解构 iPhone 15 和它的前任们：看得见的傲慢与看不见的超越 | 串台「科技早知道」-Vol31
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大家好， 欢迎来到 脑 放 电波。 脑 放 电波 是 一档 关注 科技前沿 品牌营销 和 个人成长 的 谈话 类节目。 每期 带给 您 一个 有趣 的 话题， 帮 您 在 信息 严重 过载 的 现代 世界 小幅 自我 迭代。

我是 托马斯， 我是 尼克斯。 好， 大家好， 欢迎来到 脑 放 电波。 这 一期 节目 是我 台 历史上 第一次 的 串台 节目。 我们 今天 请来 的 嘉宾 是 来自 科技 早知道 的 主播 杜晨 老师。 杜晨 老师 之前 在 科技 媒体 工作 了 很多年， 也是 我们的 老朋友 了。 我们 先请 杜晨 老师 给 大家 打个招呼。

Hello， 脑 风 电波 的 听众 朋友 大家好， 两位 主播 好。 我是 杜晨。 我 之前 在 科技 媒体 品 玩 贵星 人 驻美 记者 做了 四五年， 现在 在 科技 早知道 做 监制、 制作人 还有 主播， 很 荣幸 能够 来到 牢房 电波。

我们 现在已经 明确 的 知道， iphone 15将在 北京时间 9月13号 的 凌晨 发布。 其实 苹果 手机 的 预测 是 很 简单 的。 因为 十几年 的 时间 里， 苹果 的 这个 手机 在 发布 前， 基本上 在 供应链， 在 各个 维度 已经 被 曝光 的 差不多 了。 我 台 的 预测 节目 从来 都 不是 一个 简单 的 规格 的 预测。 更多 的 我们是 想 通过 聊 iphone 15来一起 看一看 苹果 的 产品 定义 的 逻辑 是 怎么样 的。 他 又 在 手机 的 这个 产品 维度 有 哪些 特权， 也是 我们 今天 要 聊 的 主要 话题。 本期 节目 也是 我们 苹果 特权 rapper privilege 这个 系列 节目 的 第二期。

在 苹果 特权 这个 系列 是我 对 脑 放 电波 过去 的 所有 节目 里边 印象 最深 的 一个系列。 上 一期 我记得 脑后 那波 的 两位 主播， 他们 讲 的 是 苹果 在 营销 在 广告 上面 的 一些 特权， 然后 里面 听到 了 很多 独家 的 东西。 所以 这次 苹果 在产品 定义 上面 拥有 的 一些 特权， 上面 听听 两位 主播 的 一些 有 深度 的、 有 激情 的 这种 分享。 这个 是我 从 听 了 你们 上次 的 节目， 就 一直 特别 期待 有 这样 一个 合作 的 机会。

OK 苹果 的 手机 上一次 这么 大规模 的 在 发售 之前 被 曝光， 还是 iphone 4 S， 对 吧？ 对， 那一次 有 一台 原型机 直接 被 他们 工程师 丢 在 酒吧 里 了。 所以 时隔 这么多年， 我们 又 再次 看到 了 对于 苹果 的 大规模 爆料。 我们 能够 看到 说 现在 有 一些 非常 有意思 的 现象。 比如说 苹果 手机 现在 的 卖点 好像 是一个 type c 接口 充电线， 好像 是 大家 最最 期待 的 一些 东西。 所以 我 不得不 感叹 苹果 这个 品牌 的 魔力， 就是 芝麻绿豆 大点 事儿 都 是个 新闻。 我 已经 忍受 这件 事情 忍受 两个月 了， 我 觉得 一定要 好好 讲一讲。

然后 除此之外 的话， 最近 也 开始 很多 数码 的 朋友 开始 就 玩 梗。 他们 嘴 上 一边 说 着 苹果 其实 是 缺乏 技术创新 的， 但 他 就 产品 定价 也很 贵， 也没有 诚意 对 吧？ 嘴 上 骂 着 很 垃圾， 但是 发售 的 第一天 你 还是 掏 着 腰包 去 买， 对 吧？ 非常 有意思 的 现象 就是 大家 一边 说 着 苹果 不好， 但是 又 一边 愿意 去 看到 苹果 有一个 很 好的 业绩。 我 觉得 今天 我们 可以 来 探究 一下 这个 问题 背后 的 一些 原因。

好， 我们 接下来 就 一个 一个 的 跟 大家 讲 一下 苹果 这次 发布 的 一些 主要 的 革新 跟 升级 的 地方。 每 聊 一个点， 我们 就会 展开 讲一讲 苹果 为什么 在 相关 的 这个 领域 里面， 他 为什么 会 这么 做， 以及 他 这么 做 背后 的 原因。 我们 就 接下来 先聊 一 聊 苹果 今年 的 这个 sku。 今年 苹果 将 发布 4款手机， 两个 数字 系列， 然后 两个 pro 系列。 我们 看到 在 这个 pro 系列 的 大 的那 一款， 我们 过去 叫 pro max， 今年 的 这个 信息 表示 它 会 改名叫 ultra。 因为 我们 可以 看到 这次 iphone 15 pro 和 iphone 15 ultra 之间 的 规格 的 差距 可能 比 往年 都要 更大。 所以 这次 干脆 苹果 就 换 了 一个 叫法， 不再 叫 pro x 了。

说到 sku， 其实 我们 就会 看到 苹果 最早 的 是 只有 一个个 型号 的。 苹果 在 iphone 初 代 开始 到 iphone 5 S 都是 只 卖 一个 型号， 就是 iphone 1， 然后 iphone 3 G 是 它的 二代， 然后 3GS44S55S 那 从 iphone 6 开始， 它 就 变成 了 2个SKU， 一个 小的 一个 大 的那 这个 是 一直 到 iphone ten 就是 iphone 时代。 我记得 那 一代 是 跟 iphone 8 和 8 plus 一起 发布 的那 后面 从 11代开始 就 会有 分成 数字 系列 和 pro 系列。 Pro 系列 会有 小大 两个 型号， 然后 数字 系列 在 最 开始 是 只有 一个 型号， 这个 是 3个SKU 的 时代。 从 iphone 14开始 我们 看到 就 会有 4个SKU 了。 就是 普通 数字 系列 的 用户 也 对 大屏 产生 了 明确 的 需求。 这个 时候 苹果 又 再 多 推出 了 一款 大屏 的 数字 系列 叫 plus。 我们 有 iphone 14， 有 14 plus 加上 pro 和 pro max， 这个 就是 目前 看到 的 这个 状态。

中间 其实 我们 能 看到 它 会 掺杂 一些 不太 成功 的 一些 尝试， 包括 有有 S E 然后 有 X 2。 X 2是在 11 iphone 11的时候， 它 其实 有点 像是 S E， 但是 它 屏幕 又 比较 大， 好像 有点像 5C的 当年 5C的 那个 感觉。 对对对， 5C也是 一个 少见 的 型号， 那个 C 应该 是 colorful 的 意思， 他用 了 一个 彩色的 贝壳。 这些 尝试 目前 看 逐渐 都 退出 市场 了。

其实 这里 就 涉及到 一个 问题， 就是 对于 普通 消费者 来说， 在 过去 五年 如果你 想要 去 买 一个苹果 手机， 其实 是 很 累 的。 因为他 11的时候 发明 了 一个 词 叫 pro max， 12的时候 又 给你 讲 mini 的 故事， 14的时候 丢 给你个 plus OK， 今天 丢 给你 一个 ultra。 如果不是 今天 为了 准备 这 期 节目， 我 在官 网上 扒拉 的 20分钟， 其实我 是 分不清 每一个 产品 对应 什么样 的 需求 的。

如果你 不是 在官 网上 选 的话， 如果 在 一个 正常 的 一个 京东 的 上面 去 选择 的话， 你 会 不太 能够 简单 的 通过 一个 产品 的 这个 详情页， 通过 他的 产品 的 标题 去 分辨 说 这个 东西 它 到底 在 目前 的这 一代 产品 的 阵列 里边， 是 属于 带 引号 的真 旗舰， 还是 说 一个 小 旗舰， 还是 说 怎么样 的， 就是 分不清楚 的。

它 就是 把 这个 数字 不 带 尾缀 的， 比如说 iphone 15， iphone 15 plus 它 给 它 定义 为 一个 基础 款 的 入门 款， 那一个 小 屏幕 小 一个 屏幕 大把 pro 和 pro max 或者 是 未来 的 ultra 就 定义 为是 影像 的 这个 旗舰。 现在 来说 的话 是 划 江 而 治， 就是 不要 影像 的， 你 有 两款， 一个 屏幕 大 一个 屏幕 小。 你 要 影像 的 有 两款， 一个 屏幕 大 一块 屏幕 小。 然后 整体 的 价格 就是 依次 往上升 的 这么 一个 节奏。 但是 实话实说， 如果不是 准备 节目， 我真的不知道 苹果 现在 有 多少 个 后缀。

就是说 我 想要的 各种各样 的 这种 功能， 我 发现 它 出现 在 了 不同 的 机型 上。 就 比方说 有时候 我想要 小 一点 尺寸 的 屏幕， 那就 只在 mini 或者 S E 这样的 这种 现在 可能 已经 退役 以后 可能 不太会 再有 可能出现 的 一个 机型 上面。 然后 我需要 它的 pro 功能， 我很喜欢 它的 pro 功能， 但是 我 其实 好像 也没有 需要 那么 高 的 像素。 所以 这个 时候 这 两个 功能 它 就 分散 在 普通 的 数字 机型 和 这个 pro 和 pro max 的 这个 机型 里边 了， 这个 经常 让 我 感觉到 非常 的 累。

关于 这一点 我 觉得 我 还是 有点 不同 的 意见。 两位 都 觉得 iphone 很难 选， 对 吧？ 感觉 四个 型号 很 费劲。 但是 大家 有没有 想 过， 在 这个 智能手机 前 五 的 品牌 里面， 其他 的 品牌 他们 选 起来 有 多难？ 大家 有没有 想 过 这个 问题？

对， 这 倒是 对 苹果。

可能 是 唯一 一个 在 智能手机 领域 里面 只 做 旗舰机 的 品牌。 我们 看到 比如说 三星， 三星 基本上 四个 季度 会有 三个 季度 是 全球 销量 第一， 然后 还有一个 季度 就是 第四季度， 通常 苹果 发布， 所以 苹果 有的 时候 会 抄过来 变成 全球 第一， 然后 三星 变成 全球 第二。 但 实际上， 如果你 拆开 看 三星 的 每一个 型号， 你 会 发现 其实 三星 每年 他 卖 的 旗舰机， 比如说 galaxy s 系列 斟酌 体系 里面 有 这个 折叠机， 它的 机 也 卖 的 很贵。 那 即便 我们 把 这个 旗舰机 加 到 一起， 它 可能 占 到 三星 的 整体 销量 的 可能 也 只有 大概 20% 左右， 甚至 更更 低 的 比例， 三星 大量 的 销售 的 数量 的 来源 是 它的 低端 甚至 入门级 的 这些 产品 系列。

叫 A 系列 是 吧？

对对对， A 系列、 J 系列 在 海外、 在 拉美、 在 欧洲， 在 很多 市场。 国内 的 一些 手机 品牌 也是 一样的， 像 OPPO、 vivo 他们 都是 A 系列。 小米 的话 会 是 有 红米 的 一系列 的 这种 入门级 的 机器 来 承担 它的 主要 的 信号。 苹果 90% 的 销量 都是 来自于 数字 系列 或者 是 pro 系列。 我们 今天 要 聊 的 第一个 苹果 特权 了， 就是 为什么 只有 苹果 可以 说 我 就 做 旗舰， 不做 其他 的， 这 是一个 很 特别的 区别， 其他 消费 电子 品牌 的 一个点。

而且 会 发现 如果你 不是 一个 预算 那么 充足 的 消费者， 你 想 去 买 苹果 的 时候， 你 会 惊讶 的 发现 苹果 三年 前、 四年 前 的 产品 还会 在 渠道 里面 继续 销售。 就是 它 在官 网上 不一定 卖， 但是 它的 代理商 一定 还会 在 销售。 很多 产品 是 持续 正在 生产 的。

因为 我们 可以 看到 一些 渠道 代理商 的 一个 报价表， 我们 到 现在 还能 在 里面 看到， 比如说 iphone 11 128G 现在 每一个 颜色 是 多少钱。 但是 这个 其实 是一个 公开的 秘密， 官网 不 卖 了， 京东 旗舰店 可能 也没有 了。 但 实际上 苹果 应该 是 还是 在 生产 一部分 这样的 一些 老的 产品。 这就是 苹果 能够 只 做 旗舰 的 第一个 神奇 的 地方， 就是 它的 入门级 的 产品。 其实 是用 它 过去 的 旗舰 来 覆盖 的那 比如说 iphone 11 128G 我们 看到 这个 渠道商 的 报价 是 3430。 也就是说 其实 苹果 在 3500在4000这个 价位 段， 实际上 仍然 提供 了的 产品 给你 选择， 那 就是 三年 前 或者 四年 前 的 旗舰机。

苹果 它 有 这样的 这种 做法， 它的 前 几代 旗舰 仍然 在 一定程度 上 的 生产。 这个 你 觉得 是 他是 一个 怎么样 的 一个 原因 导致 他们 可以 仍然 继续 这样 做 呢？

首先 还是 因为 有 这个 客户 的 需求 存在， 对于 那些 预算 不是 很 充足， 但是 你 想要 使用 I O S 的 这个 生态 和 苹果 手机 的 这个 性能 的 产品 来说， 这里 有一个 非常 明确 的 例子。 就是 当 苹果 第一次 把 它的 那个 组装线 在 印度 开始 开 起来 的 时候， 你知道 它 最早 生产 的 产品 是 iphone 6 S 没 记错 的话 应该 是 三年 前 还是 四年 前 的 事情。 6系列 是 上 一代 的 苹果 超级 的 单品， 你 能 看到 它的 整个 这种 需求量 其实 会 绵延 若干年。

第二个 原因， 消费 电子 的 这种 商业模式， 他 一定 是 说 你 能够 获得 一个 正向 循环。 就是 当你 卖 的 越多 的 时候， 你 会 发现 你的 成本 会 越， 然后 的话 你 还能 质量 越好。 所以 这就是 一个 很 有意思 的 事情， 就是说 你 卖 的 越多 你的 成本 越 便宜， 然后 你 就可以 反向 来 寄给 市场上 的 消费者 提供 更便宜 的 选择。 你 也能 不断 的 去 优化 自己的 利润 模型。 然后 我们 就 看到 了 苹果 在 股市 上 的 这种 表现， 对 吧？ 因为 它的 利润 是 非常 受 华尔街 的 认可。

