Deep Dive
Shownotes Transcript
|本期嘉宾|
欧迪，小红书商业服饰潮流行业群总经理
|本期内容|
说到时尚，我自己非常有感触，因为大概十年前我就已经在纽约时尚圈摸爬滚打过。
那个时候我在 Michael Kors 的纽约总部工作，职位是亚太新媒体经理，我们做非常多Campaign的时候，最终都是都由设计总监、创意总监拍板的。
我就在想，为什么「时尚」是由这群外国的时尚总监决定？普通消费者就不能创造自己的时尚吗？
前段时间，我参加了小红书的服饰潮流行业高层私享会，我发现掌握时尚话语权的人终于变了，「以人为本」的风终于刮到了时尚行业。
你可能想象不到，在小红书的搜索趋势里面，跑鞋品类增长是 13%，而「中考体测跑鞋」的增长达到了惊人的 1444%。
女包品类搜索增长是 7%，而具体到人群和场景的「打工人通勤包」和具体到风格的「巴恩风包包」分别增长 697%、1536%。
这些有着明显人群、场景、风格特点的需求正在从小红书上长出来，这些趋势让我越发相信一件事，未来的时尚一定是由万千消费者自己决定的。就像时尚媒体的创意总监兔子说：“时尚不应是一种权力，而应是一种权利”。
小红书的欧迪从平台视角观察到，“现在企业经营不仅需要锚定品类，更需要从「人群」出发”。这和我一直在说的「人以群分」、「人群战略」不谋而合。
这期播客我就邀请到了欧迪，请她来和我们分享一下，「时尚」是怎么变得越来越亲民、越来越平权的呢？时尚平权语境下，品牌又该如何抓住机会？
|时间戳|
03:41 从3C耐消大跨界到服饰潮流，越是冲突越能碰撞出Eureka Moment
10:00 从PGC式的特权到UGC式的平权，时尚不再是金字塔尖的游戏
16:23 小红书不造风，只是把时尚自主权交还给用户
20:50 过去的时尚是引领，今天每个人都能决定自己的美
22:48 对品牌而言，“人定胜天”的“定”不是“一定可以”，而是决心穿越周期的“定力”
26:07 当消费走向以人为本，品牌普遍痛点在哪里？
28:16 阿迪达斯&浅春系穿搭：把线上的穿搭笔记还原到线下转化
33:15 萨洛蒙×姜思达：“超级代言人”新解法
37:30 种草不再玄学，用数据“翻译”用户走过的每一步
41:18 “好内容+好产品+好品牌”缺一不可，想要实现大融合必须是“一号位工程”
49:41 小众品牌应运而生，时尚平权让每种审美都被看见
56:05 从香奈儿女士开始，时尚的发展就是审美解放的过程
|补充阅读|
|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容制作：小水井、舒雅
剪辑：高通制作
运营：牛利
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：Que Sera Sera/Doris Day