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胡
胡婉晴
露
露露
露露: 我注意到最近半年中国各地出现大量名为"俄罗斯商品馆"的店铺，号称销售正宗俄货，但很快引发争议，很多商品并非来自俄罗斯。这背后究竟是一门怎样的生意？
胡婉晴: 我去年下半年也关注到这个现象，很多社交媒体都在讨论。这些店铺门头上写着"俄罗斯商品馆"或"俄罗斯国家馆"，号称销售正宗俄罗斯进口商品，吸引很多人打卡拍照。国内媒体也开始跟进报道，调查其背后的真相。我实地走访了上海几家店，发现这些店选址分散，在一二线城市甚至县级市都有，形式多样，但外观设计都比较统一，主打俄罗斯风情，用白蓝红三色搭配，并装饰套娃等元素。店内循环播放一首抖音上很火的歌曲《莫斯科》，营造氛围。
这些店里卖的主要是食品，如巧克力、饼干、酸黄瓜、伏特加等，包装上也刻意强调俄罗斯元素，比如金发碧眼的美女、莫斯科红场等，但实际上很多商品并非来自俄罗斯，而是中国制造的"伪俄货"。很多包装上的俄文拼写错误，生产信息显示产地是中国，甚至有些商品可能是先出口到俄罗斯再进口回来，冒充正品。一些俄罗斯博主也专门探店打假，吐槽这些商品在俄罗斯从未见过。
这些商品价格远高于俄罗斯本地价格，例如一块巧克力在店里卖二三十元，但在俄罗斯可能不到十元。一瓶酸黄瓜在店里卖三十八元，在俄罗斯可能也就十元。酒类也一样，价格翻倍。网上很多人吐槽这是在割韭菜，收智商税。
我认为顾客众多可能与新鲜感、食品安全焦虑以及中俄关系热度有关。中国消费者对国内食品安全问题比较敏感，觉得进口商品更天然健康，更放心。中俄关系热度也提升了人们对俄罗斯商品的兴趣。
从线上抢购到线下"俄罗斯商品馆"的兴起，都体现出某种消费热潮，但这次更具组织性和广泛性。这种快速扩张更像是资本推动下的市场行为，而非政府主导的产业扶持。这两年国内经济下行，市场缺乏新兴业态，而俄罗斯商品是一个尚未开发的蓝海领域，大量资本涌入想赚快钱。
短短几个月内出现很多连锁品牌，但实际上很多都是个体户开的店，加盟模式比较粗放，目的是迅速抢占市场。利润率很高，能达到40%到60%。虽然有些网红试图通过探店视频进行正面宣传，但效果并不理想，反而负面舆论发挥了更大作用。
去年底今年初，围绕"俄罗斯商品馆"的讨论成为网络热点，很多消费者吐槽商品价格离谱、真假存疑，最终引起监管部门注意。多个地方市场监管部门开始排查整治，打击误导消费者的店铺，要求整改甚至立案调查。有些店被要求去除"俄罗斯"字样，但有些店依然保留，生意却很冷清。
俄罗斯官方也注意到了这个问题，俄罗斯驻华大使馆发表声明，批评一些商店销售假冒产品或非俄罗斯生产的产品，强调只有俄罗斯出口中心支持下开设的"俄罗斯国家馆"才算真正的官方俄货。俄罗斯出口中心成立于2015年，目的是促进俄罗斯非能源和非原料产品的出口。他们现在强调官方认证，可能是为了抓住中国市场机遇，分一杯羹。
"俄罗斯商品馆"乱象反映了中俄贸易关系的改变，以及俄罗斯寻求新的出口市场。俄乌战争后，俄罗斯对中国的出口量及其所占份额持续增长，中国市场在俄罗斯出口中所占份额已大幅提升。至少在可预见的未来，中俄两国抱团取暖的趋势应该不会改变，类似"俄罗斯商品馆"这样的现象将来在中国大概率还会以别的形式不断发生。
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