那 在 这么 好的 成本 空间 下， 它 还 可以 通过 长时间 的 大量 的 生产， 让 这个 成本 进一步 的 下降。 所以 它 在 后期 它的 这个 上 一代 的 旗舰机， 所以 我们 才能 看到 它的 这个 渠道 成本 可以 做到 3000多 四千多。 它 其实 仍然 是 有的 赚， 甚至 是在 那个 成本 优势 下 他 可能 赚 的 更多。 这是 单一 sku 带来 的 一个 非常 直接 而且 最 重要 的 一个 优势。 我 觉得 就是 在 供应链 跟 成本 上 的 优势。

然后 第二点， 刚才 其实 也 提到 了， 就是 为什么 苹果 可以 这么 做？ 因为 安卓 手机 品牌 成本 里面 很大 的 一块 是 它的 这个 处理器 S O C， 要么 就 用 高通 的， 要么 用 天机 的。 即便 三星 他 也 在 大量 的 使用 高通 跟 联发科 的 芯片。 那 芯片 厂商 它 其实 是 有 获利 的 目标 的。 我们 知道 其实 芯片 最后 他 就是 在 那个 沙子 上 雕刻 那个 电路板。 有的 时候 它 会有 良 率 的 问题， 通常 这 一块 板 掉下来， 如果 良 率 非常 的 高， 我们 就会 把 它 用 在 比较高 的 频率， 比较 高阶 的 这个 系统 里面。

通常 是 这 样子 的， 比如 以 intel 为例， 他 可能 全部 做 的 是 I 7的芯片。 切出来 之后， 有 一些 芯片 是 合格 的， 他 就 被 贴 上 I 7的标 拿去 卖 了。 有 一些 芯片 他 发现 有 几个 地方 可能 跑 不 过去， 那 它 可以 手动 把 那 几个 地方 关掉。 关掉 之后 它 就 可能 变成 一个 I 5。 以此类推， 那个 性能 或者说 工艺 最差 的那 块 就 被 标 成 I 3来卖 了， 这个 其实 就是 一个 典型 的 芯片 厂商 它 会 做 的 事情。

有的 时候 他 为了 赚钱， 他 也 不一定 直接 这么 干。 因为他 可能 为了 多 卖 一点 入门级 的 产品， 他 为了 把 比如说 I 7卖的 很贵， 他 卖 不了 很多， 他 I 5的需求 很大。 这个 时候， 他 有可能 会 把 一些 性能 很 完美的 芯片 也 标 成 I 5或者 I 3拿去 卖掉。 那 这些 芯片 厂商 他 要 赚钱， 所以 它的 骁龙 8一定 比 骁龙 七 卖 的 贵， 天玑 9200 肯定 比 天玑 8200 价格 高。 对于 这些 手机 品牌 来讲， 我 旗舰机 成本 其实 是 高 的， 因为我 要 用 那个 骁龙 8。 那 我的 这个 终端机， 因为 成本 的 原因， 我要 卖 便宜， 那 我 只能 用 7系列 或者 6系列， 那 相应 的 性能 就 变差 了。

而 苹果 其实 就 没有 这个 需求。 因为 苹果 所有的 芯片 是 他 自己 造 的， 他 自己 设计， 然后 由 这个 台积电 来来 造。 他 没有 去 强行 去 把 这个 旗舰 处理器 降低 这个 频率 来 卖 的 这种 需求。 所以 苹果 的 产品 有一个 特点， 就是 过去 不管 你是 S E 还是 mini， 基本上 跟 你 当年 的那 一代 的 旗舰 用 的 都是 同 一颗 S O C。 处理器 上 几乎 没有 很大 的 差别， 都是 想 用 同一个 S O C。 当然 这个 在 iphone 14开始 有了 变化， iphone 14的数字 系列 用 的 是 iphone 13那个 处理器。 今年 的 iphone 15也会 一样， 如果 大家 买的 是 iphone 15的数字 系列， 你 买到 的 将是 iphone 14这1代 的 H 6处理器。

如果你 买的 是 iphone 15 pro 以上 的 型号， 才会 是 A 17的处理器。 在 过去 大家 都 是用 用 一样的， 然后 差别 非常 的 微小。 比如说 图形 处理器 多 一个 核 少 一个 核， 基本上 用 起来 是 没有 任何 区别 的那 这件 事情 我 觉得 苹果 能 做， 主要 的 原因 也 是因为 他 自己 来做 芯片， 所以 他在 成本 上 没有 任何 的 顾虑。

那 这里 就 涉及到 一个 问题 了， 就是说 如果你 一年 只 发 一款 旗舰， 但是 一年 里面 其实 我们 应该 有 无数个 手机 的 动销 节点。 像 国内 就是 618有双十一， 电商 已经 能够 每年 都 到 节 了。 那 对 比安卓 手机 品牌， 苹果 如果 一年 只有 一次 九月 的 一次 发布， 其实 是 很 吃亏。 对的。

那 苹果 怎么办 呢？ 苹果 又 做 的 一个 措施 就是 上 新 配色。 他们 基本 就是 每年 秋天 做 五个 颜色， 然后 春天 还 会有 第六个 颜色。 春天 的 第六个 颜色 并 不是说 有什么 困难 或者 什么 特殊 的 意义， 他 纯粹 就是 春天 得 想个办法 打广告。 最近 最熟悉 的 广告 应该 是 黄色 的 那个 iphone 对 吧？ 相当于 这种 二次 促销 的 这个 逻辑。

当然 我 作为 这个 消费 电子 从业者 的话， 对于 一款 手机 能 卖 四年 这个 事情， 你 想一想 其实 还是 非常 的 不可思议 的。 在 安卓 手机 的 世界 里， 这个 生命周期 已经 被卷 到 什么 程度 了？ 我 举 一个 例子， 假设 一款 安卓 手机 今年 发明 年 这个 月 你 出 下一代， 那 这 款 手机 它的 整一个 的 销售 周期 可能 是 这样的。 它 第一个 星期 就 把 生命周期 10% 的 量给 卖掉 了。 然后 接下来， 第一个 月 他 就 把 25% 的 量给 卖掉 了。 截止 到 3个月 的 时候， 你 生命周期 一半 的 货 已经 出去 了。 这就是 为什么 我们 前几年 听 小米 雷军 的 演讲， 他 就 会说 消费 电子 是一个 海鲜 生意， 有 非常 明确 的 差异。 就是 苹果 好像 不是 海鲜， 但 安卓 手机 海鲜 的 属性 是 越来越 强 的。

安卓 手机 每次 我要 换 新机 的 时候， 我 都会 想尽 各种各样 的 办法， 去 把 我 以前 的 这个 手机 去 各种各样 的 渠道 二级 市场 去 给 它 回收 掉。 安卓 手机 的 这个 回收 价格 往往 在 可能 大半年 一年 左右 的 时候， 这个 价格 可能 只有 50%左右， 这 都 已经 算 不错 的 了。 但是 iphone 这边 它 可能 在 相当长 的 一段时间 里面， 它 仍然 能够 在 这个 二级 市场上 保持 一个 比较 稳。 有的 时候 百分 分枝 最少 也得 是 百分 是 六七十。 这个 底气 到底 是 怎么 来 的？ 我 觉得 非常 的 让人 感觉到 不可思议。 它 就 这么 一款 产品。

这个 可能 现在 还 已经 变弱 很多 了。 我记得 那个 时候 我们在 买 iphone 4 4S那个 时代， 从 四 大概 到 6都是 这 样子。 Iphone 手机 在 刚刚 发布 的 时候 是 溢价 状态， 也就是说 发 售价 你是 买不到 的。 头 1到2个月 产能 还没有 爬坡 到 大家 都 满意 的 时候。 其实 iphone 的 发布会 前 的 备货 已经 是 很 吓人 了， 已经 是 百万 级别 的。 但是 它 都 可以 瞬间 卖光， 然后 所有人 要 加 1000到2000， 根据 不同 的 型号 才能 拿到 这个 手机。 到 你 第二年 发布会 之后 卖掉 你 上 一代 的 时候， 我的 印象 中 当时 iphone 4、 iphone 5 我记得 都是 只要 加 800块钱， 你 就可以 买到 今年 的 新的 一代 的 iphone。

当然 这 两年 其实 一个 是 苹果 发布 的 这个 溢价 的 周期 变短 了， 这个 是 客观现实。 就 过去 可能 一个月 的 时间 都 买不到 原价 的 iphone， 现在 可能 两周。 但是 数字 系列 已经 连续 好几年 了， 甚至 有 破 发 的 这个 行情。

这一 上来 就能 在 拼 多 多渠道 拿到 这个 破 发 的 价格 的 货。 对对对， 因为我。

1415年 的 时候， 其实 公司 就在 中关村， 所以 当时 我是 经历 过 那个 iphone 发售 的 第一天。 他们 有一个 专门 的 卖场， 里面 就是 各种 渠道商 拿货 的 地方。 你 到 他 那个 铺面 去， 你 感觉 你 回到 了 美国 的 那个 证券交易 市场 那个 柜台 所有的 人 在那 出 单， 那个人 在 低头 写 单， 什么颜色， 多少钱 就在 喊， 就像 喊 那个 证券 的 交易价格 一样。 然后 写 单子 往 外 飞， 然后 所有的 人 拿着 那个 机器 在那 排队 等着， 就在 那个 柜台 前面。 非常 刺激， 很 好玩的。 因为 那个 时候 的 溢价 真的 非常 高， 苹果 的 议价 能力 虽然 在 下降， 但 确实 是 他 这么多年 来 他 还是 最有 底气 的 一家。 其实 现在 我们 能 看到 有 一些 安卓 手机 在 发布 的 时候 也有 一 比如 华为 的 一些 新机， 紧俏 的 一些 折叠机 等等， 他们 也有 这种 能力 了。

在 消费 电子 领域 一直 有 一种 言论， 就是 叫做 说 苹果 每年 把 旧 的 卖 了 换成 新的。 然后 对比 你 可能 也是 每年 换 安卓 的 旗舰， 对 吧？ 就 有人 去 算 就会 发现 说 自己 买 苹果 的 钱 其实 对比 买 安卓 的 钱 其实 便宜 很多。 其实 这个 就是 它的 二手市场 的 价格 比较 稳 的 一个 体现。 类似 转转 这样的 专门 卖 二手 的 互联网公司， 如果你 用过 类似 这样的 A P P， 你 一点 进去 你 就会 发现。 这家 公司 卖 的 核心 产品 一定 是 iphone， 一定 是 靠 iphone 把 这个 交易量 撑起来 的。

当然 这里 还是 要 解答 一个 问题， 就是说 为什么 苹果 的 产品 生命周期 能 特别 长？ 我自己 想 了 一下， 我 觉得 大概 有 几个 原因。 首先 知道 一个 背景 就是 换机 这件 事情。 如果 你是 为了 性能 而 换机， 那 现在 大 概率 不存在 这样的 需求 了。 因为 手机 的 性能 已经 处于 过剩 状态 好多年 了， 除非 你是 玩 原 神要 开 最高 画质 的， 那 没办法。

我 调研 了 一个 数据， 叫做 说 每家 公司 提供 给 这个 用户 的 系统升级 的 时间 有 多长。 比如说 iphone 7， 它的 系统 持续 升级 了 八年。 现在 的 产品 你 不 只是 买 硬件， 你 要 买 新的 软件 功能 吗？ Iphone 7是升级 了 八年， 那 安卓 里面， 谷歌 目前 最好的 记录 也是 八年。 然后 他 现在 每 出 一款 新产品， 他 也 跟 用户 承诺， 我 能够 给你 更新 五年。 比如说 20年 发布 的 小米 10， 在 二三年 就 已经 停止 更新 了， 那 这是 一款 旗舰 产品， 你 只 更新 了 三年。 如果 你的 手机 被 二次 二手 转卖， 第二个 买家 他是 永远 没有 办法 拿 用 那个 更新 的 系统 的， 这个 情况 非常 难看。

因为 它的 核心 的 逻辑 就是我 不能 让 你 一直 用 我 过去 的 旗舰， 你 必须 要 来 买 我的 新的 东西， 要不然 我 这 公司 怎么 活下去， 对 吧？

是的， 然后 安卓 里面 表现 的 还有谁 表现 的 华为 海外 用 EMUI， 国内 用 鸿蒙 O S 4目前 能够 看到 最长的 记录 是 五年。 但 这里 我要 解释一下， 并 不是说 小米 华为 这样的 公司， 他 不愿意 给 用户 提供 一个 像 苹果 一样 八年 这个 时间 那么 长 的 一个 升级 时间。 我 觉得 首先 不是 不愿意 的 一个 问题， 而是 说 大家 要 知道 安卓 这套 系统 不是你 自己 做 的。 因为 安卓系统 更新 的 逻辑 是 谷歌 先 出 一个 新 版本， 然后 你 再去 适配。 这个 工作量 是 非常 难受 的， 他 麻烦 再说 每家 手机 厂 都是 改 的 那个 安卓系统。 对， 然后 每一次 你 要 去 适配 它的 那个 新的 安卓 版本， 你 就有 大量 的 兼容性 适合 检查 要 做。 比如说 有没有 哪个 旧 的 A P I 能力 是你 调用 了， 但是 被 他 改 了的。 所以 他 要 做 大量 的 统计 和 档案 的 测试， 这个 二次 工作量 是 非常 吓人 的。

而且 这个 二次 工作量 它 会 存在 一个 问题， 叫做 所有的 手机 厂商 除了 谷歌 之外， 他 都 不知道 谷歌 为什么 这么 改。 他 也 没办法 跟 谷歌 说 提前 去 协商 说 因为我 做了 某种 定制， 你 要 怎么 改。 所以说 所有的 手机 厂商， 安卓 工程师 是 很 痛苦 的 去做 适配 这件 事情。 因为 它是 被动 的， 好像 在 改 bug 一样。

是的。

而 这些 安卓 手 厂商 每 一年 可能 要 出 30 30款 到 40款手机， 那 更新 起来 难度 就 更大 了。

10年 刚 开始 就是 安卓 手机 刚 开始 流行起来， 开始 进入 四季 时代 的 时候。 那会儿 除了 各个 手机 厂商 他们 有 自己的 这个 系统 之外， 你 会 看到 超级 多 的 外边 的 开发者， 第三方 团队 开源 的 这个 系统， 各种各样 的 在 做 的。 但是 你 会 发现 后来 随着 时间的流逝， 这样的 系统 越来越少， 到 现在 几乎 市面上 应该 是 已经 不存在 了。 你 就 回头 去 想， 就是 连 这些 手机 厂商， 他们 去 跟着 谷歌 每年 发 的 这个 新的 版本 的 安卓 去做 这个 适配， 他们 都 已经 累 得 要死 了。 那个人 开发者 小 好的 这种 团队， 开源 的 团队， 他们 怎么能够 坚持下去？

