Deep Dive
Shownotes Transcript
各位投资者早上好您正在收听的是掌乐全球通早间资讯播客节目掌乐早知道今天和大家聊聊被收购的喜马拉雅都说现在的年轻人得了种叫孤独的病而声音则是孤独最好的解药这么说来在线音频应该大有可为为什么作为国内最大的音频平台的喜马拉雅等来的却是一纸收购
6 月 10 日腾讯音乐一道公告划破市场的沉默宣布以 12.6 亿美元的现金和腾讯音乐约 5.2%的股份收购喜马拉雅按照 6 月 10 日腾讯音乐市值 2281.5 亿港元来计算股价部分约合 15.1 亿美金这次收购价整体约为 28 亿美金交易完成后喜马拉雅将成为腾讯音乐的全资附属公司
喜马拉雅卖声腾讯音乐的消息传了多时此次终于尘埃落定作为国内知名也是规模最大的在线音频平台喜马拉雅为什么会走到被收购这步
喜马拉雅成立于 2012 年名声盛 路且坚喜马拉雅共进行了 12 轮融资合计融资近百亿元在 2020 年境外 14 轮融资后喜马拉雅的估值一度达到 43 亿美元甚至有计划以 50 亿美元估值赴美上市前后 4 次撑击 IPO 未能如愿敲钟一次美股 3 次港股无一例外均鲨鱼而归
艰难的上市路打崩了喜马拉雅的心态而真正的致命一击来自市场
数据显示 2018 至 2022 年喜马拉雅累计亏损近 32 亿元到了 2023 年公司实现净利润 37 亿元经营调整净利润为 2 亿元尽管喜马拉雅在 2023 年实现了经营调整后的盈利但主要依赖于裁员两年合计裁员 1705 人裁员比例几近四成一家靠裁员才能勉强盈利的公司真的能一步一步走到对岸吗
喜马拉雅的收入主要依赖会员付费和广告前者靠阅读或年度订阅提供唱听服务和付费内容后者则在免费音频中传输信息流广告
表面上看这是一套完整的商业模式可问题在于长音频的核心吸引力恰恰在于个体化深度化的陪伴感商业化却需要更多用户较个性深度的陪伴又要普世高效的传播世上安得两全法不负初心还赚钱
此外 營收增速和月活用戶增速也明顯放緩 2021 年至 2023 年喜馬拉雅營收從 59 億元增至 62 億元增速則從 44%降至僅有 2%月活用戶數的增速從 8.7%降至 3.9%
喜马拉雅此前能快速增长得益于前期大肆烧钱补贴但这个市场并没有被充分玉树同时短视频崛起也对喜马拉雅造成不小的冲击无论是用户还是创作者都有一部分流失当然真正的杀招还是同台竞技字节系的番茄重拳出击更让喜马拉雅难以招架
几番斟酌并入腾讯系好像的确是当下喜马拉雅能找到的最好的后路可现在这样的走下坡路喜马拉雅对腾讯还有什么吸引力呢
今年第一季度腾讯音乐财报漂亮折戟营收 74 亿元同比增长 9%调整后净利润 22 亿元同比大增 23%其中在线音乐付费用户数攀升至 1.23 亿付费率和 AR PPU 双双抬头然而数字在光纤也不意味着腾讯音乐可以高枕无忧真正的考验往往都在后面
7 年以来,背靠抖音流量池的汽水音乐不再低调,突然发力,用户呈现爆发式增长。相比之下,腾讯音乐的 MAU 则仍在下滑。尽管二者的体量并不在同一量级,但在争取每一个付费用户的同时,腾讯音乐也在被免费听众的流失,刺疼神经。毕竟用户规模事关腾讯音乐未来的用户池和潜力。
真正能稳住用户和时长的得是那种立刻见效的解药而喜马拉雅的长音频声态或许正是腾讯音乐的那颗药丸
同时腾讯音乐和汽水音乐的对拼中腾讯音乐反而只能被动防御因为战场就是腾讯音乐自己的领地有了喜马拉雅腾讯音乐才能拱手兼备不必为了扼杀汽水音乐去改变付费音乐的主线虚式而是转身开辟字节性尚未发起猛攻的长音频阵地
无论喜马拉雅曾经多么辉煌,现在也成了腾讯音频帝国麾下的义军。也许加入腾讯的喜马拉雅才能更好的回应变革,拥抱 AI。以上就是今天掌乐全球通,掌乐早知道的全部内容。期待为你带来醒目的一天。祝您在投资中有所斩获。我们明早再见。