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cover of episode 63. 体育营销启示录：办个奥运，钱给谁赚走了？

63. 体育营销启示录：办个奥运，钱给谁赚走了？

2021/9/8
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贝望录
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People
李
李倩玲
陈
陈点点
Topics
陈点点：从雅典奥运会后希腊的经济困境到东京奥运会的巨额亏损，都凸显了举办奥运会巨大的经济风险和挑战。国际奥委会(IOC)73%的收入来自媒体版权销售，使其在奥运会举办过程中相对稳定获利，但主办国和城市却面临巨大的经济压力。赞助商的策略也发生变化，耐克等品牌通过伏击营销(Ambush Marketing)获得品牌曝光，挑战了传统奥运赞助模式的价值。中国品牌赞助海外大型体育赛事的策略正在发生转变，从单纯追求声量到注重市场拓展和投资回报率。体育IP的打造需要长期耕耘市场，并将其视为优质内容生产平台。未来奥运会将更加注重可持续发展和存量经济的利用，大规模基建带来的经济效应将减少。 李倩玲：东京奥运会因疫情和各种争议导致收视率和赞助收入下降，亏损严重。探讨了奥运会收入分配机制、转播权出售方式以及品牌赞助策略的演变。提出疑问：奥运会转播收入是否与主办国分享？耐克等品牌通过伏击营销获得的品牌曝光是否超过了官方赞助商？中国品牌如何评估赞助全球大型体育赛事的价值？ 刘雨静：分析了央视在奥运转播中的盈利模式，以及BBC在奥运广告创意上的成功案例。探讨了中国品牌在海外体育赛事赞助中的策略和挑战，以及如何提升奥运广告的创意性和传播效果。关注了奥运会新项目的纳入以及对相关产业的影响，以及年轻群体对奥运会关注度下降的问题。

Deep Dive

Chapters
本节探讨了奥运会的收入分配模式，解释了国际奥委会（IOC）、奥申委、奥组委之间的关系以及各自的财务责任。重点分析了IOC的收入来源主要来自媒体版权转播，而主办国则承担大部分的举办成本，东京奥运会因疫情导致的亏损也进行了分析。
  • 国际奥委会收入主要来自媒体版权转播（73%），其次是全球合作伙伴赞助（18%）和其他收入（9%）。
  • 奥运会主办国承担大部分举办成本，门票和旅游收入受疫情影响较大。
  • IOC的收入分配中，90%用于反哺体育项目发展，10%用于自身运营。

Shownotes Transcript

东京奥运会已经落下帷幕。这届命途多舛的奥运会诞生了不少热门社交话题、也捧红了不少新晋体育明星，却也让各方重新开始思考奥运会对于主办国和举办城市的意义和价值所在。本期贝望录，我们从奥运会的经济和社会意义出发，聊聊奥运会背后的那些生意——奥运会的收入分配、转播权的出售方式、品牌对于奥运官方赞助的态度演变，延伸探讨更多有关类似NBA等体育赛事IP的建设和运营的问题，以及在未来，奥运会的长尾效应会形成怎样的规模？体育营销的下一步在哪里？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 陈点点 氪体创始合伙人   【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:40] 奥运会、奥申委、奥组委与国际奥委会的关系 [07:50] 举办奥运会的收入是如何分配的？ [11:53] 奥运转播最大比例的收入来自美国NBC电视台 [16:02] “巨亏”的东京奥运会，最终亏的是谁？ [19:43] 央视买下奥运转播权后，是如何分摊版权成本的 [25:13] Nike不再官方赞助奥运会背后的深层原因 [32:20] 品牌是如何做伏击营销（Ambush Marketing）的？ [41:01] 中国品牌对于赞助大型体育赛事的态度 [47:14] 冲浪、滑板、街舞被纳入奥运会，评分标准是如何制定的 [53:14] 年轻人对奥运越来越不感兴趣了吗？ [58:29] 聊聊体育赛事的IP化：NBA这样的知名IP是如何建立知名度的？ [61:08] 在未来，奥运会对举办城市带来多少经济带动效应？ **【后期制作】**天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]