We're sunsetting PodQuest on 2025-07-28. Thank you for your support!
Export Podcast Subscriptions
Everything Is Advertising with Ryan Barwick
2024/12/11
Better Offline
E
Ed Zitron
一位专注于技术行业影响和操纵的播客主持人和创作者。
R
Ryan Barwick
Ryan Barwick：美国司法部指控谷歌垄断了数字广告的整个供应链，从发布商到广告商使用的软件，以及拍卖软件，都由谷歌掌控。谷歌反垄断案中，司法部主要指出谷歌多年来为维持垄断地位而采取的策略，例如“最后一瞥”策略，以及谷歌庞大的数据量使其能够高效地获利。传统的横幅广告正在衰落，广告预算正在向流媒体平台和社交媒体平台转移。Facebook的广告平台存在问题，许多广告商反映广告预算消失或广告活动效果不佳，而Facebook却声称业绩良好。多位媒体购买者反映Facebook的广告平台存在问题，广告预算丢失或广告活动目标设置错误，而Facebook对此没有积极回应。Facebook广告平台存在问题，广告活动目标设置经常出现错误，例如广告活动只针对Facebook用户或特定年龄段用户，而没有达到预期的效果。Snapchat的广告效果不佳，Reddit是一个广告投放的充满挑战性的平台。新闻通讯公司目前比订阅产品更有可能取得成功，因为新闻通讯能够更好地与读者建立联系。存在一个专门阻止广告商出现在新闻出版物中的行业，这导致广告商对新闻内容的影响力过大，但消费者并不一定因此而对广告商产生负面看法。广告是互联网盈利模式的核心，所有主要互联网公司都是广告业务。TikTok的出现挑战了谷歌和Meta在广告领域的垄断地位。Facebook和Instagram已经不再专注于连接用户与朋友和家人，而是更关注广告盈利。X（前Twitter）的广告投放情况正在恶化，广告质量下降，并且许多广告商对该平台并不了解。许多广告商对X平台（前Twitter）的广告投放并不了解，甚至不知道该平台的存在。未来广告将更加普遍，各种平台都将成为广告网络，这将导致广告领域的竞争更加激烈。未来广告领域将出现整合和合作，各种平台将探索新的广告方式，例如在飞机或汽车上投放广告。未来人们可能会对广告感到厌倦，从而忽略广告信息。由于广告资源越来越稀缺，广告商愿意支付更高的价格来吸引人们的注意力。
Ed Zitron：OpenAI和Perplexity等AI搜索引擎公司盈利能力差，正在探索广告模式，但建立一个成功的广告业务并非易事。媒体行业普遍存在客观性问题，许多媒体为了避免争议而牺牲了报道的个性和声音。OpenAI如果要发展广告业务，需要建立一个完整的广告平台，包括广告交易平台、广告投放系统以及销售团队。OpenAI等AI公司需要投入大量资金才能建立一个成功的广告业务，这并非易事。沃尔玛和好市多等公司已经成功地将自身数据用于广告销售，但这与搜索引擎的广告业务有所不同。人们可能会对广告感到厌倦，但只要广告不破坏用户体验，人们是可以接受的。
Deep Dive
Shownotes Transcript