对， 如果你 想要 让 自己的 系统 获得 长时间 的 升级 的话， 你 只能 选 谷歌 iphone 和 华为， 因为 这三家 算是 有 自己的 操作系统。 那 除此之外 的话， 生命周期 长 还 会有 一些 其他 的 一些 例证。 比如说 苹果 其实 为 很多 上古时代 的 产品 也 提供了 非常 好的 售后 支持。 比如说 2021年 就 发生 了 一件 事情， 就是 很多 ipad air 的 用户 因为 自己的 电池 老化 了， 然后 拿去 给 苹果 修， 苹果 说 正常 修 电池 799， 这些 人 付 了 799的钱， 结果 苹果 发现 说 这条 产品线 停产 了， 我 也没有 电池 了。 所以， 苹果 直接 给他 换 了 一个 新的 ipad。 这个 事情 在 一段时间 之内， 算是 小红 书上 的 B 站上 的 薅 羊毛 的 一个 特别 厉害 的 一个 标题， 对 吧？ 对对对， 然后 当时 据说 逼 的 苹果 把 那个 ipad 旺， 这 一款 型号 都 把 生产线 都 给 它。

重启 回来了。 他 平时 是 不会 做 这样的 事情 的。

那次 应该 就是 被 薅 的 太猛 了。 但是 这里 就是说 一个 产品 你 维护 它的 成本， 它 不 只是 软件 上 的 售后 这方面。 因为 一个 零件 你 存储 它 要 存储 一两年， 这件 事情 对于 任何 一家 消费 电子 厂商 来说 是 非常 不 友好 的。 最后 还有一个 原因 就是 一般来说 行业 里面 会 认为 苹果 在 手机 上用 的 一些 质量标准 和 材料， 对比 所有的 安卓 非 旗舰 手机， 它 都 会有 优势。 所以 总体 来说 它的 生命周期 会 更长 一些。 你可以 卖给 第一次 二手， 卖 第二次 二手， 可能 都 没什么 问题， 普遍 是 这样的 一个 现象。

这个 聊 完了 sku 之后， 我们 来看 回 iphone 15有哪些 最大 的 变化 呢？ 我们 就 先 从 type c 开始 聊起。 我 没想到 2023年 了， 我们 竟然 还在 聊 type c 这件 事情。 是 刚刚 隔壁 华为 发布 了 一台 5G手机， 轰动 了 全球。 今天 苹果 换 了 一个 type c 轰动 了 全球， 史称 上古之战 是 吧？ 如果 不 看 日历， 大家 不敢相信 今天 已经 2023年 了， 我们 还在 讨论 这些 当年 的 话题。

首先 是 所有的 行业 的 人都 在 关注 一件 事情， 叫做 苹果 的 type c 用 的 是 U S B 的 哪个 协议？ U S B 就是 数据传输 的 一个 协议， 所以 数字 越多， 它的 传输 的 速度 就 越快。 Iphone 15可能 是 两个 规格， 就是 15和15 plus 可能 会 用 USB25 pro 和 15 ultra 或者 是 pro max。 它 应该 会 用 USB3。 它们的 整个 传输速度 上 大概 会有 五倍 的 差距， 这是 非常 大 的 一个 差距。

首先 我们 还是 先 回顾 一下 苹果 用 不同 接口 的 历史。 苹果 其实 最早 在 苹果 用 lightning 接口 的 时候， 那个 时候 所有的 安卓 手机 它 其实 还在 用 一个 接口 的 标准， 叫做 micro U S B。 如果你 反 着 插 是 插不进去 的 一个 接口， 然后 传输速度 也 很慢。 苹果 当时 11年 之前， 他 想要 发明 lightning 接口， 其实 逻辑 很 简单， 他 就 想 解决 几个 问题。 第一个， 你可以 正 插， 也可以 反 插。 第二， 我的 传输速度 快。 第三， 我不要 占 太大 的 面积， 因为 手机 里 的 空间 是 寸土寸金 的， 我不要 占 太大 的 面积， 很 小巧。 所以说 苹果 其实 在 接口 这件 事情 上， 它 曾经是 先锋， 就是 他 发明 了 lightning 接口。

对， 是的， 当时 的 这个 lighting 的 接口 的 使用 感受 是 非常 好的。 它的 一 中文 这个 词 我不知道 应该 怎么说， 但是 用 英文 来 描述 就是 tech。 他 就是 非常 的 稳健 的 一种 插入 和 拔出 的 这种 感觉。

因为 micro U S B 是 每次 插 之前， 你 都要 先 看 一眼 那个 机器 的 屁股， 然后 再看 一眼 手里 的 线 拧成 那个 方向， 然后 再 插进去。 而且 那个 玩意儿 我 弄断 过， 就是 它 本身 的 强度 也是 有问题 的。

Type c 口 这个 事情， 他 最 开始 是 应该 是 某家 厂商 把 那个 线路板 被 人 拍照 拍 到了， 然后 就 发到 了 那个 网上， 所以 就 一直 被 当做 是 卖点， 好像 在 说 这个 type c iphone， 我 当时 看到 这个 概念 我 觉得 很 猛。 你 会说 是 莱卡 小米， 那 莱卡 是 小米 这 款 手机 的 卖点 对 吧？ 那 type c iphone 就 好像 type c 是 这 款 iphone 的 卖点 一样。

Type c 首先 它 确实 有 好处， 就是 它的 传输速度 更快， 它是 有 用户 利益 点的。 但 除此之外 的话 lightning 的 其他 的 利益 点 正 反差。 体积小， 其实 U S B C 都有， 甚至 还有 劣 化。

苹果 真正 开始 换 type c 的 原因 是因为 欧盟 其实 出了 一个 强制 的 规定， 就是说 在 2024年 底 在 欧盟 销售 的 所有 手机 都要 配备 U S B C 的 充电 端口。 那 苹果， 但是 提前 一年 把 这个 事情 做了 一个 切换。 但 这个 事情 很 明显 是一个 全球 监管 的 一个 潮流。 就是 我们在 前几天 看到 沙特阿拉伯 也 开始 出了 这样的 规定， 它是 需要 2025年 起， 所有的 手机 都是 支持 type c 接口。 当 是 苹果 的 这个 营销 副总裁 去 接受采访， 就 已经 很 明确 的 表示 公司 是 别无选择。

所以 这件 事情 其实 就 无所谓 保密 不 保密 了， 其实 都是 放在 桌子 上 的那 欧盟 为什么 会有 这个 要求 呢？ 主要 的 原因 是因为 欧盟 看到 不同 的 消费 电子产品 有 不同 的 接口， 然后 type c 已经成为 主流 了。 那 lightning 还在 这 着。 所以 欧盟 算了 两个 数字。 第一个 数字 就是说 每年 因为你 苹果 的 这个 lightning 接口， 我 去 买 那个 充电头， 买 那个 线， 一年 我 就要 买出 12125吨， 这 是一个 垃圾。 除此之外 的话， 我 每年 我的 消费者 还要 花 2.5亿 欧元 来 买你 的 东西。 就是 他们 从 这种 反垄断 的 消费者 福祉 的 角度 去 考虑， 他们 认为 这件 事情 不应该 这么 做。

对 环保 这个 角度， 其实 就是说 你们 苹果 不是 老 说 就是 按照 环保 的 这个 角度 在 做 事情 的。 比方说 我们 以后 手机 里面 不再 放 耳机 了， 或者 不再 放 充电器 这个 东西。 那 我们 欧盟 我 比 你 更进一步， 我 直接 让 你 用上 这个 U S B C， 这样 大家 一起 环保， 这样 做 好不好？ 结果 把 苹果 给 尬 住了。

有一点 是的， 苹果 的 价值观 里面 环保 一直 都是 很 重要 的 一条。 其实 从 这根 线 大家 能 看出来， 很多 价值观 还是 服务 于 利润 和。 这个 公司 利益 的， 所以 喜欢 自由经济 的 人 可能 都 多半 不太 喜欢 欧盟 的这 套 做法。 这件 事情 上 我是 举 双手 支持 欧盟 的 这个 决定， 虽然 我自己 有可能 有 还有 很多 库存 的 lightning 的 线， 但 我 觉得 我 有 更多 的 type c 的 线。

我们是 可以 切过去 的。 对的， 我们 来看 一看 苹果 除了 被 要求 改 这个 规格 之外， 它 还 付出 了 什么东西。 然后 苹果 一直 有一个 计划 叫做 made for iphone 或者 ipod， 就是 M F I， 意思 就是说 如果你 今天 一个 配件， 你 想要 跟 我的 苹果 的 设备 很 好的 兼容， 那你 就 过 这个 M F I 的 一个 认证。 就是 有人说 认为 整个 这样的 M F I 的 计划 加上 苹果 的 lightning 线， 他们 每年 可能 能够 有 一个 50亿美金 的 一个 收入。 这个 是因为 苹果 的 财报 里面， 大概 整个 配件 可 穿戴 部分 有 一个 500亿美金， 那 大家 就 随便 猜， 就 10分之1。 所以 就 觉得 说 这个 是 一个 50亿美金 收入 的 这个 盘子。

那 这个 盘子 怎么 构成 的 呢？ 两个 部分， 一个 部分 当然 是 苹果 自己 直接 生产 销售 的 lightning 的 这种 数据线 不同 的 长度。 还有 另外 一部分， 是 第三方 的。 第三方 其实 不 只是 数据线。 比如说 我们 今天 录音 其实 就 会有 一些 麦克风， 它是 可以 直接 插 到 苹果 手机 的 屁股 上 的那 那些 麦克风 为了 获得 很 好的 跟 苹果 手机 的 数据传输 功能， 他 也要 去过 这个 M F I 的 认证。

M F I 的 认证 其实 是一个 收 税收 流水 的 这么 一个 商业模式。 它 除了 有 一些 基础 的 会费， 可能 有 个 几千 美金 之外， 它 核心 的 是 苹果 会给 你 卖 一个 叫做 M F I 的 芯片。 然后 你 把 这个 芯片 做 在 你的 那个 数据线 里， 或者 坐在 你的 麦克风 里。 当 它 插 到 iphone 上面 的 时候， 它 会有 一个 专项 的 一个 加密。 就是 大家 互相 认可 说 你是我 认证 过 的 配件， 你是我 认证 过 的 主机， 让 我们 愉快 的 一起 工作 对 吧？

如果 是 小厂 生产 的 第三方 的 配件， 如果 不过 这个 认证 的话， 就有 可能出现 的 一个 问题 就是你 把 比如说 充电， 你 手机线 数据 插进去， 他 告诉 你说 我不 认识 这根 线， 然后 的话 要么 就 充 不 进去， 要么 就 充 的 很慢。 就 有人 去 预估 过 卖 芯片， 加上 说 苹果 还会 从 这个 配件 的 销售收入 当中， 有可能 有 20% 以上 的 一个 抽成。 你 在 市场上 买 一 跟 M F I 的 lighting 数据线， 苹果 收到 的 税 可能 是 占 这个 价格 的 一半。

在 M F I 这件 事情 上面， 我知道 一个 最最 离谱 的 一个 事情。 就是 如果你 去 名 创优 品 或者 是 那种 小的 这种 杂货店 去 买 苹果 接口 的 有线 耳机。 你 会 发现 这个 耳机 它 其实 是一个 蓝牙 耳机， 但是 它是 一个 有线 的。 你 明明 有线 的， 为什么 需要 做 蓝牙 呢？ 就是我 在 这个 耳机 里边 做 上 蓝牙 的 功能， 然后 通过 蓝牙 去 跟 手机 进行 一个 连接。 然后 有线 的这 一部分 只 供电 不走 M F I 的 认证， 最后 比做 一条 M F I 认证 的 没有 蓝牙 功能 的 普通 线 还要 便宜。

天哪， 这个 确实 太太 扯 了。

天下 苦 苹果 税 久 矣。

对， 是的， 苹果 税 真是 到处 都 存在 的对。

感谢 欧盟。 对了， 说到 M I 的 这个 芯片， 我 好像 看到 一种 说法， 说 苹果 的 type c 的 线 好像 也得 有 M F I 的 芯片 在 里面。

因为 欧盟 的 法规 里面， 它 只是 要求 了 两件 事情。 第一个 一件 事情 一样的 接口， 第二件 事情 是 一样的 快速充电 技术。 但是 所谓 的 快速充电 技术， 它 到底 是 什么样 的 技术， 具体 的 含义 是 哪些， 并没有 约束 的 很 明确。 因为 它 不可能 在 法规 上 指名道姓 要 苹果 怎么 做对 吧？ 所以 这里 其实 就 留出 了 空间， 叫做 之前 有 无数 人 在 猜测 苹果 的 type c 会不会 是 M F I 的。

如果 苹果 的 type c 会 是 需要 M F I 认证 的那 很显然 苹果 是 不愿意 把 这个 接口定义 权 给 放开 的。 接口定义 学 刚才 讲 过 它的 商业 逻辑， 它是 easy money， 很 容易 赚 的。 这次 如果你 彻底 服从 于 欧盟 以后， 你 想 赚 想 再 往 回收 就 难 了。 所以 非常 有可能 苹果 还是会 坚持 用 M F I 认证。 甚至 是 说 通过 这个 认证 提供 不同 的 充电 速度、 数据 传输速度， 甚至 一些 其他 功能 的 一些 怎么讲， 有点 歧视性 的 这个 行为。

法 无 禁止 即可 为？ 如果我 是 苹果， 我是 绝对 不会 放弃 这 一块 的 营收 的。 在 这个 type c 接口 的 线上， 各种各样 的 技术标准 的 版本， 其实 已经 够 混乱 的 了。 举 个 例子， 比方说 你 用 三星 的 充电 的 头， 用 三星 的 线 给 三星 的 手机 充电， 这个 肯定 是 速度 最快 的。 但是 如果你 用 同样 的这 套 东西 去 给 一个 谷歌 的 pixel 的 手机 充电， 那 它的 充电 的 功率 可能 就上 不到 pixel 手机 它所 支持 的 最高 的 功率。 甚至 在 有 一些 的 品牌 的 手机 上， 你 用 另外一个 牌子 的 这个 充电头 和 充电线 插进去 的 时候， 它 压根儿 就 没有 办法 充电。 就是 这个 功率 显示 为 零， 这个 电流 根本 传 不 进去。

是因为 充电 还有一个 东西 叫做 协议， 类似 于 传输数据 的 格式。 然后 我们 看到 的 最 worse 的 case 其实 是 有人 把 某家 手机 公司 的 充电头 拿去 给 其他 的 手机 充。 发现 当 他 配合 其他 手机 的 时候， 他 可能 70% 的 情况下， 他 都 没有 办法 跑到 原来的 那个 充电 速度。 安卓 的 这个 生态， 虽然 你 看上去 都是 type c 但是 实际 内部 是 非常 的 混乱 的。 它 硬件 是 一样的 了， 它 里面 的 软件 的 那些 协议 其实 又 不一样。

