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用户心智时代，优质内容为王！如何从0到1搭建高效率的优质内容体系？|HBG优质内容100讲
2025/5/22
HBG品牌研究院
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HBG 品牌增长研究院
HBG 品牌增长研究院：我认为，在当前时代，企业80%的工作都是内容，好的产品和想法都通过内容传达给用户，因此创始人必须重视内容。优质内容必须品效合一，既能渗透生意，也能渗透用户心智。优质内容源于清晰的目标，并依赖于体系化的生产，而非零散的创意。我们不能再用过去传统做营销做销售搞人堆钱这样的逻辑去做生意了，要往精细化的方向去发展，要往系统化的思维上面去落地。优质内容是企业的基本功和突围策略，上升到战略层面也不为过。我们必须从碎片化、爆款策略转变为优质内容策略，并注意六个体系化要素：策略、洞察、规划、生产、共享和管理。建立优质内容体系化，摆脱对个人依赖和对爆款的痴迷，实现内容素材的共享和源源不断的优质内容输出。优质内容靠体系化生产，而非创意天赋，最终看生意渗透和心智渗透。
HBG 品牌增长研究院：我强调，不要纠结于爆款，要踏实做好每一天的优质内容。追逐爆款容易使品牌偏离用户心智，爆款内容可能只为爆而爆，不关注转化和品牌价值。虚假宣传和擦边球营销可能导致用户退货和负面评价。自说自话的内容常见于传统企业和自我感动型创始人，但用户并不需要这些。品牌自说自话与用户无关，用户购买是因为产品价值而非品牌自夸。内容要简单易懂，不要过度复杂，要匹配人、货、场。要洞察用户的深层需求和心智，而非表层。产品价值不需要差异化，需要优越性，且需妥当表达。不同平台的内容应有所不同。即使无法精确追踪，也能大概知道优质内容的效果，例如进店人数的增加。优质内容即使带来少量转化，投资回报率仍然很高。
Deep Dive
This chapter explores the ineffectiveness of traditional爆款content strategies and highlights the importance of shifting towards a systematized approach to creating high-quality content that aligns with brand identity and user needs. It emphasizes the pitfalls of chasing fleeting trends and prioritizing genuine user engagement over superficial virality.
- Traditional marketing methods are no longer effective.
- 爆款content often prioritizes virality over brand building and sales conversion.
- Focusing on short-term gains can damage brand reputation and hinder long-term growth.
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