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吴淡如
吴淡如：许多人误以为自己在打造品牌，实际上只是在追逐网红效应，忽略了产品本身的价值和长远发展。他们专注于短期的流量和话题，却缺乏对消费者情感的关注和长期关系的建立。
网红品牌的运作模式通常是：依靠新鲜感和话题度吸引关注，通过社交媒体进行营销，追求短期销售额。然而，这种模式缺乏可持续性，一旦新鲜感消失，产品便会迅速过时，难以获得复购。
相反，大牌品牌的成功在于其强大的产品价值、鲜明的辨识度以及与消费者之间的情感连接。大牌品牌注重培养忠实的核心用户群体，并通过满足消费者的情绪价值来建立长期的信任关系。他们更注重产品的长期价值和品牌形象的塑造，而非短期的利益。
吴淡如通过分析网红产品和知名大牌的差异，指出网红产品往往雷同，缺乏独特的辨识度和核心竞争力，而大牌产品则拥有强大的品牌故事和情感价值，能够在消费者心中留下深刻的印象。
她还提出了网红公式和品牌公式，分别为：网红 = 产品价值 + 新鲜感 + 话题度；大牌 = 产品价值 + 辨识度 + 情感价值。这说明，打造大牌需要更长远的眼光和更深层次的品牌建设，而非仅仅依靠短期的营销手段。
最后，吴淡如强调了长期主义的重要性，告诫企业家们不要只追求短期的利益，而应注重与客户建立长期关系，并通过提供高品质的产品和服务来赢得消费者的信任和忠诚。
Deep Dive
為什麼網紅品牌最終賺不了錢？
網紅品牌依賴新鮮感和話題度，缺乏長久的產品價值和復購率，無法建立與消費者的情感連結，導致短命且無法持續盈利。
網紅品牌和真正的大牌有什麼區別？
網紅品牌靠新鮮感和話題度吸引關注，而大牌則有高辨識度和情感價值，能與消費者建立長久的情感連結，形成忠實的核心用戶群。
為什麼消費者會對大牌產生情感連結？
大牌通過獨特的產品和品牌故事，讓消費者感受到熟悉感和安全感，這種情感連結超越了單純的產品功能，成為消費者自我認同的一部分。
網紅產品的典型特徵是什麼？
網紅產品通常是新奇、博眼球的，依賴社交媒體的曝光和短期的話題熱度，但缺乏長久的產品價值和復購需求，容易成為短命產品。
為什麼有些網紅產品價格高但銷量不佳？
網紅產品的高價往往是因為明星效應或過度包裝，但缺乏實際的產品價值和情感連結，消費者不會產生復購需求，導致銷量不佳。
大牌如何通過產品建立長期價值？
大牌通過高辨識度的產品和情感價值，與消費者建立長久的連結，形成忠實的核心用戶群，這種情感連結讓消費者願意持續購買。
為什麼可口可樂能成為大牌？
可口可樂通過長期的品牌投資和情感連結，建立了消費者對其的熟悉感和信任感，這種情感價值讓它在市場上保持長久的競爭力。
網紅產品和代工產品有什麼相似之處？
網紅產品和代工產品都依賴包裝和曝光，缺乏獨特的產品價值和辨識度，容易被市場淘汰，無法形成長久的品牌效應。
為什麼有些網紅產品無法成為大牌？
網紅產品依賴短期的話題熱度和新鮮感，缺乏長久的產品價值和情感連結，無法形成忠實的核心用戶群，因此難以成為大牌。
如何判斷一個產品是否值得長期投資？
判斷產品是否值得長期投資，要看其是否能與消費者建立情感連結，形成復購需求，並且有獨特的產品價值和辨識度，避免只依賴短期曝光。
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