安卓 手机 其实 最近 很多年， 就 很多 主流 的 厂商， 他们 充电 的 功率 跟 速度 是一个 重要 的 卖点。 所以 几乎 每 一家 的 快充 协议 都是 自由 协议， 看起来 头 长 得 一样， 里面 的 东西 完全不同。 所以 这个 也 不能 全 怪 苹果。 如果 苹果 要 用 M F I， 其他 家 虽然 不 收钱， 但是 它 最好的 性能 要 用 它 自己的 线， 其实 某种程度 上 也是 一种 不是 开放 的 一种 定位。

是的， 也 相当于 也是 这些 品牌， 这些 公司 在 建立 自己的 周边产品 的 销售 壁垒 的 一个 东西。 就是你 用了 我的 手机， 如果你 很 重视 充电 的 这个 速率， 可能 只能 买 我 这个 牌子 配套 的， 或者 是我的 生态链 配套 的 这些 线 了。

有一个 侧面 的 印证， 能 看出来 这个 事情 有 多 乱。 就是 充电头 这件 事情 已经 变成 了 中年男人 几 大喜 好 之一。 甚至 有一个 网站 叫 充电头 网， 只 讨论 充电 这件 事情 的 网站， 有着 非常 好的 影响力 和 流量。 所以 大家 都在 看 每一款 手机 出来， 他 那边 是 先 要 测 一波， 看看 到底 充电 充 的 怎么样。 这个 头 不管 是 贝斯 还是 什么 绿 联 或者 是 安克， 出了 某 一个 充电头， 它 会 需要 拿 78款手机 去 测， 这个 手机 能 跑 多少 这个 手机 能 跑 多少。 最后 这个 200瓦或者 120 瓦 的 充电头 的 性能 再 打 个 分， 它 兼容 多少 协议 也是 他的 这个 卖点 之一。 所以 这件 事情 有 多 复杂， 你 从 这个 媒体 形态 就能 看出来 了。

对我 今天 看到 一个 段子， 有人 吐槽 说 为什么 小米 要在 新的 手机 充电 头上 写 一个 67瓦这么 大 的 文字。 下面 有一个人 评论 说， 我是 华为， 我的 手机 充电头 用 的 是 66， 我 妈的 用 的 是 小米 67。 这样 你 一个 大字 在 上面 就 不容易 弄错 了。 我 当时 看到 我 一脸 汗颜， 说 我 用 一个 手机， 我 还要 记 我的 手机 最高 能够 充到 多少 瓦， 66、 67， 我 还要 去 分辨 这件 事情 有 多 荒谬。 你可以 想一想。

但是 普通 的 用户 来说， 如果你 家里 已经 有 那么 几条 type c 的 数据线， 那么 这些 线 能不能够 正常 的 在 你 即将 要 购买 的 这个 iphone 15， 或者 是 十五 这 一代 这个 产品 上面 去 使用。 这一次 之后 以及 这 一代 产品 用了 这个 type c 对 你到底 有 什么样 的 一个 影响？ 然后 你 在 选择 数据线 的 时候， 要 躲避 什么样 的 这个 坑。 我 觉得 在这里 我们 还是 要 给 普通 的 用户 去 给 他们 一个 简单 的 一个 回答。

首先 是 你们 有爱 的 type c 线 能 不能用？ 肯定 是 能 用 的。 因为 如果 这个 时候 苹果 还要 玩弄 这种 小花招， 第三方 线 不能用， 那 一定 是 玩弄 政府 加 不 环保 双重 骂名 打 过来 你 原来的 那个 type c 线 一定 是 可以 用 的。

但 苹果 有可能 还会 做 两件 事情。 第一件 事情 是 他 一定 会 全 渠道 的 去 推荐 我的 M F I 的 线材。 告诉 你说 我的 M F I 线材 就是 质量 更好， 这个 没办法， 是 苹果 的 特权。 他 也 一定 会 在 上市 一段时间 之后， 他 按照 自己 在 手机 上 收到 的 一些 反馈 来 确认 来去 调整 它的 整个 M F I 的 策略。 那 有可能 到时候 会 出现 一些 问题， 就是 可能 你 那个 type c 的 线 一段时间 是 能 充电 的， 但 突然 一段时间 之后 苹果 就 给你 弹窗 了。 他 告诉 你说 你 这个 线 可能 会 损害 电池 健康 或者 是 漏电。

不是 苹果 都在 刻意 的 去 玩弄 消费者， 它 更多 的话 是在 基于 自己 上市 之后 收到 的 质量 反馈。 它 可能 根据 一些 质量 不好 的 一些 线材， 它 给 一些 提示， 保证 它 整体 的 产品 的 质量 反馈 比较 好。 这个 是 非常 明确 可以 去 预期 的 事情。 如果你 手里 还有 A I R P O D S 这样的 耳机， 可能 明年 的 air pods 耳机 就会 换成 type c co。 因为 i pod s 本身 在 销售 的 时候 是 没有 附带 那个 lightning 的 线 的那 现在 还 用 lighting 接口， ipod s 的 耳机 的 更新换代 一样 也是 板上钉钉 了。

因为我 自己 在 科技 记者 从业 这些年 里边， 我 其实 写 过 很多 关于 这个 U S B 的 一些 技术标准 的。 这个 混乱 的 情况， 现在 以 这个 U S B 定义 这个 技术标准 的 组织， 他们 在 他们的 这个 内部 工作 里边， 其实 就 已经 处于 一个 比较 混乱 的 一个 情况 了。 他们 其实 是 会 出现 把 完全不同 的， 就是 差 了 两倍、 四倍 甚至 更高 倍数 的 不同 的 数据传输 的 速率 的 标准， 就是 用 同样 的 数字 去 命名。 比方说 USB3， 这个 里边 你 可能 会 提到 USB3， USB3.1， USB3.2。 然后 3.1和 3.2 又 各自 有 各自 的 generation one generation 2之类 的 这个 东西。 如果你 是一个 像 我 一样 比较 熟悉 U S B C 这个 市场 的 人， 你 可能 会 发现 在 同一个 U S B 的 标准 的 这个 数字 等级 上面， 会有 完全不同 的 数据传输 的 速率 上限 的 限制。

如果你 是一个 十五 这 一代 的 iphone 的 用户， 我 觉得 我 能 告诉 你的 就是说 第一 里边 肯定 会有 更多 的 接口 的 标准 的 混乱， 可能 会有 数据 传输速率 的 差别。 当然 现在 基本上 已经 不会 有 太多 人 把 这个 iphone 插 到 电脑 上 做 任何 的 事情， 无论是 数据备份 也好， 还是 别的 事情。 如果你 成为 了 这个 新的 iphone 15 1代 的 用户， 我 觉得 你 可能 需要 去 看清楚 说 配 的 这个 iphone 就是你 去 看 苹果 官 网上 的 这个 技术参数 的 列表， 你 去 看 它的 支持 的 最高 功率 是什么， 它 支持 的 最高 的 这个 协议 是什么。 就 比方说 它 是否 支持 USB3.1 或者 3.2， 支持 3.1、 3.2 的 generation 几。

然后 的话 可能 一定 也会 有 商家 他 告诉 你说， 原来 告诉 你是 M F I 的 线 要 卖贵 一点。 接下来 告诉 你说 我是 USB3.1 的 线 升级成 USB3.2 的 线， 对 吧？ 但是 有可能 那个 3.1和 3.2 速度 是 一样的。 告诉你 他们 这个 技术标准。

的 命名 里边 就有 纯 营销 命名 的 升级。 就是 明明 是 同样 的 数据传输 和 充电 的 这个 速度， 但是 他们 突然 给你 强行， 比方说 把 之前 的 3.1 变成 三把 3.2 变成 3.1 什么 之类 的 这种 东西 就是 非常 离谱 的 这个 做法。 U S B 他们的 这个 技术标准 的 推广 联盟， 他们是 有 在 做 这样 很 奇葩 的 这个 事情 的。 就 给 其实 给 普通 的 用户 造成 了 非常 大 的 这种 困扰。 其实我 觉得 可能 也 给 手机 以及 给 这个 终端设备 厂商 应该 会 造成 不少 的 困扰。

如果你 实际 开始 使用 这 一台 iphone 15了， 然后 有人 告诉 你说 要 卖给 你 一条 几百几百 块钱 的 线， 告诉 你说 数据传输 特别 快。 那 这个 时候 也 提前 给你 一个 忠告， 就是 当今 需要 用 iphone 非常 快速 的 去 传输数据 的 人， 用 现在 的 方式， 我 觉得 可能 只有 一种 人， 在 影视 公司 上班 的 人。 但 问题是 这 产品 经理 都 挠头， 就是 影视 公司 为什么 要 用 iphone？ 可能 影视 公司 有的 时候 拍 一些 特殊。

的 场景 谁 让 烧烤 iphone 的 这个 品牌形象 太 过于 深入人心。

对， 但 总而言之 说， 如果 有人 跟 你说， 你 一定要 掂量掂量 你 自己 是不是 那个 专业 用户。

刚才 可能 我们 讲 的 还是 过于 复杂 了， 对于 用户 来讲， 不需要 想太多 问题， 原装 线 肯定 手机 会送 一条， 对 吧？ 那条 肯定 是 没问题 的。 然后 你 家里的 线， 我们 认为 90% 的 概率 也是 可以 用 的。 迫于 欧盟 的 压力， 迫于 舆论 的 压力， 苹果 不可能 上来 就 把 所有 没有 M F I 认证 的 线 就 直接 否 掉， 所以 大家 放心 拿去 充。

刚才 那个 nickson 可能 有 个 口误。 如果说 按照 我们 目前 的 预测， iphone 15是USB2.0 的 速度， 那个 是 480 兆 B P S 的 速度。 Iphone 15 pro 和 ultra 用 的 是 3.1 以上， 那 可能 就是 5个GB 以上， 不是 几倍， 它是 10到20倍 的 速度 差距。 那 对于 大部分 人 来讲 是 无所谓 的。 比如说 我 肯定 不会 用 它 去 传输 任何 数据 的， 反而 是 那些 对 数字化， 对 互联网 没有 那么 了解 的 人， 他 存在 着 对 比如说 云 服务 的 一些 安全性 的 隐忧 什 他 就 信赖 自己的 电脑， 那 他们 反而 会 去 用 这个 线 去 传输数据。 我 觉得 这些 人 要 考虑一下， 要 看一看 到时候 15 pro 跟 15之间 的 传输速率 的 差距 有 多大， 然后 来做 手机 的 选择 就 好了。 我们 花了 很多 时间 来 聊 type c 真的 有点 不值当， 就是 不应该。 但是 没办法， 我 这个 混乱 的 协议， 苹果 的 现状 让 我们 不得不 聊 了 一通。

因为 外面 标准 很 混乱， 所以 对于 你 选购 配件 的 自由度 和 灵活性， 甚至 一些 可能 消费者 权益 的 问题， 可能 都 不会 那么 友好。 但 长期 来看， 就 刚才 说 的 就是 环保 对 吧？ 出差 不用 带 两根 线， 这些 事情 长期 来说 还是 有 收益 的那 接下来 我们 开始 说 这个 产品 的 正片， 好吧？ 一般 一个 产品 先 发布 先发 什么？

首先 I D 是 没有 变 的， 最大 的 变化 来自于 材料。 从 目前 的 消息 来看， 苹果 这次 将 使用 钛合金 中框。 我们 知道 过去 苹果 在 旗舰 系列 上， 就 pro 系列 上 会 采用 不锈钢 的的 中框。 过去 的 几代 基本上都 是。 然后 在 数字 系列 iphone 14、 13、 十二 采用 的 是 铝合金 的 中框。 中框 基本上 决定 一个 手机 的 骨架， 就是 中间 的 这个 框架， 包括 两边 我们 能 摸 到 的 就是 它的 这个 边框。 它 就 决定 了 这个 手机 在 高度 上， 在 强度 上 的， 包括 重量 上 的 区别。

这一次 采用 的 钛合金 会 带来 pro 系列 的 重量 的 巨大 的 下降。 有 一组 数据 可以 给 大家 参考 一下， 不锈钢 的 密度 是 7.9 克 每 立方厘米， 而 钛合金 大概是 4.5至4.6。 也就是说 我们 如果 从 不锈钢 切换 到 钛合金， 在 中框 这个 元器件 上 大概 会 轻 一倍。 这个 还是 很大 的 变化， 因为 中框 的 重量 其实 也 占 到 蛮 大 的 比例。

那 换算 到 产品， 我们 可以 看一下 iphone 14 pro 是 206克， 14 pro max 是 240克。 Iphone 14 pro max 这个 重量 就是 被 各家 旗舰 用来 各种 吊打 的。 就是 你 太重 了， 我 如何 比 你 轻量化 一些， 甚至 会有 一些 折叠 屏 也 比 它 还 轻 了， 都会 拿出来 做 一些 比较。 Iphone 15的重量 预计 会 降到 大概是 iphone 15 pro 降到 191克。 对比 iphone 14 pro 有一个 大概 15克左右 的 重量 下降， pro max 会 从 240克 降到 221克， 这个 降 的 比例 还是 蛮 大 的。 20克我们 现在 看起来 好像 在 一克 一克 的 说， 但 其实 作为 一个 手持 设备， 重 个 10至20 克， 大部分 人 其实 是 有 明显 的 体感 的对。

因为你 每天 都在 拿着 它的， 会有 非常 大 的 区别 的。

是的， 所以 采用 了 钛合金 之后， 我们 最 明显 的 用户 感知 就是 重量 变轻 了。 这个 在于 pro 系列 长期 被 人 诟病 的 就是 太重 了 这个 缺点 来讲， 它 其实 是一个 用户 感知 很强 的 一个 升级。

苹果 上一次 用 钛合金 是在 apple watch ultra 上， 就是 2022年 苹果 秋季 发布会 发布 的这 款 手表。 这 款 手表 其实 钛合金 的 成本 的 上涨， 加上 其他 的 一些 功能， 就 把 整个 手表 的 价格 从 3000块钱 左右 直接 推 到了 6000块钱。 所以 可以 想象， 这个 材料 是 非常 的 昂贵 的。

钛合金 是一种 加工 起来 非常 难 的 材料。 然后 像 我 之前 的 对于 钛合金 的 这个 认知， 其实 是在 钟表 的 这个 领域 里边。 钛合金 都是 用于 相当于 更 高端， 并且 是 面向 更 专业性 使用 的 一个 场景 去 推 的。 比方说 在 一些 抗压 抗 深水 的 水压 更高 的 这种 手表 上面， 它是 往往 会 更多 的 选用 这个 钛合金。 通常 来说 我们 认为 是一种 比 不锈钢 更 高级 的 金属 合金 的 这样的 一个 材料。

