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cover of episode 83. 内容快餐化时代,中国动漫产业将何去何从?

83. 内容快餐化时代,中国动漫产业将何去何从?

2022/5/11
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贝望录

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People
李倩玲
葛仰骞(3000)
Topics
葛仰骞(3000):中国动漫产业发展至今,经历了从市场兴起到互联网冲击的阶段,面临着盗版、商业模式不完善、内容消费耐心缩短等诸多挑战。动画电影制作周期长,成本高,盈利模式主要依赖衍生品销售和广告收入,而电视动画则更依赖于衍生品和游戏授权。日本动画产业的成功,部分源于其独特的制作模式和对自由职业者的依赖,但也面临着人才风险。欧洲动画产业则更多依靠政府拨款,制作周期相对较长。中国动画产业要实现可持续发展,需要建立完善的商业模式,解决盗版问题,并培养更多优秀人才。 中国漫画产业也面临着类似的挑战,其发展受限于人口增长放缓、互联网冲击以及缺乏完善的商业模式。漫画平台更像书店,缺乏杂志的多元化运营模式,导致许多漫画家难以获得足够的收入,只能通过其他方式来维持生计。 中国动漫产业的未来发展,需要探索新的商业模式,例如NFT和虚拟角色定制等,并培养更多具有国际竞争力的优秀人才。 李倩玲:中国动画产业存在"有市场没产业"的问题,即市场需求巨大,但盈利模式不完善。皮克斯动画工作室的成功,与其完善的商业链路和全球市场布局密不可分,而中国动画电影的市场主要局限于国内,票房收入潜力有限。短视频平台的兴起也压缩了人们的内容消费耐心,对动画产业带来冲击。 刘雨静:中国漫画产业的兴起与互联网发展密切相关,但近年来也面临着用户注意力转移、商业模式不清晰等挑战。与美国和日本相比,中国漫画产业缺乏能够持续吸引读者的经典作品,这与历史背景和文化环境有关。中国漫画产业的未来发展,需要探索新的商业模式,并培养更多具有国际竞争力的优秀人才。

Deep Dive

Chapters
本期节目探讨了动画电影和电视剧的制作流程与周期差异。动画电影的制作周期通常为4到6年,远长于真人电影,这与动画制作的复杂性和精细度有关。节目中还比较了中日美欧等国动画产业的差异。
  • 动画电影的制作周期通常为4-6年,而电视剧动画为24-40个月。
  • 动画电影的营收主要来自票房,而电视剧动画则依赖衍生品销售和广告收入。
  • 日本动画电影的产出模式独特,依赖大量自由职业者和长期合作关系。
  • 欧洲动画产业模式偏向计划经济,资金主要来自政府拨款。

Shownotes Transcript

一代人有陪伴一代人长大的动漫作品,但在很多年里,陪伴一代中国人成长的往往不是我们自己的本土动画。中国市场在早年不乏颇有特色的动漫IP,但本土动漫产业真正初具规模也是近十多年的事。关于“中国为何没有自己的皮克斯”、“中国动漫为何很难走向世界”这类问题,背后的种种因素很难简单概括——而如果我们将目光投射至美国、日本和欧洲的动漫产业链,会发现各个地区的动漫产业的发展,与当地的经济环境、人才雇佣体系、以及一些关键历史时间深度绑定。) 本期贝望录,我们请来一位资深动漫行业从业者,梳理ACG(动画、漫画、游戏)产业在中国市场的发展脉络,并聊聊日本、美国等动漫大国的行业概况。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 葛仰骞 天地无用主播3000 资深漫画编辑,动画制片人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 [04:56]电视动画和电影动画各自的生产周期和流程 [07:03]电视动画和电影动画的营收结构区别 [09:10]为什么动画电影的生产周期比真人电影长那么多? [14:43]日本动画电影独特的产出模式 [18:34]欧洲的动画产出模式,是其财务体系决定的 [21:29]为什么中国动画电影无法达到美国规模? [26:04]当下中国动画产业形成规模化的困境 [28:10]泡泡玛特时代,IP背后的故事依然重要吗? [34:32]在中国,动画生产者和动画经营者的生存空间如何 [42:30]为什么漫画行业在中国一直不温不火? [50:34]国内的漫画平台更像“书店” [55:28]在中国,漫画和动画依然有很大市场空间 [61:02]皮克斯最早是靠做动画广告发家的 *注释: ACG(Animation, Comics, Games)动画,漫画,游戏 Pixar(Pixar Animation Studio)皮克斯动画工作室 Pitch 比稿 PV (Promotional Video) 推广宣传片 Pilot 试播 Teaser 先导片 In-house studio 专业工作室 Freelancer 自由职业者 Animator 动画制作人 Producer 制片人 京阿尼 (日本京都动画工作室) Character Goods 角色商品 C2M (Customer-to-Manufacturer) 用户驱动生产模式 【后期制作】 蘑菇 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 商务合作:[email protected])