大家印象里国潮是从什么时候起开始的么？在游说客户时，设计师应该如何解释国潮？我们在未来可以探索什么样的新国潮？我今天和大家一起来聊聊。

老规矩，说说历史。我手上有一本吴晓波团队编写的《这个国家的新国货》，里面归纳了我国的三次国货运动，分别是：

1904年美国举办的第一届世界博览会，大清政府派了一个官方代表团，用大概50平米做了一个中国村，展出了瓷器茶叶丝绸等，但是和别的参展国家的电报电话汽车一比，差距巨大。于是回国后，清政府就在北京天津武汉宁波设立了劝业场，做为官办的工艺局产品展销场。这是中国第一次在现代化意义上思考现代化和商品之间的关系，也是中国第一轮国货运动。

第二轮国货运动在1984年，改革开放的第六年，中国出现了一批创业企业，联想，海尔，万科，健力宝，科龙都是这一年创立的。此后中国在轻工业领域发起了一场国有品牌运动。在这一轮国货运动中，在吃穿用三个领域都出现了一系列的知名品牌。

第三轮国货运动，也就是我们现在正在其中的这轮，起点在2015年，这一年供给侧改革的提法首次出炉，新产品和新品牌的迭代进程加速，中国的产业经济和消费结构都发生着重大的变化。在供给侧，2009年中国的汽车产量超过美国，生产着全球60%的消费品，展现出强大的能力。在消费端，庞大的新中产群体出现，他们不再满足于性价比，而是愿意为美好生活付出溢价，开始寻找更高品质，更好审美的产品。

为何一个7年前就开始的浪潮在今天仍然有这么强的活力？我认为国潮看起来是个国家推动产生的文化浪潮，但是它其实有着必然性：

天时：随着我们成为全球第二大经济体，不断增长的民族自豪感需要表达，而且在2019年人均GDP超过1万美元，越过了这条开始追求本民族文化的复兴线，历史上的美国，日本都是如此；

地利：我们有着全球最完整的制造业产业链，随着供给侧结构性改革，这部分产能需要得以释放，产业升级也需要文化力量的助；

人和：中国发达的互联网和自媒体产业，以及Z世代对话语权的需求，对自我表达的需求提供了良好的支持。

看起来天时地利人和齐备，供给需求两旺，但是做为国潮作品最早的发布交流平台，我在站酷看到了一个眼下国潮设计中的问题：同质化严重，内卷式竞争。也就是现在的国潮设计大致形成了几个主流的风格，并且很少见到新的尝试。

为了能充分理解国潮的现状和发展脉络，我邀请到了国潮中的标志性品牌和人物：妙手回潮的主理人吝凯老师来一起聊聊这个话题，由于疫情的影响，他无法以对话的形式来参与，但是仍然在接到邀约的当天大家写下了真诚充实的感想和思考，当吝凯发过来这段长文的时候，已经是午夜，为了表示尊重，我将完整读出全部内容，好下面开始。吝凯是这么认为的：

这就是吝凯老师的全部分享。读完这个内容，我也充满了感慨，老将仍在，新兵踊跃。国潮设计目前尽管有这样那样的问题，但前景一定光明，我也顺着话题，说说我对国潮设计的一些建议。

我认为：自信才是魅力的来源，国潮崛起的关键就是文化自信。

现在的国潮已经摆脱了故纸堆，在在用崭新的语言和自信的姿态收获粉丝。但我觉得还不够，我们还可以更加自信。这种强大的自信应该怎么建立？它来自独立思考，独立的对于中国文化独特性的思考。比如我们的象形文字对比其他文化的注音文字，就是一个十分特别的特性。

在站酷有大量的字体设计师，在围绕汉字做创意，比如吝凯8年前做的新春联，就是个非常好的国潮文化载体。也有一些别的方向的创新，比如徐冰的英文书法，把英文单词重新组合成汉字的形态，以书法的形式书写。既输出了中国文化，又结合了世界的环境。

再往深处挖掘，我们中国文化还有很多独特的价值观念，比如我们的家国观念，十分深厚，我们有几十个关于亲属的称呼方式，而西方只有寥寥几个。是不是可以基于这些独特的文化现象去做创意？或者反过来，我们对源自国外的文化有什么见解？不同地区独特的风土人情是什么？我想起之前日本奥运会的宣传片，一个女歌手用口音浓重的英语唱着日本的著名景点和产品，她的英语发音极不标准，但是姿态大方得体，充满了自豪而不是自卑。

土还是潮，不是看出身血统出处，而是看是否有强大的自信心态。

我们文化中有着天然的包容性，一个青花瓷就容纳了三大文明的要素。我们的图腾，龙就是一个平台生物，它聚合了猪蛇虎鹿等多种动物的特征，以神龙见首不见尾的姿态，凭风遨游天际。有了天马行空的神龙珠玉在前，我们还有什么不敢去尝试，不能去表达，还有什么放不开的束缚？

就像李泽厚先生提出的“乐感文化”概念，我觉得这种海纳百川的自信，对自己对他人对世界发自内心的欣赏，就是我们中国文化的灵魂。在这个善意的快乐的魂魄上，创造出来的作品，在面对欧美的罪感文化，日本的耻感文化，印度的苦感文化，韩国的恨感文化时，必定可以有更加从容喜乐的状态，给国人，给世人带来更大的宁静和慰籍，最终成就中国这个充满乐观和希望的IP。

我们无需把文化想的太过于艰涩难懂，从小生活在其中的我们，只要自信真诚地做好自己认为好的设计，不必过于担忧短期的收益，更不要无脑照搬已经成功的案例，以树立“自己的潮流”为目标去深入学习独立思考，把它创作出来，发布出来，实现出来。千千万万个这样的作品在一起涌现，万万千千个这样独特的小潮流在一起汇集，就自然会形成“中国创造的潮流”。

你们对国潮怎么看？评论区等你～

国潮，我们最动人的文化是什么？ 29:44 Share

「设计,几何?」

Shownotes Transcript

国潮，我们最动人的文化是什么？