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Renee
小
小溪
浣
浣昉Leo
浣昉Leo：我观察到一个有趣的现象，消费者对钱包的判断和消费信心，更多来源于身边人的情况和自身感受，而非官方数据。2024年，理性消费深入人心，消费者普遍对开支谨慎。我预判2025年，结合AI能力的家居产品将会热销。
Renee：2024年，消费者普遍感觉收入压力增大，时间变多，但官方数据显示居民人均可支配收入逐年上升。消费者对收入增长的感受与自身生活阶段和支出变化有关。除了关注钱包，我们也应关注消费者的时间分配变化，消费者将更多时间用于家庭和个人追求，熟人社交时间减少。2024年，三成受访者感觉收入上升，四成感觉收入下降或持平。消费者对情绪价值的理解更加清晰，并更愿意为之买单，但同时也更理性地选择产品，更注重产品的实用性。毛绒玩具、盲盒、乐高等产品持续热销，体现了情绪经济的持续增长。精致平替和功能平替同步增长，是消费者压抑大额消费后的代偿机制。中高收入人群偏爱精致平替，注重品牌和性价比；中低收入人群更看重功能平替，注重实用性和价格。
小溪：2024年，消费者需要付出更多努力才能维持与以前相同的收入水平，付出与回报不成正比，导致消费者更累，并抑制了冲动消费和大额消费。线下人流量和消费减少，尤其餐饮行业受影响较大。2024年，人们对年终奖的期望值下降，部分公司开始调整年终奖的比例。奢侈品和高档消费品销售低迷，与年终奖下降和消费者收入预期有关。2024年，奢侈品销售业绩不佳，品牌通过涨价维持利润。黄金价格上涨，消费者将黄金首饰视为投资。“搞钱”相关内容在年轻人中流行，知识付费赛道持续火爆。消费者开始在日常餐饮中寻求健康养生，注重药食同源。消费者越来越关注控糖和升糖速度（GI指数）。消费者并非完全戒糖，而是寻求在享受高热量食物的同时控制糖分摄入。结合AI技术的玩具市场增长迅速，满足了成人对玩具的需求。AI玩具市场增长迅速，兼具玩具、教育和学习功能。海外市场也存在类似的kidult现象，3D打印机、个性化定制产品等热销。疗愈和冥想相关的体验式消费增长，与消费者压力增加有关。消费者在家时间增加，提升家居舒适度的消费增长，与国家补贴政策有关。2025年，结合AI能力的家居产品将成为市场热点。消费者在平替消费中获得省钱和知识满足感。
Deep Dive
2024年，消费者收入增速放缓，导致很多人感觉钱包变薄。与此同时，居家时间增加，碎片化时间减少，人们对时间的感知也发生了变化。数据显示，居民人均可支配收入逐年上升，但消费者信心却减弱，这与个人感受和身边统计学有关。
- 2024年居民人均可支配收入逐年上升，但增速放缓
- 消费者信心减弱，与个人感受和身边统计学有关
- 居家时间增加，碎片化时间减少，人们对时间的感知发生变化
- 线下人流量和消费行为减少，特别是餐饮行业
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