钛合金 有没有 被 用 在 手机 上 过 呢？ 实际上 也有， 我 跟 这个 朋友 聊天 的 时候， 他 有 发给 我 一个 8848 钛金 手， 它 采用 了 钛合金。 其实 除去 这些 非主流 的 品牌 以外， 其实 主流 品牌 确实 没有 在 中框 重要 的 这个 元器件 上 使用 钛合金。 我相信 这次 发布 以后， 整个 供应链 可能 下一个 热点 就是 钛合金 了， 可能 会 逐渐 的 在 安卓 机器 上 有所 普及。 这个 事情 在 过去 其实 是 发生 过 的对。

苹果 其实 最早 它的 笔记本 产品 也是 塑 要 的， 后来 教练 ive 第一次 发布 了 铝合金 就是 一体化。 他们 那个 叫 C N C， 就是 一整块 铝， 你 给 它 下面 雕 出 凹槽， 把 你 电路板 放进去。 用 这样的 工艺 之后， 整个 全世界 的 消费 电子 审美 很快 就 带到 这个 金属 上来 了。 当然 苹果 为了 上 这个 铝合金 这个 旧爱， 也是 花了 非常 大 的 代价。 当时 全世界 的 铝合金 的 机床， 在 一段时间 内 都是 会 去 包圆 的。

我 印象 非常 深刻 的 是 17年 左右， 当时 小米、 荣耀、 华为 这样的 公司 一开始 做 笔记本电脑 的 时候， 大家 想要 像 苹果 一样 也 去做 这种 铝制 机身 的 这种 机器。 当时 就会 发现 说 全世界 的 这个 产能 都在 苹果 手里。 你 唯一 能 找到 的， 可能 只有 微软 之前 做 过 那个 铝合金 的 东西。 它 那个 笔记本 产品 的 生产 迭代 的 比较慢， 从 微软 用 剩下 的 机床 那边 找 了 一些 产能 来， 当然 找 的 过程 也很 复杂。 就是 供应链 的 各种 老同事 去 刷脸。 所以 才有 现在 我们 能够 看到 说 windows 笔记本 也能 用 铝合金 的 这么 一个 状态。

平 其实 还 引领 了 非常 多 的 在 材料 上面 的 一个 创新 和 最 开始 的 引用。 比如说 第一代 iphone 其实 就是 我们 熟悉 的 叫做 康宁 大猩猩 玻璃。 当时 乔布斯 受不了 这个 塑料 上面 跟 钥匙 放 一块 的 个 划痕， 自己 跑 去 康宁 的 办公室 教 别人 怎么 去做 玻璃。 后来 别人 受不了 了， 跟 他说 乔布斯 你 不要 讲 了， 你说的 都是 错的， 我们 给你 做 就 好了。 除此之外 的话， 我们 也能 看到 材料 的 整个 形态 上， 把 手机 设置成 前 中 后 三明治 这样的 一个 结构。 其实 也是 iphone 4 引领 的这 块儿。

我 其实 发现 了 一个 有趣 的 现象。 就是说 之前 我们 通常 至少 在 这个 科技 的 新闻 的 关注 者 的 视角 里面， 我们 经常 认为 有 这样的 一个 现象。 就是说 苹果 他 对 创新 的 这个 尝试， 它是 非常 谨慎 的。 它 往往 不是 一个 最新 的 技术 第一个 使用者， 它 往往 是 跟随者。 就是 可能 在 这个 技术 已经 相对 比较 成熟， 用了 一两年 他 才会 去 使用。

但是 刚才 又 提到 说 它 其实 是在 工业设计， 比方说 在 这个 铝合金 的 这个 外壳， 在 现在 的 钛合金， 以及 当年 乔帮主 在 这个 大猩猩 玻璃 这个 上面， 以及 比方说 在 iphone 4 的 这个 三明治 结构 上面 的 这些 东西， 它 其实 还是 有 创新 的。 这个 跟 我们 平常 的 认知 又 不太 一样 了。 这个 中间 是 有 哪些 理由 呢？ 有没有 一些 解释？

我 觉得 是 这样的， 苹果 通常 在 技术 的 应用 上 是 倾向 于 使用 成熟技术。 比如说 材料 的 技术， 某 一个 具体 的 功能 点 或者 某 一个 产品 的 技术 的 时候， 它 在 使用 技术 的 时候 它是 很 保守 的， 它 会 确定 这个 技术 成熟 以后 再 用。 可是 在 产品设计 上， 苹果 还是 相对 先锋 的， 它是 一家 以 设计 为 主导 的 一个 公司。 从 它 历史上 来讲， 它 就 一直 都 是在 设计 上， 整个 公司 的 风格 就是 这 样子。

除了 刚才 提到 的 三明治 结构 的 iphone 4， 我们 知道 iphone 6 系列 也是 第一个 采用 了 这种 一体 成型 的 铝合金 机身 的 这个 叫 uni body 这个 设计 的 系列。 当时 ione 6刚出来 的 时候， 我记得 大家 还在 嘲笑 他 后面 那个 白色 的那 一圈 胶条。 因为 一体化 成型 的 设备 给 天线 开孔， 那个地方 他用 橡胶 把 一块 塑料片 贴 在 那个地方， 然后 做成 一体化 的 感觉， 大家 就 嘲笑 那个 是 特别 丑。 但是 没多久 我们会 发现 其他 的 手机 厂商 都 纷纷 跟进 做了 一样的 设计。

像 现在 的 这个 钛合金， 其实 不算 是一个 新的 技术。 但是 苹果 也是 逐步 非常 谨慎 的 先 用 在 手表 上， 再 逐步 的 迭代 到 手机 的 这个 产品线 里面。 也是 考虑到 技术 或者 这个 设备， 这个 材料 有没有 可 大量 量产 的 能力， 也是 苹果 会 主要 考虑 的 一个点。 说到 保守， 其实 在 材料 上， 我们 可以 看到 苹果 也 不是说 我 什么 材料 成熟 都 用 的。 我们 可以 看到 很多 材料 其实 很 成熟 了， 但是 苹果 基本 没 怎么用 过。 比如说 苹果 没有用 过 陶瓷， 但是 我知道 在 手表 上 好像 是用 过 陶。

第三代 还是 第四代。

是用 过 对， 手表 是用 过 陶瓷 的。 但是 在 手机 上， 我们 知道 像 小米， 好好 很多 品牌 它是 在 陶瓷 的 后 壳 有 很多 优点， 耐 滑， 然后 手感 温润， 苹果 从来 没用过， 然后 树皮 国产 的 很多 手机 品牌 非常 喜欢 用 的， 因为 它 有着 很 好的 亲肤 的 质感， 感觉 起来 也 比较 符合 和 中国 的 审美。 有 商务 感。

对， 其实 在 硅谷 他们 记得 早期 像 pum P D A 的 品牌， 他 也 用过 素 皮。 对， 黑莓 也 用过 的对， 黑莓 也 用过， 但是 苹果 从来 没用过， 他 有 他 自己的 坚持。 像 一些 技术， 比如说 屏 下 指纹、 屏 下 摄像头， 其实 安卓 都在 用了， 但是 苹果 从来不 用， 苹果 直接 从 指纹 跳 到了 face I D， 他 宁可 开 一个 刘海， 他 也 放弃 了。 他 可能 觉得 没有 那么 成熟 的 屏 下 指纹 的 技术。 所以 苹果 其实 我们 很难 用 保守 还是 激进 定义 它它 更多 的 时候 它 有 它 自己的 一套 产品 的 逻辑 跟 设计 的 选择。 但 总体 来讲， 我 觉得 苹果 在技术上 是 偏 成熟 和 保守 的， 在 设计 上 还是 很 先锋 和 激进 的。

但是 今年 这 一代 产品， 虽然 机器 还没有 亮相， 但是 手机套、 手机 贴膜 之类 的， 基本 都 已经 把 外观 给 透出来 了。 在 今年 其实 外观 已经 是 四年 不变 了， 对 吧？ 上一次 变 外观 其实 是 2020年， iphone 12把它 变成 直 边框， 12 13 14 15， 接下来 四年 都是 一样的 东西。

这一点 我们 当然 可以 先 帮 苹果 说 两句话， 就是 为什么 可以 做到 iphone 的 手机 两年、 三年 甚至 四年 不 换 设计。 我 觉得 首先 这也是 苹果 的 一个 特权。 因为 我们 如果 纵观 其他 的 安卓 手机 品牌， 没有 一家 敢 这么 做。 任何 一个 安卓 手机 我 今天 迭代 了， 一定 在 I D 上 会有 相对 比较 大 的 变化， 甚至 有 一些 手机 它 在 这个 一致性 做 的 不好 的 时候， 它的 上 一代 跟 下一代 甚至 都不 像是 一个 爹 生的。

特别是在 这个 背后 的 摄像机 模组 排列 的 方式 上面， 经常 会 发生 非常 大 的 变化。

是的， 有的是 中置， 有的是 左右对称， 有的是 放在 左上角 等， 一直 在 变。 但是 苹果 就可以 从 第一天 到 今天， 你 甚至 可以 说 它 没有 巨大 的 变化。 此处 我 觉得 我们我们 需要 再 致敬 一下 乔布斯 在 iphone 初 代 的 发布会。 如果 大家 对 智能手机 领域 很感兴趣 的话， 建议 大家 回去 再 看一遍 iphone 的 发布会 的那 一小段， 十几分钟 的 发布 的 全程 非常 的 精彩。 他 对 iphone 或者说 对 智能手机 品类 应该 如何 定义 讲 得 非常 的 清楚。

那 为什么 iphone 的 I D 可以 两年 三年 不变 呢？ 就是 因为 iphone 在 第一代 开始， 他 就 把 自己 要 做 一个 什么样 的 设备 定义 的 非常 清楚 了。 智能手机 长 什么样 就 长 我 这样， 那 我 为什么 要 这么 做？ 他 把 逻辑 也 讲 得很 清楚， 我的 正面 尽可能 就是 屏幕， 过去 有一个 home 键， 现在 你 最好 是 连 home 键 都 没有。 背面 就是 一个 相机， 除此之外 就是 一个 平板 的 设 让让 你 看起来 足够 的 简洁 就 好了。 正面 的 这个 屏幕 又 做到 这种 H 2h display， 就是 这种 边 到 边 的 显示。

苹果 其实 是 第一个 做出 四边 等 宽 全面 屏 的 品牌， 可能 小米 在 它 之前 就 做了 全面 屏 的 设计。 但 其实 它的 上下 下巴 的 那个 宽度 其实 跟 两侧 是 不同 的那 苹果 的 理念 就是我 从 设计 上 我要 做到 四边 等同。 为什么 不要 用笔？ 为什么 我不要 实体 的 键盘？ 其实 乔布斯 当年 就 讲 的 很 清楚 了， 通过 软件 的 这个 U I 来 实现 我 屏幕 的 显示。 这个 其实 大家 今天 都很 清楚 了， 手机 就 应该 这样 长 这个 样子。

但是 在 2007年 iphone 发布 的 时候， 手机 市场 群魔乱舞。 那个 时候 什么样 的 长相 都有， 诺基亚、 摩托罗拉、 三星 等等， 大家 有 各种各样 的 设计， 圆形 的、 球形 的， 什么样 的 都有。 苹果 告诉你 手机 就 长 这样， 而且 直到 今天 他的 手机， 你 回头看 iphone 的 每 一代， 它的 设计 都是 有一个 完整 的 延续 下来 的 这样的 一个 设计。 这个 算是 帮 苹果 讲 了 一下， 他 为什么 要 这么 做， 然后 他 这么 做 有什么 好处 呢？ 其实 也很 明确， 两年 做 一次 I D 那你 想 他的 这个 设计师 可以 有 足够 的 带宽， 足够 的 时间 去 不断 的 雕琢 我每 一代 的 设计。 他 两年 做 一代， 我 这 两年 时间 我 就 改 这 一款 就 好了。 安卓 手机 可能 他们的 那个 设计 总监 同时 要 看 40款产品， 而 iphone 的 这个 只要 看 一款 就 好了。 这 一款 我 就可以 非常 好的 做到 极致。

过去 我们 从 iphone 的 第二代 开始， 就是 两年 一代。 Iphone 的 第二代 是 iphone 3 g iphone 3 G 和 iphone 3 G S 在 整整 个 外观 上 是 完全 一样的， 加 了 个 S 在 那个 后 壳 上， 然后 iphone 44S55S66S 但是 基本上 你 带 了 S 那个 系列， 跟上 一代 在 I D 上 没有 太大 的 区别 的那 从 iphone ten 之后， 苹果 不再 用 这个 S 系列 来 命名 了， 它 每 一代 都 往 下 叠 一个 数字， 看起来 好像 应该 迭代 更大， 但 其实 不是。 从 iphone 11到15， 你可以 说 它 都是 完全 一样的 设计， 背后 pro 系列 就是 三个 摄像头 系列 的， 就是 两个 摄像头 永远 都在 左上角， 只不过 这个 模组 越来越大， 可能 在 12到11 有一个 圆角 边 变成 了 一个 直角 边。 然后 在 材料 上 可能 会有 做 一些 迭代， 像 比如说 十五 变成 了 钛合金， 但 除此之外， 其实 真的 可以 说 它 在 I D 上 是 不思进取 的。

苹果 的 I D 变 和 不变， 它 有 哪些 考量 因素？ 首先 我 觉得 第一个 点 是 手机 这种 东西， 它的 设计 是 为 功能 服务 的那 所以 就会 看到 就是说 一定 时间段 之内， 如果 你的 技术 和 功能 的 基本 盘 是 没有 变 的， 你是不是 要 整天 去 改 你的 外形 的那 这个 叫做 没 必要。 比如说 最 明显 的 例子 就是 最近 一代 的 watch ultra 包括 mac 包括 iphone， 最近 几年 纷纷 用 回 直 边框， 就 不用 那种 圆润 边框 了。 其实 你 去 究其原因， 背后 的 理由 都 差不多。 首先 都是 为了 内部 省 出 更多 的 空间， 给 我的 电池， 给 我的 摄像头， 这样的话 我 能有 更多 的 功能。 然后 除此之外 的话， 也有 一些 其他 的 原因， 比如说 我 能 做 的 边框 更 薄， 对 吧？ 然后 的话 更 抗 摔。

