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易
易飞
李
李宇
易飞：随着天气变热，运动饮料作为运动人群的重要补给品，其市场需求明显增加。然而，在众多运动品牌中，如何脱颖而出，抓住市场机遇，是值得探讨的问题。
李宇：我从餐饮行业转型到运动饮料行业，创立粒刻品牌。我发现，尽管运动鞋服市场发展迅速，但运动补给品，尤其是功能性饮料的选择仍然有限。我看到了这个市场的潜力，并希望通过粒刻，为运动人群提供更健康、更专业的补给选择。我深刻体会到，饮品行业是一个非常传统的行业，进入门槛和渠道壁垒都很高。因此，在产品定位、渠道选择和用户心智建设上，都需要进行差异化创新，才能在激烈的市场竞争中立足。
Deep Dive
本期节目嘉宾李宇，ElectroX粒刻创始人，分享了他从在美国开设米其林推荐火锅店到回国创立运动饮料品牌的创业历程。他讲述了在美国开店的经验，以及疫情期间回国后转型的心路历程，最终选择与健康相关的运动饮料领域。
- 在美国开设并运营了两年米其林推荐火锅店
- 疫情期间回国，经历了半年的迷茫期
- 最终选择创立运动饮料品牌ElectroX粒刻，专注于健康领域
Shownotes Transcript
经过对比发现，运动&户外品牌似乎真的是最近几年发展势头比较好的赛道。除了传统的运动鞋服，运动相关的其他衍生品类也得到了一些机会。比如，运动时离不开的运动饮料（尤其是这个季节）。
那么，现在是做运动饮料品牌的好时候吗？做一个新的运动饮料品牌需要分几步？本期节目，我们和「ELECTRO X 粒刻」品牌创始人李宇一起聊了聊这个运动领域的细分市场。
这期节目，我们也为鹰眼时间听众准备了福利【粒刻夏日补给包】，包含12瓶粒刻天然苏打水、6瓶电解质运动饮料、9条电解质浓缩液，原价159元。鹰眼时间听友点击链接)或微信扫描下图二维码，即可享受109元优惠价，欢迎购买体验。
嘉宾：李宇，「ELECTRO X 粒刻」创始人
主播：「鹰眼时间」主播，微博)、小红书)@特特非
时间轴：
00:55 曾经在纽约开火锅店，为什么转做运动水饮？
09:40 运动“穿什么”满足之后，总会考虑“喝什么”
15:15 玩不同运动的人，爱喝的东西也不一样
26:37 传统营销不行了？为什么品牌现在都关注运动社群？
33:50 一个新的运动品牌，还能不能慢慢长大
43:27 运动体验与品牌观
51:02 新兴运动品牌，面对传统快消行业
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