Vol.147 | 从球迷到粉丝，国乒“破圈”之路
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 巴黎 奥运会 落下帷幕， 中国乒乓球队 成功 包揽 所有 单项 的 5枚金牌， 这一 结果 着实 让 近期 大量 涌入 的 大赛 粉 感到 心满意足。 然而， 在 巴黎 奥运会 女单 决赛 现场， 面对 同为 中国队 的 两名 运动员， 观众 却 持有 一边倒 的 态度。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客。 本期 我们 就 来 聊聊 国 乒 如何 一步步 走向 万众瞩目 的 破 圈 之路， 看看 球迷 与 粉丝 的 身份 是 如何 发生 转变 的。 乒乓球运动 究竟 从什么时候开始 在 国内 渐渐 收获 大量 粉丝 型 观众 呢？ 另外 你 如何 看待 这种 现象？ 欢迎 在 评论 区 留言。

奥运会 一向 被 视为 一个 为国争光 的 竞技 体育 平台， 以 国球 著称 的 乒乓球运动 更是 承载 了 来自 国内 观众 的 夺金 期望。 对于 那些 平时 仅仅 是 跟随 奥运会 周期 观看 乒乓球比赛 的 观众 来说， 巴黎 奥运会 女单 决赛 现场 观众 一边倒 的 态度， 可能 是 他们 第一次 感受到 围绕 国 乒 球员 的 粉丝 阵营 的 规模 与 忠实度。 从 男女 单打、 团体 到 混双 比赛， 五个 乒乓球 单项 比赛 的 观赛 热度 都 非常 高。 根据 央视 发布 的 收视率 数据， 8月3日 CCTV5 直播 陈梦 对战 孙颖 莎 的 女单 决赛， 成为 本届 奥运会 收视率 最高 的 单期 赛事， 全国 网 平均 收视率 4.12%。

尽管 冠 亚军奖牌 都 已 注定 被 中国队 的 球员 收入 囊中， 但 现场 的 观众 为 球员 加油 助威 呈现出 一边倒 的 局面。 无论是 打出 的 横幅， 手里 举 着 的 球员 名牌， 还是 一阵阵 整齐 响亮 的 加油 口号 中， 几乎 都是 孙颖 莎 的 名字。 陈梦 在 现场 孤军奋战 的 样子， 倒是 收获 了 电视屏幕 前 的 很多 路人 粉。 一位 六岁 孩子 的 母亲 在 朋友圈 表示， 连 他 儿子 都说， 他 想 让 陈梦 莹。 因为 现场 没人 给他 加油， 而 话题 争端 的 另一边， 为 孙颖 莎 加油 的 人 同样 感到 委屈， 不明白 花了 不菲 价格 到 现场 只 支持 自己 喜欢 的 球员 这件 事 究竟 错 在哪里。

喜欢 孙颖 莎 的 李 伊特 去 现场 观看 了 女单 决赛， 早 在 去年 就 与 之前 线下 看 比赛 时 认识 的 朋友 商量 到 巴黎 观赛 的 可能性。 去年 5月奥运 官网 第二轮 放 票 的 时候， 他 抢 到了 78场比赛 的 门票， 花费 七千 多元。 李 伊特 表示， 那场 比赛 的 观众席 氛围 比 之前 法国队 主场 的 时候 安静 很多， 至于 网上 提到 的 贺 道 彩 和 嘘声， 他 自己 并没有 感受到。 赛后， 李 伊特 在 小红 书 发 了 一条 支持 孙颖 莎 继续努力 的 帖子， 收到 了 一些 私信， 指责 她 饭 圈 和 无脑。 他 表示， 被 一些 平常 从来不 看 比赛 的 人 随便 贴标签 真的 很 离谱。 很 明显， 这场 女单 决赛 在 事后 收获 的 讨论 热度 已 远远 超出 了 奥运会 任何 一场 冠亚军 之 战。

当我们 去 观察 那些 职业化 赛事 和 球员 个人 商业化 运营 更 完备 的 运动 项目， 比如 篮球、 足球 和 网球， 一代一代 会 不断涌现 世界级 的 球星， 球星 的 背后 往往 拥有 大批 重度 粉丝 型 的 观众， 球迷 与 粉丝 的 身份 之间 本 无需 给出 清晰 的 界定。 那么 乒乓球 运动员 什么时候 被 粉丝 明星 画的 呢？ 在 热爱 观看 乒乓球比赛 并且 也 热爱 打乒乓球 的 网友 王达 的 记忆中， 从 2012年 伦敦 奥运会 开始， 乒乓球 圈 每逢 奥运 大赛 都会 收获 一波 新的 粉丝， 社交 平台 上 对 乒乓球 的 讨论 热度 也 越来越高。 那一年， 张继科 夺得 男单 和 男团 的 冠军， 至此 成为 世界 乒坛 第四位 男子 大满贯 选手。

