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今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。

就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。

创始人IP是一把双刃剑，利用好可以为企业带来品牌资产，利用不好就可能会给品牌带来灾难性的后果，我们到底该如何利用好创始人IP ，我们又是怎么从品牌资产的角度来看待创始人？

上期怡叔和 CK 老师围绕个人 IP 进行探讨，正如系统理性的一贯风格会聊到关于 IP 的定义和我们看到的不同类型的 IP ，这些 IP 他们是怎么做内容的，作为品牌到底要不要打造一个创始人 IP。

下期内容将会就创始人 IP 进行深入探讨，深入的探讨了国内外创始人 IP 到底有什么不同，品牌创始人做 IP 要具备什么条件，探讨创始人是如何驱动品牌进行运作的，传播的规律到底是怎么样的等一系列话题……

本次话题将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。

主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及IP

从从结果上，具备圈内知名度的IP（王传福、曹德旺、Patagonia老板）和大众知名度的IP（雷军、董明珠、乔布斯）

从过程中，主动营造（陈光标、王健林、理查德布兰森）、被动营造（乔布斯、马斯克）

2C大型企业：董明珠、雷军

2B领域，智业很依赖创始人IP（华杉）

教育、知识、培训类独立 —— 罗振宇，吴晓波，樊登，李善友，创始人内容能力极强

KOL网红类：李佳琪、李子柒、醉鹅娘、罗永浩

专业领域转品牌：毛戈平、俊平

本期提及品牌

雅诗兰黛、香奈儿、Apple、LV、巴塔哥尼亚、TheNorthFace、小米、福耀玻璃、得到、维珍航空、比亚迪、格力、李子柒、JUNPING、毛戈平

时间轴

00:04:55 创始人怎么用 IP 来驱动品牌？

00:13:44 中外创始人IP 打造的不同路径

00:30:34 品牌创始人做 IP 要具备什么条件？

00:43:17 初创品牌应该用什么心态打造创始人 IP？

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10.老板，真需要C位出道么？（下篇） 58:20 Share

系统理性