这 两代 其实 苹果 抗衰 的 卖点， 如果你 去 官网 看， 它是 一直 是 放在 很 前面 的 位置， 以及 生产 制造 的 精度 上 和 成本 上 也都 有 优势。 功能 是 不变 的那 你 就 优化 这个 生产 制造 的 成本 就 好了。 反过来 看， 就是 安卓 手机 每年 都 是一个 全新 外形。 其实 很显然 它 不是 一个 工程 实现 要求 的 一个 结果。 它 更多 的 就是 设计 和 市场 团队。 大家 有 需要 这个 外形 去 营造 识别 度， 营造 这个 营销 的 这个 理由。 它是 基于 这样的 一个 逻辑 来去。

做对 在 安卓 手机 这边 更多 就 像是 说 他 总得 制造 新 邑， 总得 想 让 他的 已经 有的 这个 用户 持续的 去 购买 新手机。 不停 的 从 其他 的 竞 品 的 品牌 的 用户 基础 那里 边 去 争抢 新的 用户。 我们 目前 看来 苹果 这边 他 不需要 做 这样的 事情。

这块 儿 我 其实 有一个 想要 问 你们 两个人 的 这个 问题， 就是说 把 苹果 跟 安卓 手机 的 这个 厂商 这边 去 比较 一下。 就是说 苹果 更多 使用 这个 成熟技术， 而 不是 去 一直 追求 这种。 智性 的 创新， 他 对 创新 的 尝试 非常 谨慎 的。 这个 事情 其实 跟 安卓 厂商 那边 他们 形成了 一个 挺 明显 的 一个 区别。 就是 安卓 手机 最近 几年 他们 好像 是 一直 在 追求 这种 黑科技 这样的 一种 东西。 那么 苹果 为什么 能够 一直 这样 说， 我不 去做 黑科技， 我 就 踏踏实实 的 去 这样 做。 甚至 一定程度 上 刚才 白 老师 也 提到 说 我们 不思进取 的 这种 情况， 他 为什么 能够 一直 这样 做？

这里 有 几方面 的 原因， 我们 还是 从 材料 说起。 比如说 一方面 原因 是 苹果 首先 它 选 的 材料 会 相对 保守， 尤其 在 设计 上。 主要是 原因 是因为 苹果 这家 公司 它的 运作 基本 盘 其实 是我 依靠 准时 的 交付， 大量 的 高利润 的 产品 获得 外界 的 认可。 对于 苹果 来说， 它的 目标 叫做 准时 的 大量 交付。 但是 其他 安卓 公司， 如果 今天我 卖 一个 产品 卖断 货 了， 他 会 发 一个 喜报， 叫做 说 几分钟 售罄。 苹果 绝对 不会 做 这样的 事情， 苹果 的 目标 一定 是 说 我要 让 货源 源源不断， 然后 让 华尔街 的 分析师 看着 很高兴。

苹果 其实 历史上 发生 过 非常 多次 的 缺货 事件。 他 反而 要 到 财务 会议 上， 他 去 跟 投资人 解释 我们 发生了什么 问题， 导致 我们 不能 准确 的 去 deliver 这些 东西。 所以说 材料 上 就能 看出 苹果 和 安卓 手机 的 营收 这个 基本 盘 的 区别。

其他 的 技术 上 也有 非常 大 的 差异， 从 纯 硬件 部分 来看， 苹果 的 手机 已经 实现 了 超级 大量 的 供应， 比如说 刚才 提到 的 iphone 6 以及 iphone 12都是 已经 销售 过 一台 了。 但是 如果你在 安卓 手机 里面 去 看 一台 安卓 手机 的 旗舰， 你 能 卖 几百万 台 就得 开 庆功宴 了。 你 能 卖 上千万 台 O K so far 只有 三星 能 做到， 而且 三星 可能 是 2000万台， 苹果 是 一 亿台。

同样 的 是从 硬件 角度 来看 苹果 的 供应链， 一台 手机 背后 有 800个供应商， 核心 的 供应商 有 200家， 他们的 大头 是 来自 台湾、 大陆、 美国、 日本， 这 四个 地区 份额 差不多。 但是 三星 呢？ 你看 它的 整个 供应链 的 开放 程度 和 广度， 你 会 发现 三星 我 只用 管理 核心 的 103 家 供应商， 而且 接近 一半 的 供应商 都 在韩国。 你 从 这个 供应 的 体量 和 这个 难度 上， 你 会 发现 苹果 要 从 全世界 更多 的 地区 拿到 不同 种类 的 原材料。 我 销售 的 数量 又是 别人 的 几倍。 所以 从 这个 逻辑 上 来看， 苹果 在 硬件 上 的 选择 一定 是 保守 的， 他 不可能 去 激进。

我们 从 软件 上 来看， 其实 苹果 也有 保守 的 理由， 主要 还是 纯纯的 就 要求 高。 苹果 做 的 很多 feature 在 安卓 手机 厂商 看起来 是 没有 性价比 的。 原因 是因为 他们 没有 办法 马上 就 做成 一个 明年 上 发布会 的 一个 卖点， 然后 提升 我的 销量。 这 里面 比如说 最 直观 的 例子 就是 face I D， 它 其实 是 做到 了 金融 级别 的 人脸识别 的 安全性 和 准确度。 但是 很多 安卓 的 公司， 你 一一 开始 做 face I D 的 时候， 被 人 各种 破解， 对 吧？ 一张照片 贴 在 前面 就 破解 了。 所以 苹果 deliver try 的 软件 的 功能 或者 软硬 结合 的 功能， 它的 要求 一定要 特别 高。

然后 除此之外， 包括 我们 经常 跟 设计师 合作， 设计师 都 爱 用 iphone。 原因 是因为 iphone 它 有一个 初 烫， 对 吧？ 原材 显示 这个 叫做 色彩 管理 的 一整套 solution， 苹果 也是 做 的 最好的。 所以 从 这些 点 上 来看， 硬件 上 是因为 供应链 复杂， 软件 上 是因为 要求 高。 这就 导致 苹果 在 迭代 自己的 技术 的 时候， 更 倾向 于 用 的 是一个 小步 的 迭代。 然后 尽可能 用 成熟 的 东西， 你 去 推向市场 的 这样的 方式 来 去做。 当然 苹果 也 不是说 就 用 成熟 的 东西 就 不思进取， 苹果 的 创新 方式 更多 的 是 一点一点 去来 的。

苹果 发明 了 额头 上 的 刘海， 对 吧？ 苹果 在 不断 的 做 缩小 的 这件 事情， iphone 14就有 一个 显性 的 缩小。 刘海 的 终局 一定 是要 完全 消失的， 终局 是 非常 明确 的。

在 这样的 终局 下面， 我们 能够 看到 几个 现象。 比如说 iphone 15它的 灵动 岛， 它是 全面 上 导 的， iphone 14只有 高端 线 才有 灵动 岛。 那 这里 也有 也是 一个 非常 明确 的 一个 规律。 就是 苹果 当 它 用 一个 新技术 的 时候， 它 一般 会 倾向 于 先 把 这个 新技术 放给 pro 和 pro max 价格 贵 的 卖 的 少 的 产品。 我 打磨 一代 成熟 了 之后， 成本 可控 之后， 我 再 把 它 下 放到 低端 线上。 这样的话， 其实 也有 一个 好处， 就是 如果 你是 买 这种 入门级 产品 的， 你 反而 还 会有 个 惊喜。 上 一代 的 是 卖点， 那 下一代 我 就能 享受到， 你 也 愿意 去 买 那个 便宜 的 一个 东西。

然后 除此之外， iphone 15上还 会有 一个 很小 的 更新。 就是 iphone 15目前 来看 应该 会 是 我们在 手机 里 看到 的 最 窄 边框。 这种 先进 的 技术 给 它的 屏幕 供应商 L G 造成 了 非常 大 的 压力。 所以说 苹果 也是 选择 先 把 这个 技术 先 放在 了 pro 和 pro max 或者 是 叫做 ultra 的这 款 高端 产品 上。 大概 会 是 这样的 情况。 有可能 iphone 16我们 又会 看到 窄 边框 又会 变成 一个 数字 型号 的 一个 卖点 又 下放 下来。

好了， 外观 聊到 这里 了， 外观 最后 我们 收 个 尾。 外观 还有一个 彩蛋， 可能 有 两个 新的 颜色。 目前 在 猜测 一个 是 灰色 叫 泰坦 灰， 第二个 叫做 珊瑚 粉。 除此之外 苹果 也 非常 的 别出心裁 材， 这 叫 什么 别出心裁？ 苹果 也 非常 别出心裁 的， 让 自己的 这个 充电线 从 原来的 塑料 材质 变成 了 编织 材质。 而且 每一个 颜色 的 手机， 它 配 的 那个 线 的 颜色 是 不一样的， 就是 粉色 手机 配 粉色 线。

对我 觉得 这个 就是 苹果 的 另一个 特权。 这件 事情 如果 发生 在 其他 厂商 上， 我们 根本 就 不会 提 如此 无聊的 一个点， 也 变成 了 一个 卖点。 对， 这就是 同 色， 对 吧？

他 一定 是 有一个 非常 明确 的 目标， 他 希望 让 你 买 了 iphone 15的人 能够 被 认出来。 如果你 买 了 iphone 15 pro 你 会 怎么样 让 你的朋友 知道 你 在 用 iphone 15。

我 觉得 我 这边 首先 肯定 就是 先 要 给朋友 去 掂 一下， 说 你看 我 这个 比 你的 这个 轻， 因为我 这个 是 钛合金 的。

可能 能 做 的 事情 就是 我们 买 一个 pro 或者 pro max 不 带 壳 裸机 用， 突然 掏出 来 跟 别人 的 手机 去 比 说 怎么 清 那么 多， 原来 我是 iphone 15对吧？ 当然 可能 还有 其他 的 方式， 比如说 你 充电 的 时候， 你 就 不用 无线 充电 了， 你 故意 用 有线 充电， 你 把 那个 充电头 露出 来。

Type c 口 跟 lightning 的 区别 又 好像 不太 够 大。

所以 你 可能 要 做 一些 做作 的 动作。 比如说 专门 把 那个 手机 接口 给 它 端 高 一点， 对 吧？

然后 给 它 怼 进去， 专门 跑到 用 华为 的 那个 朋友 那边 去 说， 你 这个 是 华北 口 的 华为 线 吗？ 你看 在 我的 iphone 上 也可以 用 这种 非常 做作 的 这种 做法。

你 放心， 现在 赌 100块钱， 小红 书上 一定 会有 这样的 段子 出来。

对我 觉得 我们 就 不用 替 大家 操心 了， 到时候 大家 会有 想到 自己的 方法 来 展现 这个 事情 的。 O K 我们 继续 往 下 聊， 这 一代 产品 还有 哪些 不同 的 地方？ 显然 每 一年 iphone 都会 做 更新 的， 就是 它的 S O C， 它的 处理器。 这 一代 都 没有 任何 悬念， 就 叫 A 17。 因为 每 一代 就是 往 上 加 一个 数字， 上 一代 是 A 16， 这 一代 是 A 17。 A 17将是 第一颗 3纳米 的 由 台积电 来 制造 的 手机 的 芯片。 据说 台积电 所有的 3纳米 的 产能 都 已经 被 苹果 包圆 了。 如果我们 往 历史 看， 基本上 台积电 所有的 心智 制程 第一波 永远都是 给 苹果 吃。 这 可能 是 也是 苹果 的 另外一个 特权 的 地方。

相比 大部分 的 安卓 厂商， 我们 知道 三星 可能 有 自己的 芯片。 但是 大部分 的 安卓 厂商， 其实 都是 需要 用 第三方 的 芯片， 高通 或者 是 联发科。 华为 因为 美国 制裁 的 原因， 中间 其实 有 几年 被迫 用 回 了 高通， 五季 的 芯片 被 制裁。 但是 在 我们 节目 录制 的 前 一周， 华为 刚刚 发布 了 新一代 的 5G芯片 的 新一代 的 旗舰 手机。 那 未来 也许 华为 会有 机会 打破 苹果 的 这个 芯片 的 特权。

苹果 实际上 从 iphone 第一代 的 芯片 不完全 是 自己 做 的， 当时 是 跟 三星 合作 的 一款 芯片， 已经 有 很 深入 的 苹果 设计 在 里面。 到 iphone 4 开始， 苹果 发布 了 自己的 第一颗 A 系列 的 芯片， 当时 叫 A 4。 之后 每 一年 基本上 叠 一代， 加上 后面 2020年 的 时候， 苹果 发布 了 它的 M 系列 apple silicon m 的 那个 芯片， 用 在 P C ipad 以及 六月份 发布 的 这个 vision pro A R 眼镜 上。 那款 芯片 也是 一款 基于 ARM 的 P C 的 芯片。 这两款 芯片 在 最近 几年 它的 性能 和 它的 能耗 比， 不管 在 P C 领域 来看， 还是 在 手机 领域 来看， 都 已经 走 到了 整个 芯片 行业 的 最 前端， 还是 挺 惊人 的。 一家 过去 做 手机 做 笔记本 的 公司， 竟然 在 芯片 上 可以 取得 这样的 成就， 确实 是 非常 的 不容易。

对的， 我们 能够 看到 苹果 之所以 能 用到 3纳米， 除了 苹果 舍得 为 这个 新的 工艺 投资 之外， 我们 还能 看到 有 媒体 爆料 说 苹果 和 台积电 有 一份 秘密 协议。 这份 秘密 协议 大概 的 内容 是 说， 如果 苹果 用 3纳米 的 台积电 的 新工艺， 那 过往 的 芯片 的 良品率 不会 那么 高， 就有 可能 它 只有 70%到80% 的 东西 是 能够 正式 生产 的， 其他 都是 残次品。 过往 的 是 苹果 来 承担 残次品 的 这个 费用， 但是 苹果 这一次 和 台积电 谈 的 特殊 的 协议， 就是 让 台积电。 来 承担 这个 费用， 可能 这 一下子 苹果 就 省 了 几十 亿美金。

然后 除此之外 的话， 我 还需要 让 大家 理解 一个点， 对于 手机 的 成本 结构 里面， 芯片 其实 是 手机 里面 最 昂贵 的 一个 部分。 自 研和 你 用 第三方 的 芯片 其实 非常 大 的 差距。 整个 手机 的 利润率 以及 手机 的 其他 功能 上 会有 非常 大 的 差别。 我 举 一个 简单 的 例子， 像 高通 这样的 公司， 它 在 财 报上 的 毛利率 都是 57%。