在 国 乒 内部， 张继科 和 马龙 在 2012年 顺利完成 了 与 上 一代 球员 马琳、 王皓 的 交接 棒， 本无 更多 话题， 但 四年 后 的 里约 奥运会 上， 张继科 因 状态 不佳 被 教练 当场 训斥， 醒醒， 这 可是 奥运会。 这 一片 段 被 做成 了 表情包， 却 意外 火 遍 社交 网 网络， 令 张继科 的 微博 人气 飙升， 短时间 内 涨 粉 数百万。 从 里约 回国 时， 作为 单打 亚军 的 张继科 收获 了 2000个粉丝 为 他 到 机场 接机， 气势 不仅 远超 单打 冠军 马龙， 也 不输给 任何 一个 娱乐 流量 明星。 此后 几年， 即使 张继科 的 竞技状态 一路 走下坡， 但 通过 成功 的 粉丝 运营， 发 单曲、 上 综艺， 仍然 继续 收获 着 作为 体育明星 的 流量 和 广告 大单。 王达 认为， 张继科 比较 帅， 算是 乒乓球 第一次 大规模 出圈 的 球员。 值得注意 的 是， 当时 张继科 赢得 的 人气 显然 与 邓亚萍、 刘国梁、 王楠、 张怡宁 等 前 几代 国 乒 代表 队员 有 很大 不同， 这些 运动员 几乎 都是 凭借 个人 球技 和 数次 拼下 奥运会 金牌 而 成为 一代 明星 球员 的。

再 后来， 又 一次 新老交替 的 轮回 同样 在 2021年 东京 奥运会 的 赛场 上 重演。 2021年 被 视为 陈梦 和 马龙 这 代 球员 的当 打 之 年， 而 以 樊振东 和 孙颖 莎 为 代表 的 新一代 球手 也 开始 崭露头角。 在 那些 更 趋于 娱乐化 和 偶像化 视角 追星 的 粉丝 型 球迷 的 口中， 樊振东 和 孙颖 莎 更 常 被 称呼 的 是 他们的 昵称 小胖 和 奶 杀。 围绕 新一代 球员 的 短 视频 主题， 流量 最多 的 也是 比赛 场外 的 各种 花絮 类 内容， 比如 出入 机场 吃饭、 运动员 的 交流。

到了 2024年 巴黎 奥运会 赛前， 按照 国际乒联 的 积分 排名， 王楚 钦和 孙颖 莎 分列 目前 世界 男子 和 女子单打 的 第一名， 这 两位 选手 还是 混双 比赛 的 搭档。 早 在 之前， 在 王楚 钦和 孙颖 莎 各自 的 粉丝 阵营 之外， 就 出现了 第三类 粉丝， 杀头 C P 粉。 后 一类 粉丝 的 追星 心态 显然 更 接近 娱乐 偶像 视角。 在 微信 视频 号 的 一条 内容 中， 短 视频 博主 在 巴黎 奥运会 混双 决赛 的 场馆 外 拍摄 到 一群 身穿 统一 印有 王楚 钦 名字 英文 T 恤 的 中国 观众。 其中 一位 介绍， 当天 到 现场 场 看 比赛 的 粉丝 有 800人。

8月3日 那场 引发 争议 的 女单 决赛， 官网 A 到 门票 原价 是 约合 2182元 人民币。 在 国内 电商 平台 的 票务 代理 渠道 拿 票 则 已经 炒 到了 超过 1万元人民币。 26岁 的 罗敏 说， 她 愿意 自己 被 贴 上 孙颖 莎 粉丝 的 标签， 但 他 不会 去 社交 媒体 找 任何 粉丝 团队 加入。 他 表示， 那天晚上 看到 孙颖 莎 输给 陈梦 后， 自己 真的 很 难过， 为 孙颖 莎 感到遗憾， 会 想到 他 还要 为 下一届 奥运会 再 拼 四年。

