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Vol.07 出道20年一朝爆火的珀莱雅是如何颠覆品牌认知的？聊聊我们眼中的新消费品（上）
36:54
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2022/11/18
零一文化局
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精彩片段
新消费品是在走下坡路还是上坡路？
大环境不好，为什么会让一些品牌脱颖而出？
购买新消费品，真的是在买身份认同感吗？
如何定义新消费品？
新消费品讲的故事真的能影响购买决策吗？
出道20年一朝爆火的珀莱雅是如何颠覆品牌认知的？
珀莱雅提升价格带的产品策略，你怎么看？
品牌成立越久，就越能获得用户信赖度吗？
新平台的出现会给品牌带来哪些新机会？
为什么我们想不到高端国货护肤品牌代表？
李佳琦不止是一个主播，还是一个品牌
品牌为什么总是被李佳琦‘说服’？
用户对品牌的印象来源于什么？
今年双十一，我们尝试了哪些新品牌？
为什么品牌越来越重视KOC和KOL的合作推广？
我们三个选购产品时的种草渠道是什么？
KOC获得的用户信赖度，已经开始碾压品牌本身了吗？
品牌选择代言人，其实是想得到什么？
提升品牌调性
Shownotes
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