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cover of episode 45潮玩圈内人拆解Labubu营销策略:情绪消费、稀缺感与人造梦境

45潮玩圈内人拆解Labubu营销策略:情绪消费、稀缺感与人造梦境

2025/6/18
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海岛工位

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Shownotes Transcript

今天我们聊聊最近火到离谱的潮玩IP——Labubu!

从潮玩圈的小众IP到全民疯抢的社交货币,Labubu和它背后的泡泡玛特到底做对了什么?

台前看到的火爆,是背后无数人无数努力的结果。

“潮玩 IP 的营销颗粒度非常高,高到离谱”

本期我和潮玩圈内人&业内营销人@Rex)一起,

从营销角度拆解它的爆火逻辑,

从业内视角,分析泡泡玛特的品牌运营和营销策略。

本期会聊到:

  • Labubu能否成为下一个Hello Kitty?
  • 泡泡玛特如何通过糖胶毛绒盲盒找到第二增长曲线
  • 从盲盒摆件,到配饰挂件,Labubu拓宽潮玩场景想象力
  • 明星Seeding所有品牌都在做,为啥是labubu玩出花样?
  • 潮玩营销如何通过IP运营,打造与用户的情绪共鸣?
  • 潮玩社群里,是怎样的一群用户?
  • 泡泡玛特等潮玩厂牌控量的背后逻辑
  • 为什么潮玩能够形成如此巨大的二级市场?
  • **黄牛是潮玩市场流量风向标?**二级市场是割韭菜吗?

......

这期不仅适合潮玩爱好者,任何对IP、营销感兴趣的人都能听到干货,毕竟,今天谁不是在经营自己的IP呢?

——

时间轴:

01:05 为什么说Labubu不会成为下一个Hello Kitty?

04:10 从圈内到破圈的关键,Labubu如何从潮玩小众走向大众视野

12:28 2023年之前,潮玩行业并没有人预判到Labubu的爆火

15:55 从摆件到配饰,Labubu的第二增长曲线

22:09 Lisa的晒图让Labubu一娃难求,泡泡玛特明星Seeding的精准策略

29:15 潮玩社群的精细化运营,拆解社群小助理如何打造高粘性圈

43:43 限量是人为制造的稀缺,潮玩控量策略的IP价值

52:06 潮玩卖的不是玩具,是情感投射,非必需品如何撬动用户心理

01:08:59 黄牛是IP的风向标?二级市场与潮玩行业的繁荣与泡沫

——

嘉宾:@Rex)(点击跳转小红书主页)

  • 潮玩营销打工人
  • 前小红书运营

主播:@夏萌人)(点击跳转小红书主页)

  • 牛津大学演讲嘉宾
  • 环游世界的数字游民
  • 前小红书/字节跳动资深运营

——

海岛工位制作团队

制作人:蛋黄酱

剪辑:sev

——

往期精彩内容:

42把工资赚出double的方法:到底如何薅公司资源?!)

38对话前小红书资深运营一小波:“活人感”才是唯一流量密码!)

29小红书员工聊起号:把自己当做品牌一样去做自媒体)

24小红书员工对谈伊能静操盘手:普通人搞直播,得先学会入局)

23小红书员工对谈伊能静操盘手,直播到底咋赚钱?)

【关于主播】

我是夏萌人,之前的7年分别在一条/小红书/字节从事内容运营工作,这一年在环游世界中做出了这档访谈栏目「海岛工位」,希望对谈100位女性创业者,借着他们的思考希望给大家打开一些新的思路,更重要的是给大家一些赚钱的勇气,让大家知道——除了打工之外你依然有很多机会。愿我们都通过赚钱这件事在这个混乱的世界中站稳脚跟,拥有拿得起放得下的底气

欢迎关注我的小红书(@夏萌人)),看我分享环球旅居的生活以及对于如何做好IP的思考和洞察。

以及我们终于有「海岛工位」听友群2群啦!

⬇️欢迎来玩