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B
Bessie
李
李倩玲
艾
艾勇
韩
韩笑
韩笑：作为播客从业者，我见证了播客营销的崛起，欧莱雅的开年campaign是行业重要事件，它成功地将播客推向了主流营销阵地。我密集收到品牌咨询，发现大家对播客营销缺乏了解，因此策划了这期节目，与Bessie和艾勇一起探讨播客营销的策略和方法。
Bessie：欧莱雅选择播客平台，是因为受众画像匹配，且播客媒介近年来受到更多关注。这次campaign的策划手法可能比较传统，但它给其他品牌提供了重要的参考。未来类似活动，希望看到更多体现播客行业平视氛围的设计。
艾勇：品牌选择播客平台进行营销，主要有两种模式：DTC（品牌自建播客）和ITC（与播客创作者合作）。播客作为独特的音频内容形态，具有高度人格化、全场景陪伴、内容深度等特点，这与其他平台的营销模式有所不同。成功的播客营销，需要考虑品牌人格化、故事讲述和与优秀主播的合作。
Bessie：欧莱雅的campaign虽然使用了新的载体，但策划手法可能还是传统的流量思维，这有点可惜。播客是长内容，内容影响力比流量影响力更重要。品牌和广告公司应该学习如何更好地利用播客的内容影响力，而不是只关注流量。中国大陆的品牌合作模式与海外不同，海外主播更注重内容的完整性，而中国大陆则更倾向于软性植入。
艾勇：一些品牌在播客平台的投放策略存在误区，盲目追求头部播客，忽略了听众重叠度的问题，导致营销效果不佳。我们需要考虑播客粉丝的离散度和播放比，选择合适的播客进行投放。播客商业模式存在挑战，但其内容的深度和人格化是其独特的优势。
韩笑：播客的商业化在快速推进，但流量池仍然有限，注意力也比较分散。品牌需要找到平衡点，既要保证广告的有效触达，又要维护用户体验。B站的商业化模式就是一个反面案例，过度依赖内容植入，损害了用户体验。
韩笑：美妆品牌对播客营销的尝试越来越多，但很多品牌仍然沿用传统的流量思维。广告在中国大陆被妖魔化，品牌希望寻找新的营销方式，但过度追求软性广告，反而会损害用户信任度。品牌应该直面用户，直接沟通，利用数字化的环境优势。
艾勇：品牌应专注于品牌营销和产品营销，避免过度依赖口碑营销，并重视用户信任度。在播客平台上，品牌应该注重人格化和故事讲述，与用户建立情感联系。
Bessie：品牌与播客合作的方式多种多样，包括自建品牌播客、参与其他播客节目、与播客创作者合作定制内容等。在合作中，应充分考虑播客的平视角度、亲密关系和真实表达等特点。
Deep Dive
本期节目探讨了欧莱雅选择播客平台作为其开年营销活动主战场的原因，分析了其与听众画像的匹配度、行业趋势以及对播客行业的影响。节目嘉宾也分享了对欧莱雅营销活动形式的观察和思考，包括平视视角、内容影响力以及与传统营销方式的差异。
- 欧莱雅选择播客作为开年营销活动主战场，与其听众画像匹配，并顺应行业趋势。
- 活动形式与传统营销方式有差异，但内容影响力更重要。
- 欧莱雅营销活动引发播客行业关注，凸显播客媒介价值。
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