多时候他们只能一边谷歌翻译一边看评论当然,还有一个值得注意的背景信息是,小红书在美国迅速走红的时候美国的社交媒体平台也在经历一场巨变就在上周,Meta 更新了自己的内容审核方式,取消了平台上的专业事实核查
而且更令人感到不安的是 Meta 还更改了自己的仇恨行为政策允许用户发布原本应该遭到删除的不友善内容 Meta 表示在这之后他们会允许更多的政治讨论他们只负责审核关于儿童性剥削和恐怖主义等极端违法的行为
而这一切都是扎克伯格自己亲自带头进行的改革,他大道阔斧地废除了大量的言论管制策略,专业事实核查网络以及 DEI 项目,也就是多元化相关的项目。这一切都让美国人感到震惊和茫然,有一种扎克伯格突然不演了,不装了的感觉。
那这波美国用户的到来让最近的小红书氛围也变得格外热闹让我们看到了一种很特别的中美文化碰撞确实有点像 20 年前的互联网
不知道这样的热闹能持续多久,说实话,我本人并不看好,或许很快小红书就会开启海外用户注册实名认证了,而且美国网友还没有感受过这个审核最严平台的厉害,但至少现在它给我们带来了很多乐趣,那不妨先享受它,和你的美国友邻愉快地玩耍。我最喜欢的是一条小红书网友的瑞屏,他说没关系,我已经给小红书 CEO 私信了,
我让他好好学英语,以后去美国国会听证会用得上。大家都知道油条配咖啡每周一三五更新,所以我经常熬夜写稿,甚至有的时候四五点爬起来写稿录音。前段时间之所以选择休息一阵子,也是因为感觉到身体不太舒服,肝脏啊心脏负担很大。也是在这个时候,我了解到了我们今天的赞助商,拜尔的爆款产品《心肝宝》。
作为一个这样高强度的内容创作者你要让我不熬夜说实话这真的不现实我相信对于大部分现代人来说也不现实关于保健品我以前知道有一些护肝的还有什么腐霉但是应该吃什么怎么吃我都是一头雾水那拜尔的心肝宝是我第一次遇到同时兼顾肝脏和心脏的省了很多麻烦同时也省钱了因为它性价比高
新甘堡的核心成分是 98%的高纯辅煤 Q10 加上有机的奶剂草精华前者护腥后者护肝此外还添加了复合维生素所以它是现在市面上首款新甘同样的产品而且拜尔作为制品大公司品牌在那安全性也有保障那在和拜尔合作之前我也在听友群征集了大家使用的感受奶剂草和辅煤都是备受认可的有效成分
奶积草精华相当于肝脏的解毒剂,可以帮助肝脏排毒,保护肝细胞而且这款产品用的是水飞剂冰纯度 80%的专属浓缩奶积草水飞剂冰这个词你听着可能有点陌生,它的纯度是衡量护肝产品质量的重要指标此外,高纯度辅煤 Q10 也很符合我们日常的保养需求,它可以促进我们的心脏细胞产生能量
此外,就像我们前面提到的一样,新甘宝还添加了复合维生素作为辅助成分,能够更好地补充我们身体所需要的营养。感谢拜尔的支持,让我有机会分享这个好产品。如果你也像我一样经常熬夜或者酷爱喝酒,那么新甘宝确实值得你一试。
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如果你对这个名字还有印象,他曾经可是中国运动鞋界的老大哥,甚至是 A 股的首个运动品牌上市公司。但你能想到吗,如今他已经彻底告别了鞋服业务,改名叫金鹤农业,做起了鲜食米饭。
這個轉型說起來可真是唏噓要知道在貴人鳥剛創辦的時候那也是風頭無兩的 2002 年他就請到了劉德華做代言人 2003 年請到了張伯芝做大使 2014 年貴人鳥在上海證券交易所上市當年它剛上市的時候那可真是非常的一氣風發市值一度過百億但在那之後貴人鳥就開始了一系列的騷操作比如到處投資收購公司
他还和虎扑合作成立了 20 亿元的体育产业基金在后来同行们都在进化比如安踏搞技术创新李宁玩国潮而贵人鸟好像一直没有找到自己的定位尤其是在电商潮流兴起的时候它在线下的步伐非常的慢线上也没跟上逐渐就被市场边缘化了到了 2018 年贵人鸟的亏损已经非常严重之后的几年也是每况愈下还欠了一屁股债
于是到了 2021 年他就干脆破产重组了这个时候就有一家叫做泰富金股的农业公司进来了成了他的大股东这个事情乍一听有点奇怪种粮食的怎么和卖鞋的联系到一起了但实际上泰富金股一进来他就把自己的粮食业务植入到了贵人鸟的体系当中然后从 2023 年开始
龟人鸟陆续发布公告,说它要逐步退出这个运动协服市场,把未来的重心放在粮食业务上。到了今年 1 月,它直接改名叫金鹤农业,彻底转型。而且这家公司的主打产品确实还挺特别的,他们做了一种鲜食米饭,说是由日本的无菌生产线加工的,主打一个健康和方便。
说实话一开始我还真挺心动的于是我打开小巷超市搜了一下看到价格之后我的心动就停止了 9 块钱三盒鲜食版米饭平均 6 块多一个盒的杂量饭说实话这个价格的预制米饭真的很难让人看好它的市场前景但是不管怎么说贵人鸟的这个转型至少让我们看到企业在困境中的另一种可能性只能说祝它成功吧
那我们今天的一句话新闻是许多网友发现一些十年前的经典老剧画面中竟然出现了记忆中并不存在理论上也不应该存在的广告比如古装剧狼牙榜中居然出现了拼好饭的广告一些十年前的现代剧里居然出现了古艾灵这两年的广告一些视频平台把广告植入到了长尾比较长的经典老剧当中于是呢就出现了这些时空错乱的画面
网友表示,哎,这下可真成了正版受害者了。好啦,今天的内容就聊到这里,最后再次感谢拜尔对油条配咖啡特别节目的支持和赞助。你最近在小红书有没有遇到有趣的美国友邻呢?欢迎你在评论区分享你的故事。如果你喜欢今天的内容,请记得点赞,留言和订阅我们的节目。也非常欢迎你留言夸一夸拜尔这位有眼光的合作伙伴。
我的假期还在继续下一期节目我会在 1 月 31 号更新也就是我们月底的 Eureka Moment 提前祝大家春节快乐祝大家天天开心身体健康 阖家欢乐在此给你拜个早年