最初， 短 视频 平台 推送 的 比赛 精彩 合集， 让 他 从 竞技 体育 的 角度 发掘 乒乓球赛 事 的 可 观赏性。 从 球技 水平 的 角度， 罗敏 喜欢 上 的 第一个 球员 是 马龙， 他 会 仔细 研究 他的 个人 打法。 后来 他 也 喜欢 上了 孙颖 莎， 并 分析 称 他 打 外协 最多， 胜率 最高， 他是 个 大 心脏， 和 可爱的 外表 会 形成 一个 反差。 喜欢 上 孙颖 莎 之后， 罗敏 把 她 过去 所有 比赛 视频 都 看 了 一遍， 他 特意 提及 几年 之前， 孙颖 莎 在 一场 女单 比赛 中 遇到 当时 的 大满贯 得主 丁宁， 当时 全场 也都 是 叮咛 粉丝 举 的 牌子。 但 他 也 觉得， 如今 确实 有 一部分 孙颖 莎 粉丝 的 做法 存在 饭 圈 化 的 倾向。 单位 球技 和 人品 而 喜欢 某些 球员 罗敏 大概是 国 乒 团队 最 想 拥有 的 那位 粉丝。 很多人 并不知道， 为了 能 影响 更多 普通 国民 回到 比赛 的 观众席， 国 乒 已经 努力 了 一二年。 2012年， 中国乒协 前 主席 蔡振华 提出了 所谓 中国 乒乓球运动 的 第三次 创业计划。 而 前 两次 创业 都 是以 奥运会 金牌 为 目标， 第一次 是 立志 从 瑞典 手中 重新 夺回 国际 乒坛 的 霸主 地位， 第二次 则是 要 成为 奥运会 的 乒乓 梦之队， 尽可能 包揽 从 单打、 双打 到 团体 所有 项目 的 金牌。

当国 乒 在 国际 赛场 上 形成了 非常 强悍 的 统治力， 由此 产生 的 负面效应 也 在 逐渐 显现。 当 一项 竞技 体育 失去 了 输赢 悬念， 比赛 对于 观众 的 吸引力 也会 变得 越来越 弱。 在 2012年 前后， 视频 网站 和 移动 互联网 开始 大量 抢夺 传统 电视 媒体 的 观众， 进一步 令 很多 年轻 观众 对于 乒乓球 的 关注 机会 紧紧 锁定 在 了 四年 一届 奥运会 为国争光 的 荣誉之战。 当时 国内 虽然 也有 一年一度 的 乒乓球 超级 联赛， 但 没有 成功 推动 乒乓球 职业化 赛事 的 发展。 王达 回忆， 2000年 年初， 还有 很多人 会 在线 下 买票 看 乒超 俱乐部 的 比赛， 就像 足球 和 篮球联赛 一样， 场馆 观赛 氛围 也 非常 热闹， 能 看到 很多 横幅， 听到 非常 整齐 的 加油 声。 但 2009年 之后， 听 超 的 热度 逐年 下滑， 后来 还 一度 落寞 到 主办方 需要 包 盒饭、 给 赠票 才能 吸引人 来看 比赛 的 程度。 2014年 的 乒超 联赛 甚至 还 首次 出现 没有 赞助商 和 转播 商 的 全程 裸奔 局面。

在 这样的 局面 下， 蔡振华 在 伦敦 奥运会 后 提出了 乒乓球 的 三创 目标， 也就是 推行 乒乓球运动 的 市场化 运作， 形成 乒乓球运动 的 职业化 体系。 这些 目标 的 设立， 本质 上 就是 为了 让 乒乓球 这项 运动 重新 找回 观众。 2013年 之后 担任 国家队 总教练 的 刘国梁 是 国 乒 三创 的 具体 执行者。 回顾 这场 创业 的 关键点 是 国际乒联 2019年 8月宣布 创立 世界 乒乓球 职业 大 联盟， 也就是 W T T， 并于 次年 6月宣布 由 中国乒乓球协会 主席 刘国梁 担任 W T T 理事会 主席。

过去 乒乓球 的 主要 国际 赛事 是 由 奥运会、 世乒赛、 世界杯 组成 的 三 大赛， 拿下 三 大赛 单打 冠军 的 选手 正是 俗称 的 大满贯 球员。 相比 N B A 网球 四大 公开赛、 足球 欧洲 五大 联赛 这样的 商业化 运作 成熟 的 项目， 乒乓球 在 其 赛事 结构 上 还有 明显 差距。 在 刘国梁 的 积极 推动 下， W T T 建立了 包括 大满贯 赛、 世界杯赛、 冠军赛、 球星 挑战赛、 常规 挑战赛 在内 的 一套 赛事 组合拳， 并在 2020到2022年 新冠 疫情 形势 最为 严峻 的 三年， 排除 巨大 困难， 邀请 国际 球员 来中国 打 比赛， 同时 按照 统一 的 积分 计算 规则 对 世界 乒乓球 运动员 进行 排名， 试图 突破 以前 对 集齐 三 大赛 冠军 就 等于 大满贯 的 认知。 W tt 大满贯 赛 除了 有 200万美元 左右 的 奖金 池， 冠军 在 积分 上 与 奥运会 享有 同样 的 2000分。

