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苹果重夺销冠 折叠屏才是真后手?

2025/6/19
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涨乐早知道

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Topics
苹果通过降价策略在竞争激烈的市场中实现了销量增长,尤其是在中国市场。然而,这种增长可能是短期行为,依赖于提前释放消费需求。苹果的长期策略可能转向折叠屏手机,但高价格和市场竞争将是其面临的挑战。我分析认为,苹果的降价行为是一种向市场妥协的表现,而未来的折叠屏手机将定位高端市场,追求更高的利润。面对中国市场和国际贸易政策的不确定性,即使销量暂时领先,苹果仍需谨慎应对。折叠屏手机能否成功,还需看后续发展。 我观察到618和双11的促销效果有所减弱,但手机市场在国补的推动下迎来了一波爆发。苹果通过降价来维持在中国市场的竞争力,并且全球销量也实现了增长,主要得益于中国和美国市场的回暖。然而,国内市场下半年的销量可能不乐观,国际市场的增长部分原因是规避关税。因此,我认为苹果的销售好转可能是提前释放需求,复苏的持续性有待观察。苹果的后招很可能在折叠屏上,预计2025年开始生产,但初期出货量有限,价格是主要限制因素。

Deep Dive

Shownotes Transcript

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在没有发布新品的情况下到底靠什么雄起的这次苹果的做法简单粗暴纯粹是靠价格战硬把销量卷上去了而这还要从电商节 618 说起 618 作为中国市场上半年最大的促销节日不仅仅是消费者的狂欢更是品牌商半年考的最后冲刺

不知大家发现没有从一年前开始无论是 618 还是双 11 的声量都小了很多即便是时间线一再拉长但消费者的感知力却越来越不明显值得一提的是作为 618 的核心品类手机在国补的叠加下再次迎来了爆发推动了市场的换新需求这点从各家相继发出的冠军战报中就能看出

当然了这也成为了每年的惯例主要定语足够多大家都是第一宣传没输过早已成为国产手机的写照要论最终的赢家还是属于苹果的但是苹果在中国市场面临越来越激烈的国产品牌竞争不得不通过降价来维持竞争力 5 月中国多家电商平台对最新款 iPhone16 提供了最高达 2530 元人民币的降价优惠

苹果的这轮销量上涨不仅局限于中国苹果 4 月和 5 月全球销量同比增长 15%创下自新冠疫情以来同期最强表现这波增长主要由苹果在两个最大市场中国与美国的销售回暖所驱动此外 在日本、印度和中东市场 iPhone 也实现了两位数的增长

中国市场因为有国补叠加 618 只是手机市场需求的一次集中释放是消费者的一次前置或者延后消费行为但市场的总需求并没有因为国补或者 AI 而持续攀升所以国内市场下半年的销量可能并不乐观而国际市场苹果的增长部分得益于规避关税行为如果近期总归要换机的话早换早享受还能避开关税

其实也是一种消费需求的提前释放听起来苹果当下的销售情况虽然有所好转但是这种复苏未必具有持续性都是提前释放需求压榨后期的消费潜力截至 6 月 18 日第二季度苹果的股价仍呈回落状态

这种情况苹果也了然于胸所以苹果的后招很可能在折叠屏上关于苹果首款折叠屏 iPhone 的消息已经在市场上流传好几年了而如今似乎终于等到了一个明确的时间表据苹果知名分析师爆料苹果供应商富士康预计将于 2025 年第三季度末或第四季度初正式开始生产折叠屏 iPhone

分析师还曾预测苹果折叠屏 iPhone 的售价将在 2000 至 2500 美元之间而这预测还是在特朗普发动关税战之前做出的最近还有市场传闻称苹果已订购 1500 至 2000 万部折叠屏 iPhone 不过这应该是两三年的销售量毕竟即使是国产的折叠屏手机价格和亲密一词也是毫不相干何况苹果

本期是预计折叠屏 iPhone 应该会在 2026 年下半年量产但是 2027 和 2028 两年的年出货量仅有几百万部相比之下今年 9 月仅在预售的第一个周末苹果就售出了约 3700 万部 iPhone 16 价格是限制这款折叠屏 iPhone 的首要因素从过去的产品发布经历来看苹果向来不是个喜欢降价走博力多销路线的

这次的降价更多是迫于无奈向市场妥协那么新品走高端路线追求单阶利润也相当合理面对当下竞争力爆表的中国市场和贸易政策扑朔迷离的国际市场苹果即使短暂销量登顶也不能打消市场的忧虑折叠屏手机苹果并不具备闲发优势想打动市场还得看后续发展

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