全球首个METAVERSE概念股ROBLOX在历经波折后，终于将在3月10日登陆美股。ROBLOX一直是游戏行业一个独特的存在，它很慢，一个产品做了15年终于被大家关注到；它很不像游戏，它的核心是个内容编辑器和社区；它很火，最近估值炒的飞起，METAVERSE概念被说烂。本期节目我们回到产品角度，聊聊ROBLOX究竟是什么。

注：节目录制于2020年12月，因ROBLOX上市时间的延迟延迟发出，因而我们没有提到任何METAVERSE的概念，不过听众朋友可以感受下我们说的是怎样一回事。

录制：亨利、亨特、水主

1:00 ROBLOX是个啥

ROBLOX是一个类似于《我的世界》的沙盒游戏，不同的是这是一个编辑器平台，有的玩家是创作者，有的是游玩者，玩家可以扮演同一个虚拟角色，选择不同的地图进行游玩。不同的是《我的世界》会有主线剧情，以及养成生存的元素；而在ROBLOX是更多样的游戏平台，可以体验到更多不一样的游戏。我们更多对ROBLOX的认知是编辑器。

ROBLOX从做的第一刻起就是想要构建一个平台而非自己提供内容。

ROBLOX是沙盒游戏的一个代表，而沙盒游戏最重要的就是颠覆了游戏内容的提供者和消费者的区别，游戏开发者成为了规则的制定者，生产工具的制造者。

6:00 沙盒游戏的付费低问题

当前的沙盒游戏典型的用户是12岁的青少年，因此付费能力是弱的，但沙盒游戏的未来是怎样的并不确定。未来沙盒游戏会不会面向成年人？这批青少年长大了会不会继续玩？这些会决定沙盒游戏未来的发展方向。看待沙盒游戏我们还是要向前看，向未来看。此外ROBLOX构建了成熟的社区和商店体系，因此它的收入是稳中有进的。

8:00 ROBLOX是游戏还是社交平台？

此外，围绕ROBLOX还有一个不管在游戏圈还是投资圈都争论很大的问题：ROBLOX到底应该对标王者荣耀，还是对标B站？欧美有的分析师提出了“谁是下一代社交平台”的问题，ROBLOX也许是一个答案，因为他有足够的粘性，又有最强的沉浸感。（当时METAVERSE这个词还没火）

近几年社交性的游戏又重新火热，如糖豆人，AMONG US，甚至堡垒之夜和和平精英。我们也看到了吃鸡游戏和各个厂商各个IP的不断联动，成为了一种文化现象。

NETFLIX的CEO在回答谁是自己未来的竞争对手的时候，回答是FORNITE堡垒之夜。在国内，我们也发现抖音对轻度休闲游戏有很大的挤压，但中重度游戏受的影响酒较小，中外面对的最后都是时间的战争。

ROBLOX相比于抖音和NETFLIX有一个优势，就是他很重。因为很重所以用户不会流失；此外玩家在游戏里的人物是一个统一的AVATAR，无论去什么地图，你都是这个样子，这就是你在虚拟世界的形象。这有一点像当年的网红APP ZEPETO的无敌加强版。

和抖音对比，ROBLOX是一种强交互，强的社交场景，人们在游戏中有同样的环境，同样的目标，这就形成了社交的TRIGGER。同样的我们看到很多社交app里都会主动提供给你一些双方的兴趣点甚至直接向你推荐一些话题，而在ROBLOX里就不需要这个尴尬的过程。

20:00 如何看待中国的沙盒游戏市场？

中国的年轻用户还是很吃ROBLOXLIKE的玩法的。如果能把ROBLOX的社区和游戏创作者生态培育出来，那是很有机会做出中国的ROBLOX的。

对迷你世界而言有一个很大的优势，因为内容生产者是中国用户，所以迷你世界的开发者是不需要自己做大量的本地化适配的，而是服务好这批用户即可。沙盒是一个先发优势平台效应极为明显的品类，所以ROBLOX入华想要撼动迷你世界难度还是非常大的。但ROBLOX在编辑器能力上确实有一定优势，未来会如何值得期待。

24:00 沙盒游戏的教育产品化？

只能瞎逼逼了。教育产品核心还是付费的父母想要什么样的产品，因此沙盒游戏需要向父母证明为什么要给孩子玩这个游戏的问题。此外，如何降低理解门槛使孩子既能理解又能学习到是个问题。

正如沙盒游戏的英文Sandbox，沙盒其实就是在用沙子堆沙雕，它是有很多想象空间和自由度的，这也是沙盒游戏对于孩子的独特魅力。

这让我们想起小霸王学习机崛起的故事……

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E37 ROBLOX而不是METAVERSE的旧事重提 31:34 Share

游戏矩阵

ROBLOX是什么？

沙盒游戏的付费问题如何解决？

ROBLOX是游戏还是社交平台？

如何看待中国的沙盒游戏市场？

沙盒游戏如何教育产品化？

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E37 ROBLOX而不是METAVERSE的旧事重提