有别于 传统 的 三 大赛， W T T 也 更 重视 观赛 体验， 增加 了 更多 商业化 的 设计。 比如 在 普通 观众席 之外 另设 价格 翻倍， 提供 酒水 饮料 和 独立 空间 的 那场 V I P 和 包厢 席位。 冠军赛 总决赛 全程 只 设 一张 球台， 全场 灯光 聚焦 于 球桌 两侧， 营造 明星 球员 比赛 的 氛围 等。

客观因素 上， 作为 小球 运动， 乒乓球 的 比赛 在 观赏性 上 存 存在 一些 先天不足， 比如 球 小 速度 又 快， 双方 攻防 回合 较 短， 令 比赛 节奏 细碎， 遇到 实力 悬殊 的 情况 20分钟 就能 结束 赛程 等等。 这些 特征 对 普通 观众 而言， 观看 体验 并不 友好。 王达 提到， 在 乒乓球 的 三要素 速度、 力量 和 旋转 中， 现在 更 倾向 于 力量 球、 回合 球。

200年 之后， 国际乒联 不断 对 乒乓球比赛 的 器材 和 赛制 规则 开展 了 一系列 改革， 包括 小球 改 大球， 每局 21分 制改 11分制、 禁用 有机 胶水 等。 从中 带来 的 最 直观 的 变化 就是 乒乓球比赛 看起来 越来越 像 网球。 运动员 大开大合、 满场 乱飞 的 相持 场面 变 多， 比赛 的 观赏 门槛 降低， 比赛结果 的 不确定性 比 以前 更强 了。 与此同时， 不可否认 的 是， 社交 媒体 和 微信 朋友圈 的 传播 与 转发， 也 极大 改变 了 观众 与 重大 体育赛事 的 信息 连接 渠道。 2016年 奥运 男团 冠军 的 名 成员 马龙、 张继科 和 许昕 被 网友 称为 国 乒 三剑客， 之后， 运动员 的 个人魅力 被 互联网 凸显 放大， 为国 乒 球员 带来 了 一波 又 一波 巨大 的 流量。 顺应 这样的 趋势， 刘国梁 个人 也 在 不断 做 各种 破 圈 尝试， 比如 带领 国 乒 球队 进 北大 校园 交流， 让 娱乐明星 拍摄 世乒赛 宣传片 为国 乒 加油， 甚至 2021年 他 直接 站上 了 脱口秀 大会 的 舞台。

东京 奥运会 后， 随着 孙颖 莎、 王楚 钦、 樊振东、 王曼 玉 等 球员 的 知名度 大 涨， 线下 看 一场 他们 比赛 的 成本 也 越来越高。 生活在 上海 的 球迷 张欣 在 今年 5月W T T 重庆 冠军赛 之前 经历 了 一场 抢 票 大战。 当时 他 预判 巴黎 奥运会 之后， 国 乒 在 国内 球赛 门票 只会 更 贵 更难 抢， 所以 决定 为 这次 重庆 站 的 比赛 好好 拼 一把。 他 花了 将近 4000元， 先是 在 大麦 网上 抢 到 两场 比赛 的 原价 票， 然后 又 不得不 找 代 拍 加价， 才 集齐 了 两天 四场 比赛 的 全部 门票。 张欣 对 第一财经 表示， 没有 忠实 的 粉丝 支持， 我 觉得 乒乓球 是 卖 不出 这么 高价格 的。 李 伊特 曾 去 杭州 亚运会 和 釜山 世乒赛 现场 观赛， 亚运会 混双 决赛 的 门票 开票 不到 一分钟 就 显示 售罄， 原价 800元 的 门票， 他 最终 加 了 一倍 的 价钱， 花 1600元 才 买 到手。 大型 商业化 赛事 的 成功 运作， 必然 离不开 明星 球员 带动 的 粉丝 效应， 而 粉丝 的 关注点 也很 可能 不 局限于 竞技 比赛 本身。 王达 的 观察 是， 乒乓球 圈 的 粉丝 们 做 的 贡献 已不 局限于 为 比赛 贡献 门票 收入， 在 一些 重大 比赛 后， 很快 会有 不同 语言 版本 的 解说、 视频 翻译， 包括 平时 一些 外网 的 资讯 搬运、 各种 资料 统计， 都是 粉丝 做 的。

金陵 的 风吹 过， 唐 山吹 到了。

河南 好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 你 如何 看待 国 乒 的 比赛 氛围？ 你 了解 和 关注 过 哪 几位 乒乓球 运动员 呢？ 对于 国 乒 的 一些 狂热 粉丝 现象， 你 有什么 想说 的？ 欢迎 来 评论 区 留言， 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 分享 哦， 我们 下期 再见。

田 夜漫漫 定格 在 风吹 雨 绮 的 时， 吹 来了 专属 北方的狼。