这样的 公司 他 卖 一个 几百 美金 的 芯片 给 到 下游 的 手机 厂商， 那 中间 有 多少 是 他的 这个 利润？ 但 对于 苹果 来说， 它 就 不存在 这样的 问题。 苹果 因为 用 自己的 芯片 多 出来 的那 部分 钱， 或者说 自 研 芯片， 而 不用 从 外面 买 那 部分 的 钱， 苹果 完全 可以 省 下来 作为 自己的 利润， 或者 可以 投到 其他 的 产品 上去。 苹果 的 M1 芯片 其实 在 它 发布 的 第一年 就有 市场 评估， 它 只是 笔记本 当中 一部分 出货 是 M1 芯片， 苹果 一年 就 省 下来 了 二十多 亿美金。 所以 整个 这个 芯片 对于 苹果 一直 在产品 能力 上 能够 有 超越 安卓 的 其他 的 部分， 其实 是 有 非常 大 的 影响 的。 因为 芯片 省 了 非常 多 的 钱。

对 自己 造 芯片 的 好处 刚才 也 讲 了， 就是我 不用 分 什么 I 3、 I 5、 I 7了， 我自己 就 全都 干 最高 端的。 然后 通过 大量 给 不同 的 产品 去 装， 像 ipad 装 一个 M1 的 芯片， 在 我们 看来 这 简直 就是 浪费， 对 吧？ 我 根本 不需要 这种 性能， 这种 能耗 比 装 到 ipad 里面。 因为 ipad 装 了 M1， 导致 M1 的 出货量 变得 巨大。 那 这个 成本 就可以 完全 的 摊下来。

我看 它 不光 在 这个 S O C 上面， 因为 自 研省 了 钱， 在 这个 内存 上面 还是会 继续 省钱 的。 永恒的 不需要 做 这个 超大 内存 的， 到 现在 这 一代 是 6GB 就 已经 是 它的 最高 的 版本 了 吗？

对， 这 一代 目前 的 消息 是 跟 iphone 14系列 是 一样的， 内存 的 规格 就是 6GB。 那 说到 内存， 在 安卓系统 来说， 内存 其实 一直 都 是一个 定义， 手机 档次 或者 是否是 旗舰机 的 一个 指标。 到 今年 安卓 机 的 旗舰 配置 的 内存 已经 变成 了 24 gb 大 的 吓人。

因为 我们 苹果 仍然 稳如泰山， 6GB 它的 整个 升级 是 非常 慢 的那 这件 事情 在 过去 去， 你是 不能 挑 苹果 的 理 的， 因为 苹果 说 了 我是 比 你 少， 在 苹果 的 价值观 里面， 他 觉得 说 我 让 你 流畅 的 运行 A P P 就 好了， 你为什么 要 知道 这么 细节 的 东西， 吧？ 我 用 多少 G B 的 RAM 跟 你 没有关系， 我 只要 流畅 就 对了。 甚至 你看 苹果 从来不 在 发布会， 他是 不会 说 我 今天 用了 多少 G B 的 RAM 的。 就 所有的 这个 数字 都是 媒体 拿到 机器 之后， 用 这个 软件 一 跑， 原来 你是 6GB 才知道 你是 多少。

在 过去 的 十几年 里， 苹果 的 I O S 的 系统 坦白说 是要 优于 安卓 的。 在 这个 流畅性 上， 尤其 在 初 代 的 产品， 那个 时候 性能 差距 都 不大 的 情况下， 安卓 可能 就是 傻了 吧唧 在那 等， 有一个 红圈 在 中间 loading 苹果 我会 做 一个 动画， 这个 A P P 从 你 点 了 之后， 它 慢慢的 放大 变 到 全屏 偷 那么 几秒钟， 然后 在 后台 去 loading 这个 程序， 让 你 看起来 更 流畅， 这是 早期。 后期 刚才 我们 也 提到 了 苹果 自己 做 芯片 之后， 芯片 的 性能 这 两年 已经 是 比安卓 阵营 要 领先 很多 了， 本身 就 提供了 更好 的 流畅性。 所以 他 觉得 说 我 都 这么 流畅 了， 你 还 管 我 用 几 G B 内存， 对 吧？ 那 这件 事情 当然 是 苹果 的 特权。 但是 在 今天 我们 有 大量 的 小 而 美的 应用 的。 这个 小日本 是 打 引号 的， 大家 如果 自己 有 微信 的， 相信 都很 清楚 这个 微信 有 多大。 各种各样 的 A P P， 他们 在 占用 内存 的 量 都在 不断 的 攀升 的 情况下， 今天 的 iphone 的 使用 体验， 其实 程序 饱和 的 这件 事情 上 其实 是 低于 安卓 的。

就是 大家 如果 有有 这种 经验， 比如说 我 打开 iphone 里面 的 小 程序 的 一篇 文章， 看到 了 一半。 这个 时候 我 切出去 处理 了 几个 美团 的 支付， 然后 在 大众点评 里面 搜 了 一两个 吃饭 的 地方。 有可能 我 还 打开 了 这个 抖 音， 刷 了 几条 抖 音 之后， 我 再 回到 微信 的 时候， 我 那 篇 程序 就 没有了。 它 出现了 一个 重新 打开 这个 iphone 的 那个 地球 界面， 然后 重新 进 到 桌面 里面。 我想 找回 刚才 那个 读 到 一半 的 文章， 找不到 了。

这些 情况 其实 在 内存 充足 的 安卓系统 里面， 它是 可以 做到， 就 在那 等着 你我 看到 有 个 测试， 就是 24GB 的 那个 安卓 手机， 打开 一个 视频 看到 一半， 然后 放了 二十多个 小时 之后 再 打开 还在 那儿。 我 觉得 这个 体验 其实 是 很 诱人 的。 但是 认为 自己 有 特权 的 苹果， 觉得 我不要， 我 就 6GB 好了， 而且 你 用 的 很 好啊。 我 觉得 在在 这个 时代， 我 觉得 这件 事情 站在 消费者 的 角度 没有 那么 美好。

他 会不会 说 他 需要 平衡 我的 设备 的 成本， 以及 我的 电池 续航 之类 的 这些 东西。

如果 站在 消费者 的 角度， 他 能 说 的 一个 是 我要 稳定 我的 功耗， 让 那个 机器 可以 续航 更 长时间。 另外一个 是 我要 坚决 的 把 我 这些 后台 的 应用 给 它 杀掉。 这样的话 这些 后台 不会 在 背后 去 追踪 你的 定位 数据 之类 的。 在 2016年 的 facebook 有过 一个 丑闻， 就是 facebook 伪装 自己 在 播放 一个 音频， 这个 音频 是 静音 的， 它 就 为了 停留 在 苹果 的 后台， 他 就 为了 知道 用户 行动 了 多长时间。

在 安卓 的 世界 里， 其实 应用 保 活 其实 是 厂商 能够 A P P 开发商 去 谈 的 一个 生意。 我不知道 苹果 有没有 这样的 生意 机制， 但是 应用 保 活 安卓 手机 厂商 和 A P P 开发商 是要 做 利益 交换 的。 一方面 是 有的 厂商 需要 一些 数据， 另外 一方面 是 有的 厂商 他 可能 就是 希望 我的 这个 A P P 在 这 上面 体验 更好， 然后 的话 能够 有 更好 的 打开 率。 所以 这个 事情 其实 也是 挺 复杂 的。

OK 说完 了 内存， 这里 我也 简单 的 说 一下 苹果 的 存储。 刚才 杜淳 提到 比较 贵， 讲 一个 数据， 可能 大家 对 这个 有 比较 明确 的 认知。 苹果 的 256G 溢价 到 512 要 溢价 1800块钱， 但 小米 只 溢价 400块钱， 然后 华为 256G 它 只 溢价 1000块钱。 其实 存储空间 这个 事情 是 最能体现 品牌 议价 能力 的 一件 事情。 都是 几乎 一模一样 的 存储 颗粒， 有 微小 的 差别， 但 成本 不至于 差 那么 几倍。 但是 有的 品牌 就是 能 卖 1800块钱， 有的 品牌 就是 卖 1000块钱。 这个 就是 最 直观 的 判断 一个 品牌 一个系列 到底 是不是 高端 产品 的 最 直观 的 方法。

没错， 你 要 用 iphone， 你 要 拍 很多 的 照片， 我们 身边 有 很多 的 这种 内容 创作 的 自媒体 的 这种 相关 的 这种 工作 的 人。 他 最 需要 的 就是 超级大 的 存储。 所以 苹果 在 这个 存储 上面 的 溢价， 它 一下子 就 能够 很 高效 的 转化 为 它的 更 很高 的 利润 空间。 对。

刚才 我们 讲 了 很多 苹果 的 特权， 我们 都 还能 给 它 找 一个 借口 的话。 那 接下来 我们 要 讲 的 这个 几乎 找不到 任何借口， 那 就是 充电 功率， 所谓 的 快充。 这 一代 iphone 15据说 快充 会 来到 35瓦， 我真的 谢谢 苹果 了。 上 一代 应该 是 28瓦左右。 在此之前， 苹果 称为 祖传 充电头， 就是 5伏 一 安。 用了 非常 久， 好像 一直 到 iphone ten 以后 才 开始 有 一些 改变。

在 这个 过程中， 我们 看到 安卓 手机， 尤其是 中国 的 安卓 品牌 已经 都 卷 到 什么 程度？ 刚才 已经 讲 了， 可能 最高 都有 二百多 瓦 的 手机 的 充电 的 功率。 这个 功能 应该说 是 绝对 提升 用户体验 的， 是 没有任何借口 的， 百分之百 提供 用户体验 的 一个 功能。

我 用过 60瓦的 那个 安卓 手机， 充电 的 时候 插上去， 它 当时 做了 一个 特效。 就是 那个 手机 上 你 会 看到 那个 充电 的 百分位 后面 两位 在 快速 的 往 上涨。 比如说 你 晚上 忘 充 了， 你 早上 刷 个 牙 的 时间， 它 就能 充 个 七八 十分。 在 这种 明确 提升 用户体验 的 场景 下， 苹果 坚持 在 缓慢 的 迭代 它的 快充。 到 今年 iphone 15， 大家 如果 买回 pro 版本， 应该 可以 享受 这个 高达 35瓦的 苹果 快充。

史 上 最快 的 35瓦。

我 之前 有 注意到 的 它的 一个 解释 方法 就是说 他 不会 在 发布会 上 说 我们的 电池 的 这个 容量 是 多少。 但 他 会说 我们的 续航， 我们是 一个 all day battery 一天 都 能够 用。 他 不会 说 几个 小时 之类 的 这些 东西。 如果 他 这么说 的话， 那 其实 你就是 回家， 我 反正 已经 all day 了， 你 回 了 家 没 电 了， 你 晚上 冲 就 完了， 快 不快 又有 什么 意义？ 他 就 这么说。

但 实际上 苹果 手机 的 电池 续航 它 并不是 all day。 对， 怎么 可能 做到 all day 呢？

有可能 一种 考量， 就是 苹果 手机 面临 的 全球 市场 其实 是 不 那么 需要 快充 的。 中国式 的 手机 消费者 最幸福的。 因为 你的 手机 配置 永远是 最好的， 你的 那个 手机 快充 永远是 最 厉害 的。 但 如果你 去 到 其他 国家 旅行， 尤其是 你 去 机场 的 那种 充电 的 地方， 你 会 发现 尽管 苹果 已经 好几年 没有 给 用户 送 那个 原装 5伏 一 安 的 充电头 了。 然后 你 会 很 惊讶 的 发现， 2023年 还 会有 无数 多 的 人 在 机场 插 着 5伏 一 安 的 手机 充电头 在 充电。

没错， 这 跟 刚 开始 我们 提到 的 就是 早前 四五年 的 旗舰机 还在 有 很多人 用是 有 同样 的 理由。

从 利润 的 角度， 从 供应链 的 角度， 从 全球 市场需求 角度， 我们 都 可以 说 苹果 这么 做 是 符 和 商业 考虑 的。 从 用户体验 角度 考虑， 因为 苹果 一直 都说 自己是 一家 重视 用户体验 的 公司。 即便 是 这些 欧洲 的 老爷爷 们， 你 给 它 提供 一个 快充 的 选项， 让 它 快一点 充满， 我相信 也是 它 不会 在 任何 维度 上 减分， 它 都 是一个 加 分 的 一个 选项。 但是 它 就是 不 提供， 我 觉得 这个 甚至 不能用 特权 来说， 这个 就是 傲慢 了。 好， 这次 的 iphone 15还有一个 重要 的 升级 就是 影像 系统。 实际上 苹果 每 一代， 尤其 是从 pro 系列 出来 以后， 苹果 其实 在 影像 系统 上 应该 是 他 花 的 最多 精力 和 投入 最大 的 一个 子系统。

Iphone 15也不 例外， iphone 15将会 搭载 首个 在 苹果 手机 上 使用 的 潜望 式 的 摄像头。 潜望 摄像头 它是 通过 一个 潜望 式 的 结构 来 实现 长焦 的 这样的 一个 特殊 的 效果。 据说 这次 pro max 就是 iphone 15 ultra 会 支持 到 10倍变焦， 但是 这个 不确定， 现在 有有 说 五倍 的， 有 说 十倍 的。 我们 将 会 第一次 拿到 一个 有 长 变焦 能力 的 iphone 的 旗舰机。 这个 其实 在 安卓 手机 里面 已经 被 验证 过了， 是一个 消费者 很喜欢 的 功能。 就是 消费者 其实 是 喜欢 长焦 的， 只不过 苹果 过去 一直 没有 提供 而已。 安卓 手机 的 角度， 我们 觉得 这 可能 不是 一个 什么 多大 的 创新， 但是 我相信 在 iphone 的 用户群 里面 也是 一个 感知 度 很高 的 一个 规格 的 升级。

然后 说到 潜望 式 摄像头， 因为 潜望 式 摄像头 今天 已经 被 广泛应用 在 智能手机 领域。 广泛应用 之后， 苹果 的这 一颗 潜望 摄像头 应该 会有 非常 好的 表现。 那 今天 我们 也 不会 展开 的 讲 苹果 的 在 影像 方面 面的 能力。 我们 可以 引用 一个 业内 广泛 认可 的 结论， 苹果 在 视频 的 拍摄 的 这个 性能 上， 仍然 是用 一个 说法 叫 遥遥领先。 目前 还是 这样的， 实际上 的 观感 和 体验， 包括 在 对 这种 标准 的 支 史 上 延续 高品质 视频 拍摄 的 能力 上， 它是 远远超过 安卓 同僚 的那 拍照 上 业内 的 观点 认为 它 仍然 是 标杆 之一。 但是 他 已经 有 很多 的 追赶 者， 甚至 是在 某 一些 细分 领域 超过 他的 这种 能力。 比如说 华为 跟 小米 都在 使用 大底 感光 元件， 现 更好 的 影像 的 效果。

