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066 颜色不是装饰,而是品牌的脸

2025/5/26
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品牌与否

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
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颜色是品牌战略中不可或缺的一部分,它不仅仅是装饰,而是品牌的脸面。我发现,一个品牌的配色往往比logo更能深入人心,成为用户识别品牌的重要资产。在品牌创建过程中,选择合适的配色至关重要,它需要与品牌定位、品牌人格相契合。我强调,品牌配色并非简单的审美选择,而是一种战略性的决策,它需要考虑到品牌的气质、情绪以及实际应用场景的适配性。我建议,在进行品牌配色时,要避免常见的误区,如主色即全部、盲目追随流行趋势等,而应构建一个可持续的品牌用色策略,通过三层结构(主色、强调色、中性色)和三步判断(构建色彩语意图谱、竞品色谱对比、多场景模拟测试)来打造独特的品牌色彩系统。

Deep Dive

Chapters
This chapter uses Tropicana's rebranding failure as a prime example of why established brands shouldn't change their colors lightly. It emphasizes the importance of color in brand recognition and consumer perception, highlighting how Tropicana's change led to a significant sales drop.
  • Tropicana's 2009 rebranding led to a 20% sales drop in two months, estimated at $30 million.
  • The removal of the orange and straw imagery from the packaging was a critical mistake, erasing a key brand asset.
  • Color plays a crucial role in brand recognition, sometimes even more so than the logo itself.

Shownotes Transcript

本期主题: 品牌颜色,往往被视作“设计的最后一步”,但其实,它才是品牌最难的一关。在这期节目中,我结合多个真实案例,系统性地分享了品牌配色的底层逻辑、实操误区与经典参考。无论你是品牌主、设计师还是乙方代理方,这期内容都能帮你在面对配色决策时,建立更明确、更可落地的判断框架。 我们聊到了: 为什么有些颜色不能随便换?星巴克绿和Tiffany蓝的秘密是什么? 为什么你以为好看的颜色,落地时却完全失控? 如何建立一个真正属于你品牌的配色系统? 本期内容概述: 04:00  Tropicana 换色崩盘:颜色是品牌的“脸”,不能乱动   08:40  小朋友记住“玩具反斗城蓝”的故事,颜色先于语言   10:15  行业配色观察:科技蓝、餐饮红、咖啡绿的集体偏好   11:50 三重逻辑讲透品牌配色:气质、情绪、落地适配   15:50 色彩人格:Angela Wright 四季色系的配色指导意义   19:30 实操难题:你喜欢的颜色,为什么总是落不了地?   24:20 三层系统 + 三步判断:构建可持续品牌用色策略   27:40 Tiffany 蓝、可口可乐红、Airbnb 渐变色的品牌占有力   36:50 颜色不是装饰,是战略语言:配色即认知锚定 欢迎加入我们的听友群,进群方式:添加微信 macdavid7 “岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌,也是本年度《品牌与否》冠名品牌。 岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩(ǎi)冷】之名。 更多品牌信息: 小红书:@岩冷 新浪微博:@岩冷iland_tea 天猫旗舰店:岩冷旗舰店