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The Department of Justice V Google Ads: Part 1
2024/9/9
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J
Jason Kint
Jason Kint: 我认为谷歌的第二个反垄断案比第一个搜索案更有胜算。数字广告业务已经变成一个实时的拍卖市场,谷歌同时控制着软件和数据,在买卖双方都占据主导地位。司法部指控谷歌在广告供应链的三个不同领域拥有垄断地位,并滥用了这种权力。谷歌的行为类似于高频交易,其员工在诉讼证据中也做了类似的比较。谷歌通过不正当手段,使得该案由法官而非陪审团来裁决。法官经验丰富,不会被谷歌或任何一方所吓倒,她只关心法律和正义。司法部希望通过此案来拆分谷歌。谷歌在广告软件和移动搜索查询方面拥有压倒性的市场份额。谷歌利用其在搜索广告方面的市场支配地位,来获得广告供应链其他领域的市场支配地位。之前的搜索案判决结果为本案提供了有利证据,证明谷歌拥有垄断地位并滥用了其权力。谷歌利用其市场力量强迫广告商使用其其他产品。本案的关键在于对“开放网络展示广告”市场的正确界定。本案关注的是开放网络展示广告,而非封闭平台广告。谷歌的大部分广告收入来自其自有平台(如搜索、Gmail、YouTube),其次是通过其技术为其他网站投放广告。谷歌声称其在其他网站上的广告收入只占其总收入的一小部分,但这忽略了这些广告对谷歌数据收集和市场支配地位的重要性。2016年,谷歌将所有广告技术数据与搜索数据、位置数据、Android数据和Chrome浏览器数据合并到一个单一用户画像中,这增强了其数据优势。司法部将首先陈述其案情,包括证人证词和证据,然后谷歌将进行辩护。谷歌因未保留文件而受到法官的批评,这可能会影响到案件的审理结果。法官可能会对谷歌未保留的文件做出不利推断。谷歌的一些内部项目(代号项目)显示了其操纵广告拍卖以获得更多市场份额和收入的行为。谷歌与Facebook之间的所谓合谋行为仍然是本案的一部分。“Project J Blue”被指控是谷歌与Facebook之间的合谋,目的是阻止Facebook支持“header bidding”,从而维护谷歌的市场份额。谷歌的某些项目通过操纵拍卖价格来增加其在拍卖中的获胜几率。通过操纵拍卖价格,谷歌增加了其在拍卖中的获胜几率,从而巩固了其市场地位。谷歌的反垄断案被认为是科技行业历史上最重要的案件之一,其影响力堪比标准石油、AT&T和微软的案件。拆分谷歌可能会对新闻业产生积极影响,因为它可以创造一个更公平的广告市场。谷歌的搜索和广告业务的垄断地位使其难以在目前的模式下生存,拆分谷歌可能对股东更有利。谷歌在搜索查询方面的规模优势使其能够理解和利用长尾查询,这在人工智能时代尤为重要。谷歌的反垄断案可能会对其他科技公司产生广泛的影响,例如微软和苹果。我认为司法部在陈述案情和向法官解释案件方面做得很好。由于谷歌在业界的影响力,许多证人可能出于各种原因不愿作证。媒体对谷歌反垄断案的报道不足,部分原因是谷歌对媒体的影响力和资源的限制。谷歌的数据优势及其规模对其市场支配地位至关重要。
Ed Zitron: (无核心论点,主要为引导访谈和总结)
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