以及 有 一些 拍照 的 这个 榜单。 就 比方说 之前 我们 听说 的 采用 的 比较 多 的 D X O mark 这种 东西。 它 其实 是你 有 一些 厂商 可以 通过 付费 或者 任何 其他 的 合作 的 这种 方式， 让 他 去 为了你 能够 得到 一个 更好 的 结果 去 进行 优化 的。 但是 这样的 事情 苹果 是 据 我 了解 应该 是 过去 从来不 会 做 的。 他在 这个 上面 被 一些 友商 去 赶超， 也是 一个 不太 让人 感觉到 意外 的 一个 事情。

大家 看 所有的 手机 厂商 的 发布会， 如果 做 影像 的 对比， 一般来讲 只会 跟 苹果 比。 反过来 就 说明 了 苹果 在 这个 领域 的 标杆 地位。

影像 上 的话 可能 最 值得关注 的 最后 一个点 是 这 一代 基础 款 有可能 会 把 像素 从 1200万升级 到 4800万 像素。 以往 这 是一个 用 在 pro 系列 上 的 一个 分辨率。 当然 这里 要说 苹果 确实 是 不爱 卷， 分辨率 也 不是 很爱 卷 的。 Sensor 底 大小 的 这些 纯 参数 的 一些 东西。 乔布斯 的 理念 就是 是 我不 追求 最大 的 参数， 我要 追求 最好的 感官 能力， 追求 最好的 拍摄 效果。 这 一系列 就会 体现 在 它的 算法， 包括 芯片 的 调校 上。 总而言之 是 不太 能够 向 消费者 直接 用 一两个 参数 去 呈现 的。 所以 这 也 造成 了 今天 苹果 虽然 不需要 用 1到2个 参数 去 说明 自己的 相机 有 多好。 但是 你看 全 链路 的 体验 拍摄， 苹果 的 效果 还是 很 好的。

这几年 安卓 手机 为了 赶超 自己 在 影像 认知 上 的 这个 事情 的 短板。 所以 我们 也会 发现 说 类似 米 O V 每家 背后 有一个 相机 厂， 对 吧？ 小米 是 莱卡， vivo 还是 open， 应该 是 蔡 类似 这样的 一个 相机 厂， 去 帮 他 做 这种 影像 旗舰 的 这个 品牌 的 影响力。 华为 自己 做 一个 影像 的 一个 子品牌， 谷歌 是 直接 推 一个 技术 概念 叫做 计算 摄影。 这些 东西 苹果 都 不需要， 其实 已经 是一种 特权。 就是 我不需要 依靠 任何 的 概念， 外部 品牌 的 授权， 我 已经 是 最好的。 你 只要 在 大街上 看到 我 一个 又 一个 的 小 iphone 广告， 你 就 已经 知道 苹果 的 拍摄 到底是什么 样子。

下面 我们 刚才 我们 提到 了 一些 苹果 这 一代 的 产品 的 情况， 其实 有 很多 槽 点， 当然 苹果 还有 一些 历史上 积累 的 槽 点， 目前 来看 也会 延续 下来。 比如说 苹果 信号 不好 的 这件 事情。 信号 不好 这件 事情 来说 的话， 原因 有 很多， 但 我 觉得 最 重要 的 一个点 可能 是因为 他还在 买 高通 的 5G的 modem 芯片。 那 高通 跟 他是 有 手机芯片 的 竞争 的， 所以 它 可能 得不到 最好的 优化。 除此之外 的话， 苹果 其实 在 前几年 把 英特尔 的 移动通信 芯片 的 业务 买来 了。 但是 目前 来看， 今年 还是 没有 办法 量产， 有可能 会 在 明年 才能 上。

然后 除此之外， 你 如果 要 去 买 苹果， 你 一定 还会 遇到 那个 问题。 一定 有人 告诉 你说 苹果 有 很多 的 软件 上 的 槽 点， 软件 上 做 的 不如 安卓。 但是 如果你 仔细 去 看你 会 发现， 要么 是 苹果 要求 太高了， 要么 是 有 其他 的 原因。 所以 我 觉得 这些 点 上 也 无可厚非。 比如说 大家 吐槽 最多 的 苹果 手机 不支持 通话录音， 仔细 查 了 一下 就会 发现， 这个 是因为 美国 某些 州 它是 不 允许 你 不 经过 别人 允许 的 情况下， 你 就 直接 录音 的。 所以 苹果 作为 一个 全球化 的 产品， 它 做 这样 不支持 通话录音 的 情况 也 非常 的 好 理解。 总体 来说 这些 槽 点 还会 继续 存在 在 这 一代 产品 上。

对， 就算 有 这些 槽 点， 你 仍然 也是 要 买 还是会 买的。

对， 就算 有 这些 槽 点， 可能 上市 初期 还是会 断 货。

好， 那 关于 价格 的 部分， 目前 的 预测 是 便宜 的 会 更便宜， 贵 的 会 更 贵。 就是 我们 刚才 提到 的 那个 pro max 改名叫 ultra 看起来 不光是 改 个 名， 它的 价格 也要 相应 的 相比 今年 的这 一代 会有 一个 明显 的 上涨。 然后 更便宜 的 版本 可能 会 比 今年 要 再 便宜 一些， 所以 它 整个 价格 的 选择 范围 会 比 之前 拉 的 更大 了。

那 到底 这 一代 产品 值不值得 买 呢？ 东西 好不好 呢？ 我 觉得 这里 我要 引用 一个 我们 也是 我们的 好朋友 F R 的 主编 刘 学文 老师 的 观点。 他 认为 今年 的 产品 爆 点 还是 蛮 多 的那 总结 起来 就是 C 口、 长焦、 钛合金 这 三个点 就在 我们 看来， 刚才 我们 其实 吐 了 很多 槽， 从 C 口吐 到 钛合金 对 吧？ 但是 实际上 这 三个 升级 是 消费者 感知 很强 的 升级。 过去 其实 iphone 14是第一次 数字 系列 用 的 上 一代 的 芯片， 那 这件 事情 其实 我们 肯定 也是 要 吐槽 的。 但 实际上 消费者 体验 下来， 我相信 是 没有 任何 区别 的。 因为 这种 降级 实际上 反而 是 消费者 感知 很弱 的 点。

这个 C C L 带来 的 好处 很 明确 了， 我 就 带 一根 线 就 出门 了， 电脑 手机 全部 都 充 了。 长焦 刚才 也 讲 过了， 这 是一个 消费者 感知 很强， 而且 用户需求 很大 的 一个点。 现在 iphone 上 也可以 用 长焦 拍 到了。 钛合金 带来 的 重量 的 减轻 和 强度 的 增加， 实际上 也是 消费者 拿 在 手里 的 第一时间 就能 感知 到 的 一个点。 起码 在 pro 系列 这两款 产品， 我们 认为 会有 一个 非常 好的 销售 预期。

对于 我 来说 的话， 我 这边 采取 的 其实 是 很多 数码 爱好者 或者 是 iphone 用户 都会 采取 的 一个 策略。 就是说 我要 等 他 出新 的 I D 设计， 或者 我要 等 他在 某 一个 全新 的， 比方说 它的 材质 上面， 我要 等到 他出 到 第二代 再去 买。 今年 我应该 不会 为了 C 口， 为了 长焦， 为了 钛合金 去 买 iphone 15这1代 产品 了。 即便 是 为了 pro 拍照 的 这个 功能， 应该 不会。 我 觉得 我应该 会 等到 明年。 如果 他 还能 继续 用 钛合金 的话， 那 我 明年 应该 会 买的。

因为 我们 知道 iphone 用户 其实 分两 波， 一般 过去 我们 两年 一 迭代， 有 一波 就是 永远 都 买 那个 数字， 比如说 654。 然后 另外 一波 他 就是 更 喜欢 成熟 一点 的 版本， 也就是 4S5S6S 所以 大家 迭代 其实 有一个 这个 意思。 我看 杜晨 老师 应该 是 选 S 系列 的那 一波 消费者。

对， 是的， 总是 想要 能 让 这个 手机 用 的 更 久 一点 的， 就会 想要 说 它 两年 一 迭代 的 时候， 总是 到 两年 的 第二个 周期 里边 出来 的 那款 产品， 通常 是 更加 稳定， 功能 更加 强大， 更加 成熟 了。

OK 说 了 这么 多， 还是 为 大家 总结 一下 怎么样 去 理解 今天 看起来 很 有 特权 或者 很 傲慢 的 苹果 的 这个 iphone， 我 觉得 提供 几个 观点。 看到 一家 公司 在 怎么 设计 产品 的 时候， 其实 创始人 或者 核心 团队 的 价值观 是 一切 的 起点。 如果 今天 你 去 看 乔布斯 还 在世 的 时候， 讲 过 对于 产品 的 一个 认知， 包括 我自己 也 见过 苹果 的 工业 设计师。 我们 能够 发现 说 苹果 其实 非常 明确， 他 就是 要 做 他 愿意 拿出 去 推荐 给 别人 的 产品。 同时 来说 的话， 他 把 自己 定义 为是 一个 大众化 的 品牌。 如果说 今天 这个 东西 是你 自己 不愿意 很 自豪 的 推荐 给 别人 的那 绝对 不会 在 苹果 被 设计 出来。 那 也就是说 苹果 是 坚定 的 是 大众化 精品 的 这样的 一个 策略。

其次 的话， 一个 商业 的 基本 盘 其实 决定 了 我们 怎么 去 理解 苹果 这家 公司。 怎么 去做 一些 供应链 上 的 一些 优化， 或者 是 说 产品 规则 上 的 一些 优化。 因为你 要 知道 把 原材料 从 全球 拉 到 中国制造 出来， 然后 再 运到 全球 接近 200个国家 去。 目前 只有 苹果 和 三星 有 这样 这样的 一个 业务 规模， 而且 苹果 管 的 供应链 其实 比 三星 多多 了。 基于 这样的 一个 逻辑 来说， 苹果 过往 很多 看起来 是在 偷工减料 或者说 没有 诚意 的 做法。

当你 考虑到 它的 销售 规模 之后， 一切 都 非常 好 理解。 你 要 知道 全球排名 第三 的 OPPO 只有 五十多个 国家。 以及 我们 再去 看 苹果 这家 公司， 它所 处在 的 一个 品牌 的 一个 经营 的 一个 阶段。 苹果 更多 的 是 靠 越来越高 的 利润， 越来越 稳健 的 收入， 在 公开的 这种 市场 去 驱动 投资者 去 认可 apple 的 价值。 它 既 不像 我们 熟悉 的 O V 他们是 私营企业， 他们是 靠 巨大 的 营业 规模， 然后 在 这个 业 规模 里面 卷 出 利润 给 员工 和 股东 做 分红。 他 没有 公开的 投资者， 也没有 公开的 财报， 他 也 不像 小米 一样， 他 追求 的 是 市 占 率 和 经营 优化。

以及 就是说 我要 去 不计 代价 的 去 找到 黑科技， 去 塑造 我的 旗舰 冲击 高端 的 形象。 苹果 已经 是一个 天然 的 高端 的 品牌 立 在那里 了。 所以说 如果我 要是 在 apple 上班， 就是 今天 提到 的 那个 U S B 口 的 问题， 我 觉得 我 也会 做 同样 的 选择。

就是 低端 的 产品线 就 应该 省 一点 钱。 你 要 想一想 虽然 它的 成本差异 很小， 但是 再 小的 成本 配 上上 亿台 的 出货量， 都是 一笔 很大 的 利润。 如果我 是 这个 产品 经理， 或者 我是 这个 供应链 的 人我 明年 的 绩效 我 就可以 写。 我 帮 公司 省 了 几 亿美金， 你 就 想 这种 钱 不 赚 白 不 赚， 所以 逻辑 上 就 很好 理解， 就是 为什么 要 做 这样的 一些 事情。

当然 手机 的 格局， 你是 iphone 的 用户 和 非 iphone 的 用户 好像 都是 已经 很 固定 的。 但是 我 觉得 手机 这个 市场， 如果我们 今天 去 看 它 还是 有 非常 多 很多 有趣 的 一些 点。 比如说 折叠 屏， 虽然 现在 可能 只有 5% 不到 的 销量， 但是 增长 的 最快 的 一个 品类。 然后 你 不 看 折叠 屏， 你 也能 看到 一些 小 品牌。 比如说 像 国际 上 的 nothing， 它 就是 主打 这种 个性化、 年轻化 的 这种 品牌， 它 也能 获得 快速 的 增长。 所以 手机 这个 领域 虽然 看起来 已经 有 一点点 进入 非常 成熟 的 阶段， 但 它 并不是 一成不变 的。 我们 也能 非常 看到 很多 的 这个 品牌 在 里面， 通过 细分 的 方式， 通过 寻找 创新 的 方式 看到 一些 亮点。

好， 除了 手机 的 泄密 之外， 我们 也会 发现 苹果 现在 所有 关于 它 手机 的 信息 都 不是 来自于 苹果 本身， 而是 来自于 它 庞大 的 几百家 的 供应商。 在 供应商 已经 替代 苹果 完成 了 这个 产品 发布 的 前提 下， 我们 自然 也 想 去 看一看 苹果 的 供应链 到底 是 怎么样 一 回事。 我们 下 一期 苹果 特辑， 我们会 聚焦 看一看 苹果 的 供应商 们， 也就是 果 链， 这是 我们的 下一次 话题。

好的， 以上 就是 我们 这 一期 的 全部内容， 这也是 我们 第一次 跟 科技 早知道 做 的 一个 串台 节目。 我们 要 感谢 杜晨 老师 今天 非常 有 价值 的 输出， 在 我们 整个 节目 里面 也 帮助 我们 补充 了 非常 多 的 内容。

也很 感谢 Thomas 跟 ny xen 邀请 我 来， 我们一起 聊 了 一下 关于 苹果 这次 发布会， 关于 iphone 15的很多 很 有意思 的 事情。 这次 聊 的 特别 开心， 也 希望 科技 早知道 的 听众 朋友们 能够 去 关注。 脑 方 电波 是一个 我一直在 收听， 一直 觉得 他们的 内容 非常 有 价值， 很 有意思， 视角 也 非常 独特， 资料 也 非常 的 硬核 的 这样的 一个 科技 类型 的 博客。 希望 大家 去 收听 他们。

好， 希望 我们 之后 有 机会 可以 再次 串台。 我们 本期 节目 就 到 这里， 谢谢 大家。 感谢您 收听 脑 放 电波。 您 可以在 小宇宙、 苹果 播客 或者 其他 泛 用 型 播客 客户端 搜索 脑 放 电波， 找到 并 关注 我们。 如果 您 对 本期 节目 有 任何 疑问， 欢迎您 给 我们 留言。 如果 您 觉得 这 期 节目 对 您 有所 帮助， 欢迎您 关注点 赞、 收藏、 转发， 这 对 我们 非常重要。 好了， 本期 节目 就 到 这里， 让 我们 下期 再见再见。